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恒信| 恒信钻石李厚霖：慢行业，快步走( 二 )


李厚霖觉得IDo这个名字起得非常好，有些人就是为了这句誓言的坚定的加持，就愿意买IDo这个品牌。
最早期IDo只做结婚钻戒市场，这是一个非常庞大的市场，其品牌战略是非常的清晰，到这个品牌第10年的时候，李厚霖觉得现在只要一提结婚买结婚钻戒基本都是IDo，品牌已经在消费者心目当中根深蒂固的认知。但结婚钻戒它是购买频次很单一，这种认知也限制了 IDo。
但是他现在突然发现，这是之前结婚的一个态度，现在突然有了变化，年轻人最近这三四年开始迅速的成为社会的意见领袖，尤其是消费市场的意见领袖，他们有着不同的观点。
李厚霖表示：“如果你抓不住他们的话，你的品牌自然就跟不上时代”。
李厚霖不是没有尝试过扩大人群，例如说做结婚纪念日，IDo的结婚纪念日系列全面升级，卖的都是1克拉以上的大钻，他想的十年前结婚的人现在经济条件改善了，应该给太太换个大钻戒，事实上，中国很少有人过结婚纪念日，这个市场也不太存在。
IDo品牌一直在做钻戒主阵地，另一个品牌做时尚配饰，但未能取得市场突破，现在回归到IDo品牌下做年轻化。
之后李厚霖从另外一个维度看问题，意识到年轻人是这个时代的意见领袖的维度，其必须要有这样的一些动作和举措。况且年轻人和结婚钻戒这群人有一部分是重叠的，只是有一部分是还没到结婚年龄的年轻人，未来可能是IDo的消费群体。钻戒市场和年轻化市场对恒信同样重要。
疫情后，IDo加速年轻化品牌建设，现在IDo线上线下两手抓，结婚人群和年轻消费者两手抓。
慢行业，品牌力
恒信不止有 IDo这个品牌，但为何只有这个品牌做出来了?
李厚霖表示在十年前想过，用一个全新的品牌去做一块市场，其实是重新打鼓另开张，他说不只是 IDo，全世界最顶级的那些时尚奢侈品品牌，也没有几个真正把第二、第三个子品牌给打响了。
他认为是基因和机遇问题，对于现在的恒信，“我能把企业另外一条腿给长出来，全面数字化做好都不容易，99%的人都做不到，子品牌这件事情也是这样，品牌原来定位在这，所有的系统基因都在这个领域里面，再完全进入到另外一个空间领域里很难成功”。
李厚霖在不断学习，他最近在听李善友的课觉得很有意思，李善友从哲科思维里面去讲创新。
当他想把李善友的思路运用到企业时，他发现他也一直在做创新，“一棵大树它永远只有一个主趋势，但是主趋势到最后一定会有瓶颈，主趋势永远不是未来，要长出新的枝干”，李厚霖也做了比喻。
资本化也是一样，李厚霖觉得企业发展离不开人也离不开钱，资本这件事所有的企业不能回避，他也在寻求合适的机会，用资本的力量赋能企业，但并不强求。
李厚霖曾经特别的懊恼，懊恼他入错行，到了珠宝这样的慢行业，如果是到地产和互联网，或许能随行业快速发展也能快速发展。他又想，珠宝是慢，但做了20年的品牌弥足珍贵。
他称，IDo品牌到今天为止，不但没有任何的萎缩，还在蒸蒸日上地蓬勃发展，而且在越来越快速地发展，“我们之前是三年一个样，我们现在是一年一个样，我建议的要求是半年一个样，”他想快速壮大品牌，借助于互联网和年轻化营销的这套打法，品牌的力量会越来越强大。
李厚霖想把时间拉长到几十年，做成国际上非常著名的品牌。“到我老了的时候，我虽然没有头部市值的身家，但我有一个传世的品牌，这是我这辈子最自得的事情”。
【恒信| 恒信钻石李厚霖：慢行业，快步走】 


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