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恐龙园|文旅惠评 | 旅企上市“走热”难掩多重挑战；目的地“内循环”推动文旅业发展( 二 )


所以，就算Airbnb“流血”上市，打通从资本市场获取资金支持的通道，它所要面对的挑战只多不少。
目的地投资晴雨表
恐龙园|文旅惠评 | 旅企上市“走热”难掩多重挑战；目的地“内循环”推动文旅业发展
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恐龙园|文旅惠评 | 旅企上市“走热”难掩多重挑战；目的地“内循环”推动文旅业发展
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本周目的地投资概算金额超过320亿元，涉及区域包括河南郑州、福建平潭、河南洛阳、河南三门峡等，涵盖文旅康养、海岛休闲度假、影视文旅等领域。
【 恐龙园|文旅惠评 | 旅企上市“走热”难掩多重挑战；目的地“内循环”推动文旅业发展】其中河南郑州的新密恒大文旅康养城项目、河南平潭“海峡恋岛”项目占了本周文旅投资项目的大头，分别拟投资200亿元、80亿元。
文旅康养项目的选址要素中有必不可少的几个：自然生态资源、旅游资源、交通区位、辐射市场等。
新密市是国家生态文明建设示范县，有伏羲文化等文化旅游资源，其为郑州下辖县级市，距离郑州市中心30公里，地处郑州大都市区、郑州国家中心城市中心地带和郑州航空港区经济圈等，总体来说，新密的自然生态资源、旅游资源和交通区位条件级及可辐射市场都还不错。加上中部地区正逐渐成为文旅项目的竞争多发之地，郑州在中部区域的地位等，恒大在此布局项目，属正常。
况且河南属人口大省，老龄化的人口基数及增长空间，以及郑州等地的经济发展推动人口收入水平提升等多重因素，使得郑州区域乃至河南，将是文旅康养的重要消费区域。
文旅康养产业是目的地产业发展聚焦的一大领域，也是趋势。而当前几个目的地的动作也值得关注，其中可一窥部分趋势。
北京近期启动乡村旅游季，贯穿全年，主推40条京郊线路，通过活动拓展乡村旅游消费的三个“新市场”：一是市民周边微度假消费市场；二是传统节庆旅游消费市场；三是做大综合服务消费市场，以精品民宿为核心，综合亲子研学、观光采摘、农事体验、景区导游等多品类服务，建设文旅消费综合体。
乡村旅游本即是城市周边游的重要承接领域，而疫情从长远看给其带来的机遇多于挑战，一是乡村旅游符合人们寻求安全安心、健康旅游的心理需求；二是未来一段时间里，本地游/周边游成为城市目的地重要依赖和发力领域，乡村旅游的产品服务供给也将有相应的改善优化。
再就是海南了。近期，海南省两家国企获批离岛免税经营资质，分别是海南旅游投资发展有限公司全资子公司海南旅投免税品有限公司、海南省发展控股有限公司全资子公司全球消费精品贸易有限公司。
这要和另一件事一起看，7月1日至8月18日，海南4家离岛免税店销售额突破50亿元，同比增长2.5倍，日均销售额超亿元；购物人数达74万人，同比增长70%；购物件数458万件，同比增长1.5倍。
出境游仍“冰封”、海南免税政策等影响，海南的免税市场空间在扩大，且还将继续扩大，在出境游没有真正恢复之前，都是海南免税市场的消化期和做大的机遇期。
为做大免税市场，并为旅游产业发展带来更多机会，海南此前已在打破当地免税市场的龙头垄断格局，落到实际层面，既考虑引进世界免税巨头、国内其他免税企业，当然也希望本地企业能够参与实际分羹，这样也便于海南在免税市场中有自己的直接抓手。
最后说下云南。
云南省近期将旅游文化业列为万亿级支柱产业之一，重点部署打造。按云南省的计划，其旅游文化业要实现到2025年总收入达到2万亿元，到2030年达到3.5万亿元、占GDP比重达到12%的目标。
文旅产业本身就是云南的优势产业之一，也是整个省域产业升级发展、经济转型必然要做大做强，以及仰赖的产业之一，“旅游革命”包括一机游等布局，也显现了云南的决心和意图。
但大致来看，云南文旅产业吸引了国内诸多头部企业进入布局，大小体量项目皆有，但较多的文旅地产项目、本土化文旅巨头的欠缺以及文旅产业链条的不够完善等，对云南的文旅产业发展会有制约。
而延伸来看，北京、海南与云南的动作背后，与当前疫情下经济发展环境变化也有关联，在“内循环”的环境下，激活本地消费、做强本地文旅产业，是路径之一。
文旅消费洞见、创新业态
本周文旅消费洞见主要看海南。
公开数据显示，今年前7月海南游艇出海5.2万余艘次，搭乘游艇出海34.7万余人次，已逐渐恢复至去年同期水平；7月份更是呈现游艇出海艘次同比上涨80.48%，搭乘游艇出海人次同比上涨32.45%的良好发展势头。
海南整体疫情较轻，国内疫情局势进一步好转，以及海南本身就是暑期游重点区域之一，加上疫情对旅游需求的影响、三亚等地的休闲度假目的地属性、游艇的私密安全性等，推动当地游艇消费走高。
从更长时间来看，游艇的私密安全、高端休闲度假等属性，将可能使其消费进一步走高，这对海南游艇旅游业是利好因素。
文旅创新业态方面，本周有两家企业获得融资，一是出行预订平台Omio获1亿美元融资，投资方包括淡马锡、高盛等；二是有戏电影酒店完成1.75亿元新融资，包括7500万元股权及1亿元债权融资。
Omio提供了一个多模式旅行预订平台，以Omio品牌在欧洲和北美37个国家提供了多种交通方式，并通过规划引擎Rome2Rio实现全球覆盖，该引擎提供搜索和发现往返于全球1000多万个地点的交通工具。该公司还提供开放式旅游指数，帮助旅行者轻松了解他们可以去欧洲和北美的哪些地方旅游。


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