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|美的集团抽身离去，独自行走的AEG中国市场前途莫测


|美的集团抽身离去，独自行走的AEG中国市场前途莫测
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最近 ， 在美的集团抽身离去 ， 于中国市场上独立发展的伊莱克斯集团旗下高端品牌AEG ， 一线下市场动作不多 ， 但频频释放独自发展的决心和信心 。 却难掩前景迷茫、前途难测 。
何声||撰稿
在传闻近一年后 ， 石头终于落地 。 2017年通过美的集团与伊莱克斯成立合资公司方式 ， 德国家电品牌AEG品牌进入中国市场后 ， 让很多人没有想到的是 ， 2020年下半年 ， 美的集团果断地抽身离去 ， 告别与伊莱克斯合资推动AEG品牌在中国市场的发展 ， 转而全身心投入到COLMO等自有高端品牌的打造上 。
日前 ， 来自伊莱克斯方面的Klaus（克劳斯）以AEG中国区总经理身份 ， 接受媒体专访时首次对外披露 ， 伊莱克斯收购AEG合资公司中美的集团的股份 ， 开启了独自征战中国高端家电市场的步伐 。 但其并未对外披露美的集团退出的具体原因 。
据悉 ， 早在2019年推动美的与伊莱克斯成立合资公司经营AEG家电品牌的项目牵头人、曾担任美的集团副总裁、厨电事业部总经理朱凤涛离职后 ， 坊间就开始传出了美的将会退出AEG中国市场的经营拓展工作 。 现在来看 ， 木已成舟 。
创立于1887年德国柏林的AEG家电 ， 产品主要覆盖白电、厨电两大领域多个品类 ， 主打设计艺术、定位高端群体 。 于1994年被伊莱克斯收购后 ， 直到2019年因为美的集团想征战中国高端市场 ， 才以合资经营的方式进入中国市场 ， 慢慢为一些中国消费者所了解 。
美的去意已决
对于想在中国高端家电市场“有所作为”的美的集团来说 ， 将“别人家的孩子”在中国高端消费市场抚养成人 ， 与集团的战略并不吻合 。 更重要的是 ， 近年来美的集团正在全面推动COLMO品牌以AI科技在高端市场的破局 。 由此 ， 一手别人家的AEG ， 一手自己家的COLMO ， 都需要在中国市场推动引爆 ， 显然更倾向于自家品牌的突破 。
更为重要的是 ， 作为进入中国市场的一个全新外资品牌 ， AEG虽然拥有德国的血统、百年的历程 ， 甚至想在中国高端市场崛起 ， 要让中国用户认知并产生信任 ， 需要完成的工作是“从0到1”的突破与再造 ， 并不是“从1到100”的水涨船高 。 更为重要的是 ， 如今在中国市场上 ， 外资品牌的高端阵营已经全面“瓦解” 。
【|美的集团抽身离去，独自行走的AEG中国市场前途莫测】同样作为AEG品牌所有者 ， 伊莱克斯近20年在中国市场上已经全面沦陷 ， 品牌知名度降低、品牌口碑差 ， 几乎已经成为边缘者 。 现有的伊莱克斯空冰洗等家电产品 ， 因为品牌对外授权经营的原因 ， 多为低端产品 。 且多是通过透支“消费者对品牌的信誉”拼抢订单 ， 缺乏在产品、技术上的投入 ， 以及品牌维持 。
AEG中国前途难测
进入独立行走的AEG ， 想在中国高端市场上有所作为 ， 显然难度不小 。 梳理AEG中国区总经理Klaus日前对外披露的经营思路 ， 可以看到：一是继续立足高端、聚焦精品；二是 ， 坚守线下、主打体验和口碑；三是 ， 继续放权管理 ， 依靠合作伙伴推动 。
Klaus在接受媒体专访时 ， 还颇为得意地分享：受到高端市场环境利好、高端家电营销模式的成熟、以及在终端建设中坚守品牌调性和产品体验 ， 今年上半年AEG营收仍同比增长100% 。
不过这种“去年基数极小、今年增长一倍都很抢眼”的同比业绩 ， 并不能缓解外界对于AEG这个新品牌 ， 未来在中国高端市场的发展空间和前景的诸多担忧 。
这一成绩的取得 ， 正是得益于过去三年来 ， AEG在中国家电市场上依靠美的集团原有代理商渠道和商业人脉资源 ， 通过城市体验店、独家经营的模式 ， 投入两年后才结出的小果实 。 这能否成为今后几年AEG家电在中国高端市场发展的“星星之火” ， 仍然是个未知数 。


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