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而坏消息就是 ， 如果没有做好搜索引擎 ， 而竞争对手做了流量拦截 ， 那你的企业的搜索界面 ， 可能就成了竞争对手的一个流量来源 。
而主动搜索企业的用户 ， 每一个都是\"有消费意图\"的精准用户群体 。 所以没做好搜索引擎的企业不仅是丢掉了一个精准流量 ， 也是在给竞争对手送钱 。
搜索引擎布局≠在百度上布局
在以往的认知中 ， 搜索引擎往往等同于百度 ， 搜索引擎优化等于百度优化 。 实际上 ， 在这个认知出现时 ， 没有抖音、知乎 ， 娱乐消遣还停留在社区和页游之间 ， 百度确实可以算是搜索引擎之首 。
但现在 ， 任何有\"搜索\"功能的地方 ， 都已经纳入搜索引擎范畴 。
而7.5亿搜索引擎用户中 ， 百度也只占69.55% ， 剩下约30%的用户分布在搜狗、360、谷歌等软件中 。
但是 ， 只布局百度的企业 ， 并不等于覆盖到69.55%的精准用户群体 ， 只能算是覆盖所有用户群体中 ， 习惯使用百度获取信息的69.55%的精准用户群体 。
搜索引擎布局 ， 应该按照品牌应对的消费群体的使用习惯进行布局 。
对于企业而言 ， 搜索引擎布局应该以以下两点为核心：
1.专业的搜索引擎 ， 如百度、搜狗、360；
2.符合消费者习惯的软件 ， 如小红书、微博、知乎 。
布局搜索引擎 ， 如何做到效果最大化？
布局搜索引擎 ， 并不是把能做的东西全部放上去 ， 而是要按照平台特性 ， 然后找到消费者需求并与之匹配 ， 缩短用户信息获取时间 ， 把内容输出做到最精准 ， 把引流转化做到最高效 。
专业搜索引擎布局
百度这类专业搜索引擎的优势在于：用户能从中一次性获取最全面的信息 。
这些信息主要分成两类：
1.官方资料：①官网；②图片；③视频；④地址（地图）；④电话 。
除了官网之外 ， 其他功能都是百度自有功能 ， 本身设定就是为了帮助消费者了解这个企业/品牌的相关信息 。
2.口碑背书：①用户评价；②垂直行业评价；③新闻背书 。
口碑搭建主要围绕两个方面 ， 一个方面是针对细节化体验的用户口碑 ， 另一个则偏向技术层面的专业口碑 。
而新闻背书 ， 则是利用第三方平台的自身信誉 ， 为品牌提供正面的形象暗示 。
热门软件搜索引擎布局
目前的热门软件都有自己的内容定位 ， 用户会根据软件定位和自己的使用习惯进行信息获取 。 这些热门软件里的内容不需要像百度一样全面 ， 但是要做到精准 ， 满足用户的内容获取需求 。
就像知乎是问答平台 ， 做的是偏深度的专业问答 ， 用户就不会在上面找品牌活动；
小红书是生活分享平台 ， 所以用户就不会在上面找购买方式；
微博是发声渠道 ， 是用户和品牌沟通的地方 ， 也是用户分享体验的地方 ， 用户就不会在上面找品牌新闻 。
搜索引擎布局要点：要精不要多
首先 ， 企业要明确自己的目的 ， 是想将搜索引擎流量快速转化 ， 还是想利用搜索引擎展示自己品牌硬实力 ， 给用户一个正面形象？
其次 ， 要匹配用户需求首先就要找到自己产品的用户定位 。 之后 ， 两者结合起来 ， 就能找出正确的布局方式：
（1）以销售为主：
如果是一家专门面对年轻群体的线下餐饮店铺 ， 那受众想要获取的信息就是：好吃吗？在哪？贵不贵？
所对应的功能就是：
（2）以背书为主：
如果是一家物业 ， 想要给合作方、用户展示自身硬实力 ， 它们的受众想要获取的信息就是：主要做什么的？做的好不好？有什么实力？
所对应的功能就是：
互联网营销 ， 在这几年里被大家吹的神乎其神 ， 仿佛只要做了营销就能获得大把的流量 。
而搜索引擎布局正是所有互联网营销的基础 ， 哪怕你的营销手段成功了 ， 出圈了 ， 产品出名了 ， 但用户还是不知道你是谁？你是做什么的？你营销很成功但我凭什么相信你产品质量好？
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