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直播|从 5G“直播”看“5G 文化”

_原题为 从 5G“直播”看“5G 文化”
前些日子 ， 山东微山联通的5G套餐营销搭上“网上直播”快车 ， 将“5G套餐”和“5G应用”一起推出 ， 形成全新的营销场景和模式 。 通过抖音平台的热门话题“直播”聚合铁粉、拓宽视野 ， 形成新的目标客户群 。 这种营销模式无疑是一种新信息化时代的“新营销”“新情景”“新故事”模式 ， 适应了新思想与社会文化的融合 。
在经过一段时间的5G套餐运作 ， 在我国虽大部分还没能完成5G网络建设 ， 5G应用还未能广普发展 ， 但5G宣传和5G套餐营销却已进入真实有效的运作阶段 。 时下火爆的电商“直播”流 ， 已凸显市场及社会对5G应用的普遍关注、社会认知和市场敏感化 ， 直播流已烘托了市场新消费理念和时代新信息思想的演进 ， 并给人们带来无限的想象空间 。 与其说是市场运营的进步 ， 不如说是新时代信息文化的进步 。
关于5G直播带货的运作 ， 目前还远不如其他商品更有市场 ， 更出实效 ， 还处在体验试播、小众宣传、4G思维延伸、传统理念延展阶段 。 还没有形成5G信息文化和新时代文化 ， 还没有全新的适应5G发展的思想和文化现象 ， 因此 ， 也就没有5G创新文化的诞生 。 当前的5G直播 ， 仅是以“直播”手段对5G业务进行宣传 ， 而传播的内容还是立足4G在营销模式上的延伸 ， 甚至是照搬照抄 。 从新时代新信息文化角度来看 ， 利用5G ， 直播营销5G套餐 ， 属于“好马配好鞍” ， 等于“体验﹢演示﹢宣传﹢销售”的新型“体验营销” 。
目前 ， 从大量的5G直播营销案例来看 ， 我们的直播模式虽然有了文化元素 ， 但依然是传统营销理念支配的模式 。 也就是说 ， 虽是运用了“直播” ， 但还是基于4G、3G传统营销模式的营销 ， 并没能创新5G文化 ， 提炼出5G文化价值和社会价值 ， 仅停留在“直白推销”“硬性促销”阶段 。 不是一种应用和服务的运化 ， 而是一种“一买一卖”单商业观点的运作 。 因为 ， 在现实中 ， 5G直播已经不是推销产品 ， 而是传播一种文化 ， 并且通过讲故事的形式 ， 来引领5G信息文化的酝酿和提炼 。 比如5G优惠套餐直播 ， 在长达90分钟的直播中 ， 完全没有通过艺术形式 ， 讲好5G故事 ， 酝酿5G魅力 ， 幻化5G前景 。 这是一种“穿新鞋走老路”的陈旧理念 。 只是一味地“推销 ， 推销 ， 再推销” ， “我出货你出钱”内容简单、语言枯燥的简单营销 。
怎样才能演绎提炼5G信息文化呢？
首先 ， 打造直播“亲近感” ， 烘托5G“人情化” 。 新型的直播营销 ， 还有待于注入新的内容和挖掘更深的意义 。 从表面上看 ， 5G“直播”与微信、电话营销很雷同 ， 都是属于远程化、间隔式的信息营销 ， 但仔细琢磨 ， 视频直播营销却比电话和微信更有即时性和跨时空的“贴近感” 。 一是具备现场即时性 ， 人物和产品的真实感 。 这就会产生比微信和电话更多的“亲近感” 。 二是以文艺形式的吹拉弹唱渲染讲述5G故事的环境和气氛 ， 更能体会出一种嵌入5G元素的易于接受的人情化 。 三是“亲近感”是一种社会概念 ， 5G直播带来的亲近感就是一种具有社会意义的信息文化现象 。 因此 ， 5G的社会意义和信息文化 ， 主要体现在直观的“亲近感”和能沟通的“人情化”关系 。
其次 ， “亮”化5G通信特色 ， 体现社会整体概念 。 5G是4G的升级和延伸 ， 前四代网络是为“人与人”提供联络服务的 ， 而5G则是为“人与人”“人与物”“物与物”广泛联系而提供的服务 ， 即需求服务 。 在5G“高速率、低时延、泛在网、大数据”的特点中 ， “高速率”是指用户可以以秒为单位下载一部高清电影 。 “低时延”可以保证信息传递的及时率和即时反应力 ， 对于自动化产业及VR体验有更高的推动力 ， 不会有VR和AR设备的眩晕感 ， 是一种爆发式的新体验 。 同时 ， 5G还有品牌商品“流淌的故事” 。 随着网络平台的迅速发展 ， 消费者越来越厌烦无休止的硬性广告 ， 越来越不相信只言片语 ， 直面消费的广告内容 。 因为 ， 人们知道广告效果与现实产品相比总在打折扣 。 而5G直播本身就是现实版本5G体验 ， 直播过程就体现出5G通信特色 ， 并且通过文艺或艺术形式的故事流淌 ， 可以延伸思维 ， 感悟社会整体结构和社会整体进步 。 这也是人们寄予新时代的美好梦想 。 让5G直播来传递和幻化梦想 ， 才是真正的信息文化和社会整体理想 。 人们在5G直播受众群体中 ， 不至于再来一次网购“六个核桃” ， 结果物流来的却是“六枚核桃” 。 5G直播所承载的不是传统意义上的销售 ， 而是展示特色 ， 寄望未来 。
最后 ， 讲好5G故事 ， 提炼5G文化 。 在社会学中 ， 任何一种文化现象 ， 都是人民通过劳动生产和对社会的美好憧憬提炼生成的 。 5G文化现象也不例外 ， 依然是要通过人们对5G的新应用、新认知、新应用效应提炼产生5G文化 。 直播的5G营销模式 ， 应该是讲好5G故事的模式 。 通过故事形式 ， 演示5G通信特色和应用 ， 运化出“流淌的故事”的效果 ， 这样才能将5G推向新时代新信息文化 。 如今 ， “直播”已逐渐被消费市场接受 ， 有的商家已经成为“直播带货”大亨 ， 在通信行列 ， 直播是5G商用及广普的理想渠道 ， 也是集5G网络特点、社会文化和市场应用于一体的综合5G文化现象 。 “直播”同时也是5G文化传播和培养的过程 ， 用5G故事孕育5G文化 ， 赋能通信营销 ， 完成新信息时代初级阶段的文化塑造 。 同时 ， “直播”本身就已经体现了5G协同感的文化精髓 ， 体现了人与人、人与社会日益相依相偎的“亲情关系” 。 这也是信息时代非常重要的新文化现象 。


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