【】《八佰》救不了华谊2020-08-24 10:31:590阅
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【【】《八佰》救不了华谊2020-08-24 10:31:590阅】文/何旭
来源：海克财经（ID：haikecaijing）
单点成功对华谊来说远远不够 。
正式上映进入第四天 ， 《八佰》票房已破8亿 ， 这给出品方华谊兄弟带来了翻盘希望 。
自点映以来 ， 《八佰》票房一路走高 ， 话题热度不减 ， 这2020年第一枪如果能够打响 ， 对当下的华谊兄弟显得至关重要 ， 这不仅会对华谊兄弟后续各档期影片起到信心及资源的提振作用 ， 对已长期处于困境当中的这家公司来说 ， 更显意义重大 。
毕竟 ， 华谊兄弟不顺的时间 ， 实在太长了 。
一种较为普遍的说法是 ， 华谊兄弟逐渐离开国内电影市场的中心位置 ， 是2014年前后发生的事 。 一组相关数据是 ， 2014年 ， 华谊兄弟发行的电影 ， 票房仅占国产电影全年票房的7%左右 ， 而在2013年 ， 华谊兄弟主投主控的电影占到了全年票房的25% ， 更不用说这一数字在2004年曾高达35% 。
2015年 ， 华谊兄弟市值一度达到900亿元 ， 处历史最高位 。 但好景不长 ， 此后几年 ， 它各种美丽的数据开始下滑 。
华谊兄弟历年财报显示 ， 2016年公司实现归属上市公司股东净利润为8.08亿元 ， 比上年同期下降17.19%；继2017年净利润同比增长2.49%后 ， 华谊兄弟迎来了暗黑的2018年——受“阴阳合同”事件影响 ， 当年华谊兄弟净利润亏损10.93亿元 ， 为上市10年首亏；2019年全年亏损更是达到了39.63亿元 。
困局并非朝夕间形成 。 走在成为中国迪士尼的道路上 ， 曾经的内地影视第一股华谊兄弟究竟怎么了？
01
风云突变
2013年 ， 华谊兄弟创始人兼董事长王中军 ， 给公司定下了未来新的发展方向——“去电影单一化” 。 这一决策 ， 与其说是在电影主业稳固下的多元发展 ， 倒不如说 ， 是在市场情况迅速变幻之下 ， 华谊兄弟的不得已之策 。
这主要体现在 ， 那几年的电影市场开始出现一些新变化 。 一个现象是 ， 尽管票房大户依旧被主流导演和好莱坞大片霸占 ， 但一些新题材的小成本电影开始收获高票房和口碑 。 如2010年上映的《人在囧途》 ， 以几百万元成本 ， 斩获4000万元票房；2011年 ， 《失恋33天》更是以不到900万元成本 ， 收获3.5亿元票房 ， 位列当年票房排行榜第八 。
相比光线传媒于2012年开始与徐峥合作“囧”系列第二部 ， 在如何对待这些新题材、新导演的问题上 ， 华谊兄弟在策略上似乎准备不足 。 在华谊兄弟的片单中仍很少见到新导演 。
另一现象是 ， 2012年 ， 华谊兄弟的金字招牌冯小刚导演的作品《一九四二》首次在贺岁档失利了 。 这部号称2.5亿元总投资的影片 ， 仅取得了3.7亿元票房 ， 按分账规则 ， 片方亏损或达1亿元 。
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图2/5此外 ， 华谊兄弟2012年寄予厚望的3D大片《太极》系列也亏损不少 。 这个系列由华谊兄弟十分看重的H计划导演冯德伦执导 ， 陈国富监制 ， 号称一共投资2.2亿元 ， 最终命运却是和《一九四二》一起 ， 被列入了当年最赔钱电影排行榜Top 10 。
主营业务不力 ， 艺人经济业务也出现了危机 。 从2008年开始 ， 一些合约期满的知名艺人纷纷离开华谊兄弟 ， 或转投别家 ， 或自立门户 ， 其中包括范冰冰、周迅、张靓颖、羽泉等 。
王中军在2020年接受采访时曾谈到这一现象 。 他对采访人员表示 ， 中国此前20年明星的半壁江山都是华谊兄弟创造出来的 ， 那时一个艺人只要拍上了冯小刚的电影 ， 几乎就成功了一半；现在由于电影产量增加 ， 好影片分散于各公司 ， 已经不是一部电影造就一个明星的时代了 。
这一现象可以进一步理解为 ， 当市场蓬勃发展 ， 外界资源、资金较为充裕时 ， 传统电影公司对各类资源的垄断局面就逐渐被打破了 ， 导演及明星的市场价值开始放大 ， 也因之更有话语权 ， 选择新的合作方式 ， 或者自己开公司 ， 成为业内普遍的事 。
在此背景下 ， 王中军提出“去电影单一化” ， 主要目的更多是想摆脱对单一电影业务的依赖 ， 获得更为稳定的收入来源 。
这一规划其实在华谊兄弟2009年上市之后就有了 ， 只是在2013年加大了权重 。 华谊兄弟当年上市几个月后 ， 就掷出1.49亿元 ， 获得了手游公司掌趣科技22%的股份 ， 成为该公司第二大股东；上市后一年多 ， 华谊兄弟成立了实景娱乐公司 。 这一策略延续至今 。 这两项业务和影视、投资一起 ， 构成华谊兄弟四大主要业务 。
尽管要“去电影单一化” ， 加大多元布局 ， 但在绑定当时的知名导演及明星方面 ， 华谊兄弟的步伐明显又是加大了的 ， 开始用收购导演明星旗下公司的方式与对方深度绑定 。 2013年 ， 华谊兄弟以2.52亿元收购了张国立名下公司 ， 2015年以7.56亿元收购了李晨、冯绍峰等6位明星名下公司70%股权 ， 以10.5亿元收购了冯小刚名下公司70%股权 。
就在华谊兄弟一边想着拓展新业务 ， 一边大手笔购买明星公司之际 ， 电影市场却也在发生悄然变化 。
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