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【】《八佰》救不了华谊2020-08-24 10:31:590阅( 三 )


另外 ， 华谊兄弟其实也曾考虑过迎合市场需求 ， 拍些小成本恋爱类型片 。 《前任》系列是其中的成功者 ， 《前任3》在2017年大卖 ， 获19亿元票房 ， 超越当年冯小刚电影《芳华》 ， 大有承担华谊兄弟转型重任的潜力 。
只是 ， 这类单点成功对华谊来说 ， 远远不够 。
03
还有什么牌
华谊兄弟在2020年4月29日发布的2019年年度业绩报告中 ， 披露过电影内容储备 ， 其中包括贾樟柯导演的《一直游到海水变蓝》、管虎导演的《八佰》、陆川导演的《两万里计划》、网易手游《阴阳师》改编的电影《侍神令》、李玉导演的《阳光不是劫匪》、常远导演的《温暖的抱抱》、周星驰导演的《美人鱼2》等 。
这次片单和以往多有不同 ， 小众影片比重加大 ， 大陆导演数量变多 ， 其中还出现了新人导演 。 考虑到电影项目上映前一般最少半年的筹备拍摄期 ， 这其实表明 ， 在华谊兄弟危机最严重的时候 ， 已想好了一些对策 。
2020年年初 ， 王中军曾对媒体表示 ， 华谊兄弟今年不会再亏损了 ， 扭亏为盈是必打的一场硬仗 。
口号当然可以喊 ， 但能否真正扭亏为盈 ， 则取决于华谊兄弟目前手上的牌 。
虽早在2011年 ， 华谊兄弟就开始布局游戏业务 ， 但9年过去 ， 希望中的“影游联动”并未出现 ， 2020年片单中出现了《阴阳师》改编电影 ， 但这属于网易的IP 。 华谊兄弟在游戏业务上最大的收获 ， 可能就是投资回报了 。 有媒体统计 ， 从2013年到2017年 ， 华谊在掌趣科技上累计套现28.15亿元 ， 到2017年年底 ， 华谊兄弟更是清仓了手中的掌趣股份 ， 套现约2800万元 。
王中军为什么闯入游戏领域？这主要是在他看来 ， 当年互联网行业最赚钱的就是游戏和广告 ， 投资游戏是华谊兄弟互联网娱乐布局的一部分 。
但在互联网业务上 ， 华谊兄弟目前浪花不大 。 光线则很早就投资了猫眼 ， 现在已是猫眼最大股东；欢喜传媒于2017年开始内测旗下流媒体平台 ， 后又与字节跳动开始了合作 ， 继2020年年初播放《囧妈》后 ， 3月又传出欢喜传媒旗下APP已有200万付费用户的消息 。
虽然华谊兄弟早在2004年就曾接受互联网公司Tom集团的投资 ， 在2006年就拉马云入了伙 ， 但多年下来 ， 除了资本上的往来 ， 在业务上 ， 华谊兄弟和互联网公司之间的“牵连”并不算多深 。
疫情打击下 ， 华谊兄弟十分重视的实景娱乐业务 ， 营收也不容乐观 。 2019年全年财报显示 ， 华谊兄弟品牌授权及实景娱乐板块营收3467.80万元 ， 同比下降76.81% 。 应该说 ， 这块业务的前景是有的 ， 也是当下主流电影公司都在布局的方向 。 只是 ， 要想实现和迪士尼乐园、环球影城一样的效益成果 ， 还需要长久的时间 。
【】《八佰》救不了华谊2020-08-24 10:31:590阅
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图5/5尽管2017年就曾表示要重回电视剧市场 ， 但截至目前华谊兄弟在这块市场上能打的内容实在不多 。 管虎监制的《古董局中局鉴墨寻瓷》在前期备受期待 ， 但2020年5月播出后 ， 逐渐陷入叫好不叫座的局面 ， 不敌联合出品方腾讯的自制剧 。 2020年8月又有确切消息指向冯小刚即将执导网剧 。 可见曾出品过《士兵突击》的华谊兄弟 ， 目前的确打算在电视剧业务上重扳一城 。
历数几大业务 ， 不得不说华谊兄弟当下的希望 ， 还是在电影上 。 最新片单中几部主投影片的票房表现 ， 将直接决定华谊兄弟是否能在短期内走出困局 。 《八佰》可谓身肩重任 。
几年过去 ， 在线票务市场格局已定 ， 电影市场泡沫逐渐消散 ， 市场回归理性 。 阿里影业总裁李捷前不久还在媒体会上表示 ， 资本退潮对行业的影响会持续三到五年 。 这对已经经营了20多年制片业务的华谊兄弟来说 ， 或许是件好事 。
于冬在一次回首往事的讲话中曾谈到华谊兄弟的第一桶金 。 他说 ， 王中军当年投《甲方乙方》的时候 ， 借了30万元 ， 才占到10% 。 众所周知 ， 这部上映于1997年12月24日的影片 ， 是中国第一部贺岁片 ， 创造了3600万元的票房纪录 。 华谊兄弟也正是由此进入到电影行业 。
导演可以怀旧 ， 但电影公司不能 。 今天的华谊兄弟最需要找回的 ， 或许就是当年的那一股纯真的勇气 。
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