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电子商务|宅出的购买力：美零售巨头业绩超预期

尽管今年以来 ， 面对疫情 ， 美国许多老牌零售企业纷纷申请破产 ， 但亚马逊、沃尔玛、塔吉特等线上业务较为成熟的零售业巨头并没有受到多少影响 ， 最新季报均超出市场预期 。8月20日 ， 据彭博社报道 ， 美国消费者比绝大多数市场人士预期的更具韧性 。

许多人认为 ， 在疫情消退之前 ， 美国消费者会把工资和政府下发的补贴存起来 ， 但实际情况并不是这样 。从华尔街到零售商 ， 再到供应这些产品的制造商似乎谁也没有想到 ， 被困在家里无处可去的消费者会有这么大的购买力 。
【电子商务|宅出的购买力：美零售巨头业绩超预期】电子商务|宅出的购买力：美零售巨头业绩超预期
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疫情拉动线上销售
8月19日美股盘前 ， 塔吉特公布财报显示 ， 二季度营收230亿美元 ， 超过预期的200.9亿美元 。调整后每股收益3.38美元 ， 远超预期的1.62美元 。塔吉特当季同店销售额增长24.3% ， 不仅远超预期的7.6% ， 还创下单季历史新高 。受此推动 ， 公司当季净利润大增80.3%至17亿美元 。此外 ， 二季度塔吉特线上销售额大幅增长195% 。路边取货（Pick-up）业务销售额当季同比增长超700% ， 快递服务Shipt销售额也同比增长了350% 。
塔吉特首席执行官Brian Cornell表示 ， 许多美国人已经转向电商来满足自己的需求 ， 今年上半年 ， 公司吸引了1000万新的在线客户 ， 并获得了50亿美元市场份额 。
塔吉特当天收涨12.65% ， 盘中股价创历史新高 ， 市值目前超过770亿美元 。
和塔吉特一样 ， 受益于线上业务的激增 ， 沃尔玛8月18日公布的财报显示 ， 二季度营收同比增长5.6%至1377.4亿美元 ， 超出预期 。随着更多顾客选择邮递和使用路边取货 ， 二季度沃尔玛在线销售暴涨97% 。
作为疫情下最大的赢家之一 ， 电商巨头亚马逊第二季度每股收益10.3美元 ， 几乎是市场预期1.5美元的7倍；当季营业收入889亿美元 ， 同比增长40% 。
电子商务|宅出的购买力：美零售巨头业绩超预期
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家装需求加大
美国研究机构Customer Growth Partners总裁Craig Johnson将沃尔玛、亚马逊、塔吉特、家得宝（Home Depot）、劳氏（Lowe's）和好市多列为增长创纪录的六大零售商 。
他认为 ， 这些零售商都有一些共同的特点：拥有持续增长的流量、不断提高的门店生产率、改进的在线平台、可自由支配和不可自由支配商品的组合 ， 以及对客户需求和偏好的清晰理解 。
“按美元计算 ， 美国家庭目前拥有3.4万亿美元储蓄 ， 较去年6月增加2.2万亿美元 ， 表明消费者仍有大量可支配资金等着消费 。旅游、娱乐和餐饮支出的急剧下降也提振了零售销售 。”Craig Johnson说 。
与沃尔玛和塔吉特不同 ， 全球领先的家居建材用品零售商家得宝和劳氏公司并不是受益于线上业务的增长 ， 而是疫情改变了人们对家的看法 ， 推动了家庭装修的需求 。
8月18日 ， 家得宝公布的财报显示 ， 净销售额为380.53亿美元 ， 同比增长23.4% 。净利润为43.32亿美元 ， 同比增长24.5% 。
劳氏公司第二季的营收和利润分别激增30%和68.7% ， 美国店销售更是飞速增长35.1% 。
劳氏CEO Marvin Ellison在一次采访中表示 ， 他看到了消费者行为的改变 。“这是远离度假、外出就餐以及服装购买的转变 。你本来可能投资在这些东西上的钱现在都花在了家居上 ， 试图创造一个更实用的环境” 。
Jefferies分析师Jonathan Matuszewski认为 ， 业主对房产的依恋会推动季度和年度消费 。
Wedbush分析师Seth Basham认为 ， 可自由支配支出从旅游和娱乐转移至改善家居环境的趋势将持续下去 。消费者将继续在家里停留 ， 而且越来越希望实施更大的家居改造项目 。
消费或难持续
美国联邦储备委员会8月19日发布的7月份货币政策会议纪要显示 ， 近期美国消费者支出出现反弹 ， 但企业经营改善程度较低 ， 各辖区企业对未来的不确定感仍然很高 。特别是6月中旬以来疫情在美国不断扩散 ， 多州放缓经济重启步伐 ， 一定程度上抵消了有关经济前景的积极因素 。
彭博社指出 ， 随着美国财政刺激减少以及美国人花掉口袋里的大部分刺激支票 ， 零售商的这种高销量趋势能否持续是未知的 。


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