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商界|消失的搜索框和百度们的自赎( 二 )


面对超级App们的“内容圈地” ， 一场属于经典搜索引擎的救亡图存运动开始了 。 首先是引流——如果不能打败恶龙 ， 那就加入它 。 2016年5月的I/O大会上 ， 搭载Google Assistant语音助手的智能家居设备Google Home发布 ， 剑指亚马逊Echo 。 2017年年底 ， 市场份额已经几乎能跟亚马逊打成平手 。 无独有偶 ， 2018年百度发布智能音箱小度在家 ， 凭借在“AI＋搜索”领域的深耕 ， 短短一年时间反超阿里 ， 国内市场份额高居榜首 ， 如今与小米的小爱同学、阿里的天猫精灵三分天下 。 [10]智能音箱只是经典搜索引擎诸多涅槃计划中 ， 最近脱颖而出的一个 。 搜索引擎们正在寻找每一个用户需要获取信息的入口 。 百度有浏览器、谷歌有安卓和Chrome、搜狗用输入法 ， 都是搜索业务谋求破局的方式——可这远远不够 。 作为“内容的搬运工” ， 搜索巨头们如不能摆脱对外部产品矩阵和信息流的依赖 ， 搜索的未来就还是一潭死水 。 李彦宏在2017年2月的一次内部演讲中提到：“怎么利用百度的平台让内容回来、让我们的用户能够方便获取 ， 完成我们让人们最便捷平等地获取信息找到所求的使命 。 ”[11]然而 ， 什么样的内容才可能和日益集成化、封闭化的超级App们一较高下呢？经典搜索引擎厂商们再一次加入了敌人 ， 把自己变成了超级App——2016年9月和2018年7月 ， ***和百度智能小程序相继上线 。 前者对阵的是自微信公众平台始群雄竟起的***平台们；后者则对标方兴未艾的微信小程序 。 与微信去中心化的口号不同 ， 百度更多地学习了超级App们中心化的策略 ， 以发挥百度联盟的优势 。 另一方面 ， ***也在向短视频积极靠拢——据信 ， 及至2020年6月 ， ***视频内容产量已达图文内容的2.4倍 。 [12]另一方面 ， 百度也在试着用***孕育出的内容“抢救”搜索框 。 至于结果 ， 除了带来了更多的“信息污染” ， 和进一步分流了原本Web站长们的广告收入外 ， 毫无作用 。 在地球另一端 ， Google也在探索以Google Map为核心 ， 布局自己的内容生态：2018年5月 ， Google Map更新了“Explore”标签页 ， 开始用个性化算法推荐本地内容 ， 并推出“喜好匹配度”（You Match）功能推测用户习惯 。 很快 ， Google Maps下就整合了酒店预订、实时活动、列车延误通知、航班查询等功能；Uber、共享滑板车Lime、外送平台DoorDash ， 还有数十家订餐平台也相继入驻 。 [13]除了超级App化的Google Map ， Google也在关心内容的生产 。 不久前 ， Google发起了一项“新闻紧急资助基金”计划 ， 旨在为全球数以千计的中小型地方新闻媒体提供紧急资助 。 [14]这笔投资不是资助那么简单 ， 背后显然还有更深远的谋划 。 已有接下这笔钱的新闻编辑室表示 ， 计划利用Google的资助将业务迁移到新的线上平台 ， 并投资音频、视频、数据生产工具以覆盖更多受众[14]——至于哪家平台、谁的工具 ， 不言自明 。 搜索还没死
小度钻进智能音箱；Google Map在成为下一个超级App的路上 。 一代搜索巨头们都有光明的未来——尽管那些人们熟悉的经典搜索引擎越来越少人问津 。 尽管大势已定 ， 但这两年 ， 搜索领域依然有微澜：2019年 ， 头条推出了号称“新一代搜索引擎”的头条搜索；2020年 ， 腾讯收购搜狗……这些动作无疑都将经典搜索引擎短暂地带回了公众视野 。 然而 ， 无论是“信息流＋搜索” ， 还是竞价营销 ， 处在内容生态的高墙深院内 ， 那个小小的方框似乎也不再盛得下太多新意 。 2019年1月 ， 香港中文大学新闻与传播学院助理教授方可成的一篇《搜索引擎百度已死》[15]引发热议 。 这是一篇时代对时代的檄文——日趋保守、各自为战的生态搜索 ， 是否意味着经典搜索引擎时代互联精神的封闭和没落？这样的生态搜索 ， 未来又将如何呢？唯一可以确信的是 ， 搜索本身不会死去 。 在远离平衡态的人类世界 ， 藉由知识的分类筛选得来的有序信息 ， 构成了一种永恒的需要 。 在生态搜索之前 ， 是搜索框；在搜索框之前 ， 是门户、黄页；再之前 ， 在互联网尚未诞生的年代里 ， 是图书馆时代的知识分类体系 ， 是林奈的生物分类系统 ， 是亚里士多德的“属＋种差”……有人的地方 ， 搜索就在那里 。


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