江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

流量造假有新花样：大数据、AI都已被动加入流量造假大军( 二 )


事实上，除了运用先进的检测手段，受众通过常识也能发现虚高流量的端倪 。“以公众号阅读量造假为例，其实并不难分辨，当你看到平时阅读量保持在五六千，但有时却只有三四百时，这样的公众号大多是通过购买假流量产生的阅读效果，因为当平台方进行严控时，假流量操作难度加大，此时，真实的阅读量便浮出水面 。而当下被热捧的短视频平台，更是将关注量、点赞量作为考核硬指标 。有些短视频内容动辄上千万甚至过亿的点赞量，但其内容的亮点何在?一个可能连自己都看不上的内容，谁会相信过千万的点赞数 。”谈到如何识别真假高流量时，同为业内人士的杜雨这样说道 。
政府+社团治理行之有效
不可否认，衡量内容的传播效果离不开数据的支撑 。从电视收视率到电影票房，再到互联网点击量，相关统计数据为内容生产提供了评价标尺 。然而，这些追逐高数据的背后必定会带来一些人为的弄虚作假，那么如何行之有效地治理虚拟经济下互联网中的乱象横出呢?
“在我看来，杜绝流量造假需从三方面发力，其一，行业监管部门应继续加大铲除造假产业链的力度;其二，平台方要对监管持续发力，仅靠阶段性监管很难达到根治效果;其三，申请账号方所在单位应在考核标准制定上更加多元、科学，以此尽可能铲除主动造假的根源 。”对于杜雨的建议，李璐持有相同观点，并提出目前电商流量造假欺骗性更强，病毒式传播造成的破坏性更大，所以提高造假的违法成本是切实有效的办法 。
其实，对于流量造假该当何罪，目前司法界和学界都没有定论 。刘双舟就表示，“目前刷单炒信的表现方式是多元化的，很难采用统一的罪名来规范，需要具体案件具体分析，因此平台应当加强管理，行业应当加强自律，但是更重要的是，有关部门对此应当给予高度重视，并尽快出台针对性的治理措施 。”
“提高流量造假者的制假成本在目前来看更为有效 。”在匡文波看来，政府需要监管的内容太多，很难面面俱到，因此，除了制定政策法规，平台方自己的监管，守法更为重要 。“实践表明，平台通过完善和严格执行自治制度，对于有效打击刷单炒信、净化电商环境起到了很大作用 。现在存在的问题是，在直播电商的平台规范中，各平台普遍重视对直播内容的治理，而对刷单炒信等虚假宣传、虚假营销、虚假交易等的危害性认识不够，各自为政缺乏合力，相关内控制度不健全、治理措施的效果有限 。”刘双舟补充道 。
刘宏则提议建立一个相对公平的民间机构对数据进行监测，他认为，相对于第三方机构，民间社团更加不具备营利性，也会相对更加公平和客观 。
假的真不了，真的假不了 。在媒体融合的当下，自欺欺人的“高”流量，只给领导看的虚假流量，到最后吃亏的一定是自己 。就像刘宏所说，“长期的虚假流量会使媒体失去信誉 。”其实，有时真流量看似“不起眼”，却是真实的体现，是问题的体现，是所应提升之处的着力点，因此，孰轻孰重，日后一定会见分晓 。
【流量造假有新花样：大数据、AI都已被动加入流量造假大军】 (原题为《流量造假还有多少新花样》)


推荐阅读


上一篇：必应搜狗等搜索引擎频现家电维修李鬼网站，官方已曾多次举报

下一篇：为何立秋后有“处暑”？ 为啥吃鸭子、出游迎秋？