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Today今日网红|朋友圈的海报你敢信？，扒扒“带货战报”：数据注水9倍( 二 )


也就是说 ， 第三方数据也有可能会出现误差 ， 但他表示：“这目前是业内采取主流的算法 ， 误差方面主要受检测频率的影响 。 但市面上的数据平台大多都已经做到了分钟级检测 ， 整体偏差（和商家后台）不会太大 。 ”
因此 ， 即使有误差 ， 实际也不会相差太大 。 差了9倍的情况 ， 更是几乎不可能的小概率事件 。
Today今日网红|朋友圈的海报你敢信？，扒扒“带货战报”：数据注水9倍
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那究竟为什么会出现这种“海报宣传3千万 ， 实际一卖200万”的偏差呢？小红还和业内资深人士做了相应讨论 ， 认为可能是以下两种原因——
①夸大数据做宣传
“多数情况下 ， 我们团队现场检测也是用的第三方数据 。 ”一位直播电商运营称 ， 平台和商家的后台数据是不对外开放的 ， 统计单场的销售额成绩还是需要借用第三方数据平台 。
正是因为没有统一的公开渠道可查证 ， 才给了部分公司虚假宣传的机会 ， 也会出现主播的战报有可能出现虚假的情况 。
Today今日网红|朋友圈的海报你敢信？，扒扒“带货战报”：数据注水9倍
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电商大促也好、日常直播带货也罢 ， 带货主播和背后的机构们需要是更多的品牌方和商家的合作 。 而最吸引合作方的 ， 便是主播的销售额成绩 。
“这些数据不仅给主播长脸 ， 也提升了合作品牌的曝光和影响力 。 ”一位业内人士分析称 ， 目前抖音中小主播更多的也是在和品牌合作做专场 ， 自己声量不够的话 ， 也需要一些销售数据来造势 。
②刷量 ， 导致统计有误差
出现大幅度异常 ， 除了虚假宣传 ， 也有可能是主播有刷量的情况 。
某位业内人士则表示 ， 以上这样的数据情况很大程度上是刷量带来的 。 但在第三方平台统计中 ， 一些异常数据会被删除 。
“我们会人工处理一下数据 ， 一些抽奖链接、单个商品的销量高出直播间当时在线人数等等 ， 这些数据就会被我们处理掉 。 ”一位数据平台技术人员表示 ， 处理这些数据会需要一段时间 。
而很多主播是直播结束后就发布战报 ， 那些销量异常的数据就会被统计在内 。
也有真的战报
8月7日 ， 罗永浩直播间开播 。 直播3个小时后接近尾声 ， 一首《春节序曲》的背景音乐伴随着直播间工作人员的掌声响起——
此时 ， 罗永浩直播间背后的大屏幕放出了他单场的直播战绩：支付金额突破1.5亿元 。
直播间宣布带货成绩的做法 ， 罗永浩和其他主播都到了精髓 。 在8月14日当天的直播间里 ， 老罗当场宣布战绩 ， 这次数据是——4个小时破亿 。
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无独有偶 ， 8月18日 ， 认真带货的贾乃亮被现场工作人员打断 ， 并告知当天的销售额成绩破2亿 ， 直播间的显示屏上也迅速打出了相应的战报 。
但这些头部主播的战报成绩 ， 往往与第三方数据平台差距较小 。
“数据上出现误差会有机构负责人找过来 。 ”一位数据运营称 ， 今年3月份某个抖音头部达人的带货首秀成绩与他们的战报出现了偏差 ， 相关的榜单发布出去后 ， 达人背后的公会负责人就找到了公司的负责人 ， 要求将数据作调整 。
和这个情况类似的 ， 是快手小伊伊在6月7日和寺库奢侈品举办的一个专场 。
当时有网友爆料称数据平台上显示的销售额为867.03万 ， 而小伊伊公布的战报成绩是1.05亿 。 甚至有网友做了手动统计称：直播间总销售额是949万 。
但快手官方回应了此事 ， 称实际销售数据没有错 ， 但快手小店与寺库的数据接口调试不到位 ， 造成（第三方数据平台抓取的）前后端数据显示不一致 。
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