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Today今日网红|朋友圈的海报你敢信？，扒扒“带货战报”：数据注水9倍

“恭喜带货破百万、恭喜专场破千万、恭喜卖空……”
你有没有在朋友圈刷到这种卖货“战报”或视频？
这种看似微商风格的内容 ， 却是不少中小主播完成带货后 ， 录制的战报视频 。 小到粉丝只有几万的主播希希小姐 ， 大到粉丝量千万级的衣哥、罗永浩 ， 他们都发布过自己的带货成绩 。
这其中 ， 有的主播战报都是实打实的成绩 ， 但也有不少主播发布的成绩 ， 出现了与第三方平台相差9倍多的情况 。
“一个十几万（粉丝）的主播 ， 随随便便拿出来就是带货几百万 ， 一查根本不是 。 ”一位业内人士坦言行业太乱 ， 而带货数据更是“人人注水” 。
中小主播口播战报
“今年大家发的直播战报累计相加 ， 可能是人类最近5000年度的消费总额 。 ”
在6月份迎来618大促节点之时 ， 业内有关电商直播成绩“放卫星”一事就展开过激烈的讨论 ， 一位机构负责人在朋友圈发布了上面的一段内容 。
不知从什么时候起 ， 各家机构和主播开始流行在带货后 ， 在朋友圈或平台发布战报或视频——
喜庆的红色背景 ， 主播的精修抠图照 ， 夸张的数字首先排在前列 ， 接下来开始盘点卖得最好的产品 ， 最后再加上打狗血的鸡汤句子——xx大卖！再接再厉！······
午夜十二点半 ， 手机镜头前的王菲菲卖力地号召粉丝冲刺这场直播带货中的最后一个品 。
一旁的助播将脚本翻到最后一页 ， 在思考是否需要返场几个商品来冲刺最后的销售额 。
现场的导播看着电脑前的销售数据 ， 综合考虑一番 ， 示意助播按直播脚本走 ， 结束本场直播 。
【Today今日网红|朋友圈的海报你敢信？，扒扒“带货战报”：数据注水9倍】场内的工作人员也开始调动起来 ， 鲜花、新的拍摄机位、几位要露脸的工作人员逐一安排就绪 ， 主播下播以后进入C位站定 。 按照导播给出本子 ， 他们对着镜头喊出：恭喜主播王菲菲今天专场带货销售额突破200万 。
随后 ， 这条内容快速被剪辑出来 ， 发布在王菲菲的抖音账号上 。
评论区有粉丝夸赞她 ， 也有人抱怨直播间没有抢到的商品 ， 也有人在说商品的售后问题……好像唯独没有人惊讶或者是质疑她的销售额 。
打开各个平台 ， 搜索“恭喜战报”这两个关键词 ， 就能看到许多像王菲菲这样带完货以后发布的视频战报 。 他们当中大多是中小主播 ， 播报的带货成绩场次大多是某个专场 。
有人戏称 ， 如果你没在朋友圈刷过战报 ， 那你就不是一个合格的卖货人！但这些战报 ， 你信吗？
注水9倍的战报
为了看看主播的战报是否注水 ， 我们将主播自己公布的战报数据 ， 与第三方数据平台上的销售额数据进行了对比 。 （不排除第三方统计数据有误 ， 为了更准确 ， 我们采取了小葫芦和飞瓜两家的数据进行综合比对 。 ）
以下是小红统计并整理了10位带货主播的战报对比——
直观地从数据角度上来看 ， 这10位主播在视频战报中的销售额数据 ， 都清一色地高于第三方数据平台的销售额数据 。
其中 ， 6位主播战报数据高出第三方数据一倍以上——
主播郑香香战报数据与第三方数据的最高差值竟达到了2716.5万 ， 前后对比达到了惊人的9.58倍；
最低差值的是霸道小王总 ， 但战报和第三方数据差值也有69.2万 。
Today今日网红|朋友圈的海报你敢信？，扒扒“带货战报”：数据注水9倍
文章图片
点开带货达人希希小姐的抖音主页 ， 第3个置顶视频就是她在8月10日凌晨发布的中国黄金专场战报 。
视频中 ， 希希小姐和团队齐声：“恭喜希希小姐中国黄金首场突破310万 。 但查阅第三方数据网站 ， 希希小姐8月9日中国黄金专场的直播带货销售额仅为240.8万 。
那么有没有可能是第三方数据有误差呢？
小红也求证过第三数据平台的负责人和相关技术人员 ， 他们表示：带货数据是以商品上下架之间的销量差值乘以商品直播间价格计算得来的 。


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