驱动中国|会是多门产品吗？，冰箱市场摆脱增长瓶颈的关键
[钉科技读数据]奥维云网（AVC）数据显示 ， 2020年7月 ， 冰箱线下市场零售量45.45万台 ， 零售额19.98亿元 ， 同比分别下降18.41%和8.51% 。
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此前 ， 6月份冰箱线下市场的表现刚有所回升 ， 如今又呈现出了大幅下滑的态势 。
不过 ， 在市场下滑的同时 ， 头部品牌继续收割着市场份额 。
具体来看 ， 销额方面 ， 海尔市场占比39.58% ， 有3.56%的同比增长 ， 排在第一；排名第二的美的 ， 市场占比12.23% ， 同比增长0.8%；容声排在第三 ， 市场占比为10.6% ， 同比下滑0.12% 。
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销量方面 ， 海尔市场占比34.55% ， 同比增长4.35%；美的市场占比13.47% ， 同比增长1.82%；容声排在第三 ， 市场占比10.07% ， 同比下滑0.42%；美菱位列第四 ， 市场份额10.72% ， 同比下滑0.71% 。
钉科技还注意到 ， 线下市场中 ， 冰箱产品的均价虽同比上升但环比呈现下滑状态 。 根据数据 ， 7月冰箱线下市场均价为4395元 ， 而6月份市场均价为4864元 ， 看起来 ， 在7月份部分品牌试图通过降价销售的方式来提振销量数据 ， 但并没有取得太好的效果 。
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价格方面 ， 7月份线下市场冰箱产品售价主要集中在 ， 1000-1999元、2000-2999元、3000-3999元以及4000-5999元四个价位段 ， 其占比分别为17.03%、17.64%、18.52%、19.56% 。 此外 ， 市场3000元以下价位段销量均出现了下滑 ， 反而3000元以上价位段都呈增长态势 ， 看起来线下冰箱市场在向高端化前行 。
整体来看 ， 单两门、三门的产品仍占据市场较大的销量占比 ， 两者合计份额达到44.52% 。 不过 ， 从其同比呈现大幅下滑趋势以及其它品类均增长的趋势来看 ， 多开门类产品越来越受线下消费者青睐 。
综上 ， 7月 ， 冰箱线下市场有两点主要表现
一是 ， 头部品牌继续收割市场 。 相比6月份 ， 冰箱市场又进入到下滑区间 ， 不过头部品牌看起来收到的影响并不算大 ， 尤其是海尔、美的 ， 其市场份额同比再度放大 ， 环比也有所提升 。 而后续品牌几乎都呈现出下滑趋势 ， 看起来 ， 伴随着市场持续的低迷 ， 头部品牌有机会进一步收割市场份额 。
二是 ， 高端化趋势明显 。 从价格区间来看 ， 低价位段虽然在线下市场有着不小的占比 ， 但也呈现出了不小的跌幅 ， 反而是3000元以上价位段 ， 尤其是10000-19999元价位段增长幅度较大 。 看起来 ， 随着线下市场展现出这样的趋势 ， 或对部分国产品牌市场占比造成一定影响 ， 毕竟大部分国产品牌均价在3000-5000元不等 。
【驱动中国|会是多门产品吗？，冰箱市场摆脱增长瓶颈的关键】此外 ， 虽然7月份线下冰箱市场均价有所下滑 ， 但综合来看市场整体均价仍为4395元 ， 看起来并没有陷入到“价格战”之中 ， 这或与多开门产品受追捧有关 。 对于品牌来说 ， 或许可以借助市场消费者对多开门产品以及对高端产品关注的提升 ， 推出更多迎合他们喜好的产品或许有机会让市场重回增长 。 国产品牌或许也可以抓住这个机遇实现向高端市场的跃进 。 （钉科技原创 ， 转载务必注明“来源：钉科技”）
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