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|【观点】网红企业家可以有 网红家电为什么不能有？

北京联盟_原题是：【观点】网红企业家可以有 网红家电为什么不能有？
题 记
网红企业家带货成为热谈 ， 但要带什么样的货才是根本 。因此 ， “网红产品”没有什么不好 ， 家电企业就是需要不断创新出“网红产品” ， 这不比那些没有名气的产品在推广上不仅好推 ， 还能真正解决用户需求的问题 。
|【观点】网红企业家可以有 网红家电为什么不能有？
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晋宁||撰文
网红产品到底给家电厂商带来什么？有些人或许知道 ， 有些人或许真的不清楚 。这个不要紧 ， 只要是网红家电好卖、热卖、大卖 ， 给企业带来了效益 ， 那不就得嘞！面对今年市场的低迷 ， 特别是居家抗击疫情期间 ， 很多厂商都羡慕 ， 如果有一款“网红家电”品 ， 不就在当时解了燃眉之急 。如果 ， 企业领导还能够是“网红企业家” ， 那就岂不更是锦上添花吗？
对此 ， 家电魂是认可的 ， 家电企业可以有自己的“网红企业家” ， 更可以的是能够打造出自己的“网红产品” 。网红说明什么？意味着什么？产品成网红 ， 说明得到了用户消费者的高度认可！意味着这款产品成为当时的翘楚 ， 网红是为市场所青睐！
网红是什么？实际上 ， “网络红人”（Influencer）是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人或长期持续输出专业知识而有意或无意间受到网络世界的追捧 ， 成为“网络红人” 。而绝大多数“网络红人”的产生不是自发的 ， 而是网络媒介环境下 ， 受众心理需求等利益共同体综合作用下 形成的 。延伸下来 ， 一些在网络大红大卖的产品 ， 被称之为“网红产品” 。
虽然说 ， 家电品 ， 特别是大家电品具有耐用消费品的一些属性 ， 其价值相对比较高 ， 但并不妨碍其成为“网红家电”品 。这与厂家坚守几十年来沉淀的文化、科技、理念等等并不矛盾 。所谓网红 ， 就是因其有独特的产品特质或者价格优势 ， 能够被网民们所高度接受认可 ， 才能称其为网红产品 。
一些人奉劝企业不要做“网红产品” ， 就是错误的把网红产品与一阵风、低价格、无品质联系在一起 ， 认为“网红产品”就是昙花一现 ， 是一些互联网企业以及电商平台们 ， 为了短时间内撬动一轮消费热潮的营销手段 ， 不可能长久满足用户的需求 。在他们看来 ， 网红产品就是一阵风 ， 不可能长久持续下去 。
家电魂却认为 ， 这种观点是片面的把产品与网络销售机械的等同起来 。任何一个产品本身 ， 都是研发人员根据用户需求开发出来的 ， 产品的好与坏 ， 能不能在市场上热卖 ， 关键取决于产品能不能击中用户需求痛点 。能够成为网红产品 ， 最起码的是产品有特色特点 。如果是一个平庸的产品 ， 再怎么包装也在网上红不起来 ， 何以成为“网红产品”呢？
如果把“网红产品”定义为粗制乱造、品质低下的产品 ， 这当然与家电品具有的耐用消费品的属性相背离 ， 二者肯定是牛头不对马嘴 。拿低劣产品当网红产品 ， 那实际上既是忽悠消费者 ， 又是对企业的极端不负责任 。这对企业还是商家来说 ， 都是应该抵制的行为 ， 也不能称其为网红产品 。
而我们看到的“网红产品”未必都是低品质产品 。像北鼎的养生壶、多士炉、饮水机等产品 ， 有些在网上也是极为抢手的“网红产品” 。但要知道 ， 北鼎的产品是以质优价贵而出名 ， 仍然能够成为网红 。小熊电器的产品价格不高 ， 也是网上的热卖产品 ， 有些也成为网红产品 ， 这又怎么说呢？
问题关键在于 ， 为何就一定把网红与低品质挂钩划等号呢 ， 这不是主观臆断吗？不可否认 ， 网红产品中确实有些是被营销包装过的产品 ， 但“网红产品”并不等同于这些被包装过的产品 。绝大多数被一伙认可的网红产品 ， 本质上是品质上佳的产品 ， 否则也不可能在网上走红 。


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