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Apple|全球第一家两万亿市值公司，苹果逆势增长做对了什么？( 二 )


Apple|全球第一家两万亿市值公司，苹果逆势增长做对了什么？
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可穿戴设备业务在过去三年里高速增长｜Sixcolors
挖掘这部分用户的价值，正是苹果在过去一年里专注的事 。围绕 iPhone 的战线被拉长，这一次，可穿戴设备成为了苹果的“杀手锏” 。
其实无论是 Apple Watch 还是 AirPods，在发布之初都并不被看好 。很多人觉得需要配合 iPhone 使用的智能手表“没什么用”，AirPods 更是一个很难想象的全新产品形态，很多人认为 AirPods 的体验与有线耳机不会又本质差别，还容易掉 。
但它们最终赢得了用户和市场 。
Apple Watch 经过几年迭代，性能变强的同时，功能不断完善，AirPods 则是靠口碑和裂变传播，迅速席卷市场 。几乎就是靠着这两款产品，苹果的配件业务实现了腾飞 。从 2017 年至今，整个配件业务一直保持着 30% 以上的同比增长速度 。去年疫情来临之前更是呈现出加速增长的态势 。
更重要的是，这些可穿戴设备跟 iPhone 联系紧密，无论是耳机还是手表，都只有配合 iPhone 使用，才能实现最好的体验 。苹果配件业务节节攀升的同时，iPhone 本身的销售也逐渐回暖 。
今年，iPhone 在每个季度都实现了销售同比增长，刚刚过去的这个季度里更是突破记录 。在全球智能手机市场大衰退的背景下，罕见地实现了逆势生长 。
iOS 这个曾被“预言”失败的封闭生态，最终还是把安卓压得死死的 。操作系统闭环这件事，放大效应太强，赚钱太猛，但更利于创新 。在这个系统里，苹果掌控规则，执行规则，将用户体验做到了极致 。对使用 iPhone 的用户而言，这款产品简单好用、拿着有面子，甚至可以被定义为“最廉价”的奢侈品 。
尽管大家都在抱怨新 iPhone 越来越“没意思了”，但留在 iOS 生态的庞大用户却成了苹果业绩增长的基石，让苹果有持续的牌可打，将有限的资源变成可持续裂变的价值 。
两万亿市值的立足点
两年前，大部分人只会把苹果看作一家智能手机公司 。所以 iPhone 业务出现波动，立刻引发了资本市场的恐慌，带动苹果股价如同过山车一般俯冲 。
但苹果本身的节奏其实并没有受到太多影响 。无论是力挽狂澜的可穿戴设备，还是持续发力的互联网服务，它的发展路线其实早在危机之前就已经规划好了 。期间外界的唱衰声不断，但苹果几乎从不回应，只是按自己的节奏，执行着产品蓝图 。
iPhone 的增长困境，并不是苹果一家的问题，更是整个智能手机市场逐渐饱和的结果 。只不过 iPhone 因为立足高端，成了最早“碰壁”的那一个 。今年，新冠疫情和经济衰退的余波，加速了智能手机市场走向饱和的进程 。在一众厂商出货量下滑的背景下，苹果又凭借稳健的发展脚步脱颖而出，成为了最好的“避险资产” 。
现在的苹果，不仅拥有 iPhone 。更是率先围绕智能手机，把其他业务做到了巨大规模 。苹果的互联网服务每年能产生 517 亿美元收入，是 Spotify 的 70 倍，Netflix 的 25 倍，与腾讯相当 。配件业务体量约为 290 亿美元，大于小米和特斯拉 。而这一切，都还只是 iPhone 的“配菜”，iPhone 本身是一门接近 1500 亿美元的生意 。
业务持续发力，加上美股整体市场的不断走高，共同推动苹果跨越了这一新的里程碑 。
Apple|全球第一家两万亿市值公司，苹果逆势增长做对了什么？
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         苹果生态的力量越来越凸显｜Unsplash

2018 年，苹果突破万亿美元市值时，库克发布了一封致员工内部信，他在信中说：“财务业绩的回报只是苹果不断努力创新的副产品，我们应该以产品和用户为先，并永远忠于苹果认定的价值观 。”
两年后，苹果经历跌宕，终于站上一个新台阶 。尽管上一季度交上一份完美的财报，苹果仍面对着诸多挑战 。疫情之下，今年新 iPhone 的开发和生产进度都被延缓，苹果需要在节日季到来之前尽量解决产能和交付问题 。
长期以来，苹果一直是一个提前做规划的企业 。今天的辉煌，会成为它未来创造更多好产品的基石 。
苹果的成功既可以说是 iOS 封闭生态的胜利，同时也或多或少和华为被美国政府全面遏制有关联 。2019 年第一季度，华为第一季度的销量超过了苹果，有潜力成为其强有力的竞争对手 。但如今华为的牙齿“被拔掉”，苹果此时进入 2 万亿市值梯队，让原本这个让人兴奋的时刻少了一些应有的荣光 。


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