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为啥有人一直用苹果，因为它有底线

为啥有人一直用苹果，因为它有底线。ios14一键禁用隐私读取 ， 广告业被颠覆 ， 人工智能无用武之地
想必很多人都有这样的体验：刚刚和朋友聊完自己想要养一只猫 ， 打开淘宝就发现“猜你喜欢”里赫然出现了一只猫砂盆 。这种“智能推荐”确实带来了不少便利性 ， 却也让很多用户开始担忧自己的隐私安全 。今日头条被指利用麦克风窃取用户隐私；支付宝年度账单默认勾选遭到指责；百度两款手机APP涉嫌违法收集用户信息被消保委起诉；微信被李书福质疑侵犯隐私；淘宝过度智能 ， 被质疑监听用户麦克风和其他软件聊天内容 ， 然后推荐商品 。面对质疑 ， 各家公司也相继给出了自己的回应 ， 今日头条和百度均表示技术上实现不了 ， 更不会去做；支付宝道了歉 ， 并立即整改；微信发文澄清；淘宝也否认监听用户 。但是企业自身的回应并不能完全消除大众的疑虑 。 实际上 ， 对于平台而言 ， 是隐私重要 ， 还是便利性重要？这始终是个两难的选择 。苹果显示出了它的诚意 。目前 ， iOS 14内测版已经推出可供使用 。 变化最大的在于隐私保护新功能：1 ， 如果有App在使用用户的的摄像机 ， 会有一个绿灯亮起；如果有App 在使用用户的麦克风 ， 将有一个橙黄色灯亮起 。这些小灯是系统软件的一部分 ， 不是新手机里的硬件LED灯管 。 灯光会直接在iPhone主屏幕上显示 。2 ， 如果有App调用了用户的剪贴板 ， 屏幕上方将显示提示条 。剪贴板用来存储用户复制的文本 ， 从而让用户能将复制的内容展厅到其他位置 。 能够访问剪贴板的App可以了解用户的很多信息 ， 获得用户画像后 ， 能够更有针对性的向用户定向推荐广告等 。 这也是当今绝大部分App的常用操作之一 。3 ， 如果有App申请你的照片权限 ， 你可以只授权特定的照片或相册 ， 而不是全部授权 。在这之前 ， 如果授权应用调用照片 ， 就只能要么全部开放 ， 要么全部不开放 。4 ， 苹果应用商店中 ， App旁边将增加强制性标签 ， 列举该应用收集的用户数据类型 ， 对标食品包装上的营养成分标签 。目前 ， 这个功能在内测版中尚未发布 ， 但苹果隐私工程师Eric Neuenschwander介绍 ， 现在苹果正在要求每一个应用开发者汇报他们收集的数据 ， 这个功能可能会和秋季的iOS正式版一同发布 。5 ， App 用于广告目的的用户追踪将需要获得用户批准 。目前 ， 广告主可以使用被称为“IDFA”的ID设备号码更好地发布定向广告 ， 并评估广告效果 。 在iOS14里 ， 每个想要使用这些ID设备号的应用都需要在用户首次使用时向用户询问授权 ， 用户可以选择“允许追踪”和“禁止追踪” ， 如果用户希望为广告商提供更多数据以获得更精准的广告推送 ， 则需要明确授权允许 。还有一个更加彻底的系统新设置：“允许App请求追踪” 。 如果用户选择关掉这一功能 ， 那么所有的App甚至都不能向用户要求授权 ， 就完全不能追踪你 。 这一功能将替换“设置”中“限制广告跟踪”的旧功能 。可以看出 ， iOS14在隐私保护方面几乎做到了极致 ， 这也意味着 ， iPhone用户对于个人数据拥有了更多的控制权 。iOS14严格的隐私保护措施立即引起了依赖IDFA和数据的广告行业的高度关注 ， 各大广告组织纷纷发表意见 。美国广告行业组织（NAI）首席执行官利·弗罗因德 (Leigh Freund)认为 ， 苹果iOS对于隐私的强监管是出于自身经济利益考虑 。 从今以后 ， 苹果系统中的应用都需要用户付费 ， 苹果将从中受益 。 而美国媒体的报道称 ， 苹果公司从自身经济利益出发 ， 在iOS 14中大力推行的新隐私功能将导致iPhone等产品使用的免费App大幅减少 。可以说 ， 苹果的新系统搅动了一个近千亿美金的行业 。对于整个广告行业的上下游 ， 包括广告主、广告投放及优化厂商、媒体平台 ， APP开发者都将产生哪些方面的影响？本文将做一个简单的探讨 。苹果在iOS14上针对用户隐私的重大的举措有很多 ， 其中对于广告行业影响最重要的一条就是：征求跟踪许可 。 这项许可要求通过 App Tracking Transparency 框架征得用户的许可 ， 才能跟踪用户或访问用户设备的广告标识符 。换言之 ， iOS 14 带来的针对IDFA( Advertising Identifier ， 是iOS设备上用来唯一标识用户的ID)的最大变化是：将IDFA从 OS 层面移至 app 层面 。 iOS 14 之前 ， 苹果手机的用户做一次授权 ， 那么整个iOS设备上的app ， 都会获得IDFA的授权从而可以跟踪用户 。 iOS 14 系统上 ， IDFA的授权是需要苹果用户对每个app进行授权 。 相当于你装的每一个APP ， 你都可以控制它对于你个人数据掌握程度 。那么问题来了 ， 让用户同意提供自己的IDFA ， 广告才能追踪用户 ， 但问题是 ， 有几个用户愿意主动打开对他的追踪？答案是只有不到20% 。今天的广告投放 ， 尤其是移动端的广告投放 ， 基本都依赖于设备ID 。 广告行业基于IDFA获得的四大法宝：广告效果归因、推荐、唤醒和标识用户身份 ， 都将不复存在 。虽然苹果公司在2018年前后就曾提到将在未来取消IDFA, 那么当这一天马上就到变成现实的时候 ， 究竟有没有一个解决方案？苹果给出的答案是SKAdNetwork 2.0 。一句话概括SKAdNetwork：既然用户有极大的可能不进行IDFA授权 ， 那么 ， 由苹果来提供一套进行“标识用户身份、归因、推荐、唤醒”的解决方案 。这种解法其实意味着广告生态的深刻变化 。 首当其冲的就是MMP（移动监测）追踪平台 ， 由于SKAdNetwork不能精准到device level ， 对于看重ROI及同期声数据分析的广告主来说 ， 第三方追踪平台的价值就小了很多 。 与此同时 ， 监测都如此困难 ， 那么评估投放后对用户最终购买/使用等行为的影响更是难于登天 ， 一旦一个行业效果评估变得不透明 ， 伴随而来的就是更放肆、花样更多的作弊 。其次 ， 对于以流量或广告变现为路径的开发者来说 ， 原本非常熟悉的精准售卖模式突然变成两眼一抹黑 ， 变成了盲卖模式 ， 流量价值将会迅速下跌 。 快速迭代和调整模式去找到新增用户池将是开发者的首要任务 。对于广告主来说 ， iOS 14将使其更加重视私域数据的沉淀和运营 。 正如数据营销行业专家宋星所说 ， 广告主没有外部的设备ID ， 过去积累的什么千万级、亿万级的IDFA很快就将失去作用 。 广告主需要尽快构建自己的数据体系和丰富自身营销触点 ， 当前广告主手里掌握的受众或者客户的信息仍然可用 ， 并且价值更大了 ， 这些信息仍然可以被用于look-alike或者retargeting等 。对互联网巨头而言 ， iOS 14的推出可能是利好信息 。 一方面 ， 互联网巨头有自己的用户ID ， 第一方和第三方数据采集及应用权限进一步被抑制之后 ， 更加反衬出阿里腾讯字节跳动等巨头在各自的围墙内“无所不能” 。在广告营销领域 ， 巨头将变得更加庞大 ， 数据围墙也将越来越高 ， 在这个行业里面的每个玩家都需要更加聪明 ， 更加谨慎地处理与巨头们的关系 。 夹缝中求生将是每个玩家都将面对的课题 。总而言之 ， iOS 14的推出将会对广告行业带来一场变革 。 可以预见 ， 广告行业在经历2020年疫情的考验之后 ， 在2021年将迎来大洗牌 ， 之前强烈依赖用户数据隐私获取利益的公司 ， 如果继续依靠用户数据隐私套利 ， 而不着力于加强产品和算法能力 ， 提升数据应用水平 ， 将不可避免被淘汰出局 。 而广告归因行业的市场份额将被进一步蚕食 。同时 ， 随着苹果iOS 14的推出 ， 在可以预见的未来 ， 安卓系统将会快速跟进 ， 这对国内安卓应用厂商来说 ， 挑战将是空前的 。比如说就在2020年5月13日 ， 微软也正式确认 ， 已经在最新的Windows 10 Insider测试版中集成了DNS加密功能的开关 。 与苹果的做法一样 ， 微软对于DNS加密的支持同样是在系统全局层面上来实现的 。 也就是说 ， 只要你通过修改注册表键值的方式打开了Windows 10的DNS加密功能 ， 那么所有此系统上的联网数据都会得到DNS加密机制的保护 。广告行业的玩家想要在数据强监管的环境下想活下来 ， 只能遵守平台协议 ， 尊重用户隐私 ， 不断提高产品和算法的水平 ， 通过产品不断提升自身应用数据创造价值的能力 ， 同时始终抱有对于隐私和数据的敬畏之心 。 同时 ， 对于广告行业来说 ， 数据审计（data auditing）的重要性将愈发突出 ， 什么人对什么数据有权限访问及使用 ， 以及客户信息是否被滥用 ， 保证这些权限由第三方独立审计 ， 这可能将是数据领域新的机会 。尽管看起来前路艰难 ， 但iOS14的隐私政策的确让用户多了一份选择权 。 毕竟 ， 不断改善使用者的使用感受 ， 才应该是科技正确的发展方向 。


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