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|考拉转型会员电商 或为阿里探路？


喧喧闹闹许久之后 ， 归于阿里麾下将近1年的考拉海购终于要揭下那层神秘的面纱 ， 露出会员电商的本色 。
【|考拉转型会员电商 或为阿里探路？】|考拉转型会员电商 或为阿里探路？
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昨日 ， 考拉海购官方连发多条微博 ， 先后@了淘宝、京东、网易严选、亚马逊等一众行业同僚 ， 考拉玩偶手执黑色邀请函 ， 在各大公司楼下合照打卡 ， 并向他们发出盛情邀请 。
“嘿 ， 兄弟 ， 明天是我的大日子 ， 欢迎来捧场 ， 见证会员电商新时代 。 ”
|考拉转型会员电商 或为阿里探路？
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是的 ， 就在今日（8月21日） ， 考拉海购的会员电商战略发布会将正式举行 。 而这场沸沸扬扬传闻许久的考拉战略转型 ， 将在明天发布会上 ， 一锤定音 。
事实上 ， 关于考拉转型会员电商事宜 ， 早在此前便已有传闻 。 就在上个月 ， 有媒体发布消息称 ， 考拉海购即将进行战略升级 ， 在原有跨境业务的基础上 ， 全面聚焦“会员电商” 。
与此同时 ， 考拉方面还透露称 ， 其正在进行全新的会员体系设计 ， 未来产品、技术、商品、供应链等都围绕黑卡会员优化 ， 并以会员为中心 ， 提供高性价比、精选、专供和定制等服务 。 此外 ， 考拉还将每月的21日定为考拉“黑卡日” 。
显然 ， 考拉的战略转型并非一时之举 ， 而是深思熟虑之后的决定 。 而作为考拉会员电商的基础 ， 考拉黑卡也在近来被频频吆喝 ， 以为此次转型打下基础 。
先是在今年4月 ， 考拉对黑卡会员进行全新升级 ， 推出星座专属会员服务等；而后在520前夕 ， 推出考拉黑卡圆梦计划 ， 征集全球心愿 。 随着直播带货的风口正火 ， 考拉更是在618前夕 ， 联合淘宝直播发起了“黑卡奇妙夜” ， 11位头部主播共同为黑卡带货 。
|考拉转型会员电商 或为阿里探路？
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如今 ， 在各种各样的努力之下 ， 造势已成 ， 时机已到 ， 只待考拉完成最后的蜕变 。 而回想之下 ， 距离考拉刚刚加入阿里动物园 ， 也不过将近一年时间而已 。
去年9月初 ， 阿里正式官宣收购考拉 ， 轰动国内电商界 。 就此 ， 考拉海购与天猫国际将在阿里阵营下共同发挥协同效应 。 一转眼 ， 随着考拉转型会员电商 ， 协同效应之下的它也找到了自己的路 。
事实上 ， 面向会员电商的转变 ， 不仅仅体现在考拉身上 ， 在其背后的阿里身上 ， 这一点同样有着显现 。
在今年4月 ， 阿里88vip便上线了四大权益 ， 之后的每月8号 ， 还将对88VIP专享权益进行更新升级 。 而在本月 ， 88VIP更是与网易云音乐达成合作 ， 继续扩大覆盖范围 。
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目前 ， 阿里88VIP已覆盖“吃、玩、听、看、买、游、健康、金融、到家”九大生活场景 。 借呗、宠物险 ， 甚至包括Prada、万宝龙等国际大牌也都加入了88VIP生态 。 据统计 ， 阿里生态外权益占比达60% ， 实现了88VIP权益走出阿里的年度小目标 。
由此可见 ， 在拥抱会员制的道路上考拉并不孤单 ， 它有整个阿里作伴 。 而此次考拉先行一步 ， 彻底转型会员电商 ， 或许也正是为阿里探路 。
未来 ， 会员电商将走向何种地步 ， 考拉海购乃至阿里88VIP又将绽放怎样的光彩 ， 只需拭目以待 。
作者：电商报 陈秀


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