二季|荔枝、喜马拉雅们为何把耳朵经济的故事讲糊了？( 二 )
各平台一方面围绕几大业务模式从上游内容供给端着手大力布局，音频主播、播客、知识付费等产业链的重要构成也从0走向丰富，不同于传统图文上游内容资源的主动性，在耳朵经济赛道，这些上游内容资源是典型的资本驱动。
如在前些年各平台纷纷高价争夺、签约名人资源。与此同时，为了吸引、维护更多的供给端资源，平台也不惜血本。据喜马拉雅数据显示，平台收入最高的主播年收入超千万。
另一方面，虽然目前来看耳朵经济市场业务较为多元化，但这些多元化业务之间非常分散，关联性并不强。
换个角度来看，音频直播、知识付费、网络听书这些业务结构之间的用户都相对较为垂直细分，这也意味着平台在用户整合方面面临着更大的难度，而平台多元化的业务布局，并不是某一核心业务延展出来的，而是硬塞进去的。
文章图片
当然，更为重要的是，与传统图文市场不同的是，耳朵经济从小众需求出发向大众普及、并从单一业务向多元化业务扩张也有着很强的被动性，这对于平台来说，如何获取流量也成为大难题，随着用户渗透率的进一步提高，行业增长红利的消退，对于平台来说，要实现用户的增长将会更加吃力，而付费用户层面也将进一步被挤压。
所以我们看到联名会员成为耳朵经济独有的会员经营模式。此前不久，喜马拉雅推出“买1得13”联合会员，包括爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、网易云音乐、京东、唯品会、屈臣氏、必胜客、肯德基、西贝莜面村、奇迹小说、喜马拉雅儿童版等多家平台，仅需218元，而这些平台按市场价加起来要1963元。
这样的方式除了能让激活会员数数据好看之外，也等于砍掉了会员付费这一盈利模式，在这背后也不难看出，喜马拉雅们的会员增长焦虑。
当然，更为直观的是，相比于短视频行业的快速崛起，以及向直播带货等领域扩张的商业延展力，耳朵经济无论是从普及的速度，还是商业想象方面来说，都吃力了很多。
内外交困，荔枝、喜马拉雅们的关键时刻
从整体市场规模来看，机构预计2020年中国网络音频行业市场规模达272.4亿元，虽然增速较快，但面对张力不足的商业想象空间，加上白热化的竞争环境，这一市场很难“养成”规模化企业，但不可忽视的是，随着市场的逐渐成熟，这一市场最终难免发展成巨头们的一项业务布局。
文章图片
在腾讯之外，今年6月，字节跳动上线免费小说平台“番茄小说”的音频平台“番茄畅听”APP，宣布正式入局耳朵经济，据了解番茄畅听包括书城、订阅、播放、分类等功能，书城里绝大部分书可免费听。字节跳动的入局不仅在流量方面有优势，更为关键的是，在原本的付费赛道杀入免费玩家，原有的选手们在盈利难背景下如何破局，又成为新的课题。
除了腾讯、阅文、字节跳动，事实上，网易云音乐、B站等目前的主流流量平台都已经开始涉足这一领域，这对现有的耳朵经济市场格局必然形成新的压力。
当然，还有其他不可忽视的变量则是随着IOT的快速普及，包括小米、百度、阿里等以智能音响换道切入的玩家，对这些巨头玩家来说，他们凭借硬件优势、内容优势、场景优势，以更低的成本是实现破局。
【 二季|荔枝、喜马拉雅们为何把耳朵经济的故事讲糊了？】对于荔枝、喜马拉雅、蜻蜓们来说，经过了十年的长跑后，又站在了新的起点，但这个起点与市场刚开始发展不同，是一个全新的生死博弈时刻，如何在更高要求的竞争环境中，寻求差异化，成为稳健生存的关键。
推荐阅读
- 承认|《乘风破浪的姐姐》要拍第二季？黄晓明亲口承认，并暴露主持阵容
- 成员们|范丞丞发长文，告别《青春环游记第二季》。
- 销量|全球二季度智能手机销量下滑20.4%
- 华为|每天收入30亿！华为又火了，二季度净利环比激增超120%
- 美国第二季度经济下滑超31%，创历史记录
- 美国商务部|美国第二季度GDP降幅超31% 创历史纪录
- 苏宁|苏宁易购上半年线上规模增20% 第二季净利为3.84亿
- 雷姆|Re0第二季隐藏超深彩蛋，正片仅出现1秒，雷姆与菜月昴的孩子登场
- GDP|加拿大第二季度GDP跌幅创纪录
- 厨房|《做家务的男人》第二季王祖蓝郑恺合体引发回忆杀