空调|曾被外资压制，今日崛起！卡萨帝空调开始高端引领
作为中国空调市场的拓荒者,以三菱电机、大金为代表的外资品牌,于上世纪九十年代借市场供不应求的东风,进入全盛时期 。在长达20多年时间里,它们始终扮演着高品质空调代言人的角色,成为空调市场上的主导力量 。
让我们“回放”一下当时的市场布局:一方面,先入局者已完成市场圈定,相对稳定的格局很难再寻入口;另一方面,主导品牌起步早、实力强,要与它们正面“刚”、抢市场,难度可想而知 。但从市场表现看,年轻的卡萨帝空调已经做到了 。
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中怡康32周数据显示,1.5万元以上高端家用空调市场,卡萨帝当周占比67.93%,年累占比43.25% 。这标志着2016年才加入高端空调阵营的卡萨帝已掌握住4成市场,从在夹缝中求生存到实现超越,从被别人威胁到成为别人的威胁,卡萨帝这波“反转”让很多人始料未及 。
夹缝中求生存,它的发展曾处处受限
上世纪末、本世纪初,以三菱电机、大金为代表的外资品牌密集涌入中国市场,凭借雄厚的技术实力和优越性能,在极短时间内就打响了知名度,收获了最早的一批高端用户,比如三菱电机的独创龙骨马达,就凭借技术专有性、领先性成为撬动市场的一张名片 。
经过它们的培育,市场基本形成了“外资品牌=高端空调”的口碑现象 。同时,其高品质带来了相对较高的溢价收益,可以说名利双收 。
与外资品牌风光无限相比,2016年才加入高端空调阵营的卡萨帝并不被重视,强敌环伺下面临市场资历浅、没有高端积累的不利局面 。一方面,卡萨帝空调要持续重金投入搞技术、创品牌,还要承担短期内很难盈利甚至未必能回本的风险;另一方面要突破外资技术壁垒,还要从头开始发明高端新品类 。
高端空调市场,是块不好啃的硬骨头 。
【空调|曾被外资压制，今日崛起！卡萨帝空调开始高端引领】
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实现超越 ,它成为别人的威胁
事实证明,卡萨帝空调做到了 。中怡康32周数据显示,卡萨帝当周占比67.93%,年累占比43.25%;三菱电机当周占比9.20%,年累14.64%;大金当周占比9.19%,年累10.15% 。可以说,卡萨帝空调已经成为被老牌家电忌惮的新“威胁” 。
“威胁”不只在于对市场份额的攻城略地, 更在于对品牌理念的换道超车。我们必须看到,用户需求变了,行业风口也变了 。
以前,高端用户买空调,看的是空调科技够不够新、性能够不够好;现在,高端用户买空调,关注的是怎么吹才能不得空调病,怎么开空调才能保证室内空气新鲜,晚上开空调怎样才能不被冻醒?也就是说,他们要的是家庭空气全场景的覆盖,是家里空气要新鲜、家人呼吸要顺畅、家庭生活要升级的全面迭代 。
这时候 , 卡萨帝给出了解决方案 :打造智慧空气场景。
在智慧客厅场景中,当年轻人和老人同处,年轻人贪凉、老年人却喜温 。卡萨帝创新分区送风,实现分人、分温度定制化送风,还有温、湿、静、净、鲜、柔、智7星舒适空气解决方案,带来23℃、52%湿度、20%自然风、99%净化和93%除菌、双动力恒温新风标准的全新呼吸体验 。
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在智慧卧室场景中,智慧枕监测呼吸、心率等数据,以此判断睡眠状态,进而联动空调调节温度,让你整夜都处在最舒适的温度区间,再也不会因为长时间开空调室内温度过低而被冻醒了 。就算是母婴家庭,也能放心吹一整夜的空调 。
诚然 , 论资历, 卡萨帝还太年轻 ;但论实力,卡萨帝已很沉稳。市场是最好的试金石,不看资历看实力的它,对每个品牌都足够公平,正因此,卡萨帝空调才依托智家体验云,加速实践“场景替代产品、生态覆盖行业”,为用户提供全流程无缝的最佳体验,创物联网时代生态品牌的全球引领 。
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