江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > >

营销|B站效果营销全面升级，Z+计划助力品牌长效增长( 二 )


转译、兴趣、规模、数据 ， 四大关键词助力有“效”营销
在纷繁复杂的现代营销环境下 ， 如何获得Z世代消费者的青睐、玩转B站效果营销 ， 是很多广告主和代理商的痛点 。 会上 ， 哔哩哔哩营销中心副总经理权硕给出了四个助力有“效”营销的关键词 。
首先是转译 。 对于广告主而言 ， 找到转译用户的有效路径至关重要 ， 视频化、IP化、整合营销化带来的效果也有数据可以证实 。 以视频化为例 ， 物料消耗增长率更快 ， 视频封面提升超过30% ， 视频落地页提升更能达到600%以上 。
其次是兴趣 。 找准兴趣行业和投放兴趣素材是一套优势明显的组合拳 。 一方面 ， 找到符合B站用户兴趣的行业和产品 ， 可以明显提高转化；另一方面 ， B站用户感兴趣的素材能够保证新奇感 ， 类UP主封面风格、精美立绘插画风格 ， 表情包一类的素材都有不错的CTR数据 。
营销|B站效果营销全面升级，Z+计划助力品牌长效增长
图片

哔哩哔哩营销中心副总经理权硕
再次是规模 。 规模化投放可以保证持续放量 ， 从数据来看 ， 预算规模整体与转化率成正比 ， 规模化投放趋势也较为明显 ， 2020年上半年 ， B站效果营销框架客户持续增长 。
最后是数据 。 广告主和代理商可以借力oCPX提效 ， 通过数据回传优化 ， 最终实现oCPX整体消耗走高 。 此外 ， 还要学会利用数据分析进行扩圈投放 ， 灵活运用DMP ， 可以找到更多UP主与活跃用户 。
服务能力、产品技术双升级 ， 构建增长引擎
在“Z+计划”的基础上 ， B站效果营销将在服务能力和产品技术上大力推动升级 ， 为广告主和代理商提供更多支持 ， 为品牌营销提供增长引擎 。
在服务能力升级方面 ， 未来B站将推出多类型赋能培训 ， 针对性解决投放问题 ， 覆盖广告主和代理商的高层、运营、销售各个层级 。 同时将加强与品牌主的市场联动 ， 放大营销影响力 。
在技术能力升级方面 ， B站将深度优化产研-商业中台矩阵 ， 扩充优化产品资源 ， 强化产品能力 ， 提升投放效率 ， 完善数据定向 ， 推动数据开放 。
营销|B站效果营销全面升级，Z+计划助力品牌长效增长
图片

哔哩哔哩商业技术部总经理朱聪
哔哩哔哩商业技术部总经理朱聪在会上介绍 ， 未来B站将会通过底层技术迭代 ， 开拓更多场景 ， 为广告主提供更多有效触达的形式 。 在搭建oCPX能力方面 ， 目前B站oCPX的有效优化率和消耗覆盖率已经比肩行业内高标准水平 ， 接下来在“Z+计划”的推动下 ， 将继续加强深度转化模型的建设 。
广告投放端一手抓投放效率 ， 简化投放流程、提升运营效率、审核效率 ， 为代理商进一步减负；另一手抓投放体验 ， 降低产品学习成本 ， 优化全流程体验 。
同时 ， 在数据挖掘上继续投入更多人力 ， 加强内容数据语义分析 ， 互动弹幕数据分析以及UP主数据深度挖掘 ， 赋能效果广告更精准更全面 。
与合作伙伴共享B站成长的长期红利
在活动现场 ， ZOZO中国区首席营销官张明昊和潭州教育首席战略官周蔚作为广告主代表 ， 也分别分享了在B站效果营销带来的成果 ， 以及各自玩转B站效果营销的硬核经验 。
营销|B站效果营销全面升级，Z+计划助力品牌长效增长
图片

ZOZO中国区首席营销官张明昊
营销|B站效果营销全面升级，Z+计划助力品牌长效增长
图片

潭州教育首席战略官周蔚
活动最后 ， B站还为2020年上半年bilibili效果营销优秀合作伙伴颁奖 ， 并公布了2020年度bilibili效果整合营销授权代理商名单 。
营销|B站效果营销全面升级，Z+计划助力品牌长效增长
图片

“2020年上半年bilibili效果营销优秀合作伙伴”颁奖环节


推荐阅读


上一篇：用户|菲斯塔纯电动，不止让用户享3万福利这么简单

下一篇：吸引|趣约会APP：高效脱单的秘密武器，亲测有效！