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行业互联网,Amazon|二季度电商业务增幅97%，沃尔玛正面“叫板”亚马逊？( 三 )


沃尔玛和亚马逊 ， 在电商领域的竞争可以用“针尖对麦芒”来形容 。一家是势力雄厚的传统零售业巨擘 ， 另一边是市值破万亿美元的互联网新贵 。
今年6月 ， 沃尔玛公司在美国电子商务市场的份额首次超过了eBay ， 位列第二 ， 仅次于亚马逊 。“探花”后来居上 ， 超越了“榜眼” ， 准备与当朝“状元”开展一场“撕逼大战”！它的胜算有多大？
行业互联网,Amazon|二季度电商业务增幅97%，沃尔玛正面“叫板”亚马逊？
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（图源：百度图片）
沃尔玛电商业务负责人马克·罗尔曾向管理层和董事会阐述这样一个观点：如果沃尔玛想要与亚马逊及其迅速发展的送货服务展开激烈竞争 ， 那么每年都需要投入数十亿美元在新型仓库和物流建设上 。
确实 ， 目前亚马逊在美国全境拥有约110个配送中心 ， 而沃尔玛大概只有20个 。亚马逊还通过与当地司机进行“Uber式”合作 ， 向2000个特定地区的所有Prime会员免费提供两小时内杂货送达服务 。无人仓储、无人机送货 ， 也加入了亚马逊“最后一公里配送”的豪华技术套餐 。物流配送中心数量上的弱势 ， 也将会最终影响到商品配送效率 ， 从而影响到客户购物体验 。
不过 ， 人们是否真的会因为配送效率弃沃尔玛而择亚马逊 ， 美股研究社认为这倒未必 。不同于国内线上零售对线下实体卖场排山倒海式的挤压 ， 美国线下零售与线上零售更多的是分庭抗礼 ， 甚至偶尔还能略占上风 。
零售分析公司First Insight分别于2017年12月、2018年9月和2019年9月对约1000人进行的三次消费者调查中 ， 线上巨头亚马逊的消费者比例从80%一路将至40% ， 而商超巨头沃尔玛的购物比例则从47%增长到了55% 。
为吸引更多客户留存并为其提供高质服务体验 ， 沃尔玛推出零售订阅服务Walmart+ ， 以每年98＄的价格为其订阅客户提供当日送达和商品折扣服务 。
而老对手亚马逊的Prime的每年会员订阅价格为119＄ ， 沃尔玛在物流上尚不敌亚马逊 ， 但在会员费上 ， 或许能吸引一部分对价格较为敏感的客户 ， 这对于亚马逊而言恐怕也是一项威胁 。
从电商产品选择层面而言 ， 调研公司Jumpshot跟踪了来自全美500个不同电商零售商和平台的约1亿件商品的网购情况 ， 最终报告数据显示：亚马逊在电池、厨房和餐饮配件、家居装修工具、高尔夫相关产品以及护肤品网购上均占据90%以上的市场份额 。
尤其在利润较高的护肤产品网购中 ， 只有9%的市场份额流向了Target（塔吉特）、沃尔玛等大型零售商 ， 其余的通通都被亚马逊收入囊中 。
可以说 ， 在商品选择及销售规模上 ， 沃尔玛在与亚马逊的对战中仍处下风 。今年六月 ， 美国电子商务市场上 ， 亚马逊以38%的市场份额雄踞榜首 ， 而沃尔玛的这一数字仅为5.8% 。
沃尔玛和亚马逊的 ， 在未来相当长的一段时间内的竞争状况恐怕还将持续 。但美股研究社认为 ， 沃尔玛和亚马逊其实是不同维度的公司——亚马逊更多的似乎是一家具有“硅谷气质”科技公司 ， 最大的本体优势还是技术创新 。而与之相对的沃尔玛其本质还是零售商 ， 为人们提供最基础的产品服务 。
【行业互联网,Amazon|二季度电商业务增幅97%，沃尔玛正面“叫板”亚马逊？】拥有11500家门店的沃尔玛 ， 和手握1.5亿Prime会员的亚马逊 ， 将在风云变幻的资本斗兽场继续斗争！


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