行业互联网,Amazon|二季度电商业务增幅97%，沃尔玛正面“叫板”亚马逊？( 二 )
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除此之外 ， 由于社区店的规模较之传统的大卖场规模更小 ， 因而整体的经营成本和运营风险也会较低 。在消费端不断倒逼产业端创新升级和迭代的年代 ， 沃尔玛作为传统零售商中的佼佼者 ， 做出一些调整是很有必要的 。
不过 ， 值得注意的是 ， 沃尔玛的社区店究竟为整体营收增长带来的贡献如何 ， 二季度财报中并未具体提及 。在零售企业纷纷布局小业态所带来的激烈市场竞争情况下 ， 沃尔玛的社区店布局能取得怎样的效果 ， 目前下定论恐怕还太早 ， 仍需时间来检验 。
电商版块数据抢眼 ， 但利润贡献率仍较低
二季度的财报数据显示：沃尔玛电商业务增幅较大 ， 其中 ， 美国市场电子商务销售额涨幅为97% ， 山姆俱乐部电子商务销售额增长了39% 。
从沃尔玛电商板块的销售数据而言 ， 表现较为亮眼 。在这其中 ， 固然有疫情的推动作用 ， 人们减少了去线下实体卖场的次数和频率 ， 转而在线上渠道购买 。
但从更长的时间来看 ， 沃尔玛布局电商业务早有时日 ， 2016年当时的管理层就积极发展电商零售品销售业务 。从近六个季度的增长数据来看 ， 沃尔玛的电商业务增幅总体保持较为稳定的高速发展态势 。这也表明 ， 沃尔玛的电商业务已初具规模 ， 走上了稳定发展的道路 。
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据悉 ， 沃尔玛的电商销售采取的是“线上-线下联动的模式” ， 即顾客在线上通过沃尔玛官网下单 ， 后在就近的线下的实体店取货 。
美股研究社认为 ， 这种电商零售模式的好处在于——没有切割线上和线下销售渠道的联系 ， 而是将二者协同起来发展 ， 线上下单 ， 线下取货 ， 既推动了线上电商的发展 ， 又增加了线下实体店的销售额 。
但是 ， 从更为实际的层面而言 ， 沃尔玛电商业务的增长对总利润的贡献却不容乐观 。二季度的财报数据显示：二季度的净利润为64.8亿美元 ， 比去年同期的36.1亿美元上涨79.5%；而线上电商销售对沃尔玛美国市场的贡献为4.0% ， 对其山姆会员店的贡献为1.7% 。由此可看出 ， 电子销售业务虽然在高速增长 ， 但对沃尔玛总营收的拉动作用甚小 ， 线下实体卖场仍为其主要营收渠道 。
这种电商业务销售额强劲 ， 但毛利率欠佳的局面已持续一段时间 。财报中二季度毛利率为24.9% ， 从近六个季度的毛利率水平来看 ， 沃尔玛的毛利率表现整体呈现低迷 ， 原因在于运输成本和电商业务投资支出的增加 。
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除了在技术研发和配送业务上的持续投入 ， 为与亚马逊等电商平台进行竞争 ， 沃尔玛自身也不得不采取低价策略应对 ， 电商渠道的利润空间也因此遭到压缩 。换言之 ， 电商业务的持续扩张 ， 不可避免将拉低沃尔玛整体的利润率 。这也是在二季度高速增长的电商业务数据背后 ， 所应该看到的 。
“探花”沃尔玛晋升“榜眼”与“状元”亚马逊竞争日趋焦灼
这次受疫情影响 ， 全球电商板块整体利好 。从二季度的营收增速来看 ， 沃尔玛跟亚马逊在电商上的表现均不错 。只是就营收增速而言 ， 沃尔玛年复合增速仅有3% ， 远不如竞争对手亚马逊的29%亮眼 。这次疫情虽加速了沃尔玛跟亚马逊的电商发展 ， 但在另一个层面他们的火药味也会更浓 。
今年5月 ， 沃尔玛与Instacart达成合作 ， 开始在美国境内的加利福尼亚州和俄克拉荷马州的四个城市进行试点 ， 提供杂货商品的当日送货服务 。
得益于Prime会员资格和快速增长的自建物流网络 ， 亚马逊能够将其全食超市同Prime运输优惠联系起来 ， 允许其会员享受各种杂货店购物折扣及免费送货服务 。
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