阅读|在线阅读市场变局 神仙打架你更期待谁
全球疫情下的混乱状态 ， 对于勇于创新的企业而言 ， 或许更易找到机会 ， 比如移动互联网端内容的风口 ， 疫情宅在家中为线上内容服务商亮起了绿色 ， 不仅短视频、资讯APP火爆 ， 在线阅读这种休闲消遣方式又火速升温 ， 尤其在19年各互联网公司布局了免费小说APP ， 也让广大书迷们欢喜雀跃 ， 不花钱宅在家中享受阅读快感了 ， 可拥有高质量的付费小说APP却被用户冷落起来 。
QM最新数据显示 ， 19年6月还没上千万级MAU榜单的番茄小说、疯读小说 ， 今年已经与七猫小说共同跻身千万MAU行列 ， 三家总量已超过1.2亿 ， 而原来的在线阅读老大哥掌阅付费小说从2019年的8276万MAU下沉到了千万MAU之外 ， 在线阅读市场正在经历着商业模式的巨变 ， 这其中都隐藏着哪些玄机 ， 今天就和大家一同“撩骚”一把在线阅读江湖 。
2019付费免费平分天下
话说2019之前 ， 阅文、掌阅两家终于在网络文学数十年的混战中 ， 将在线阅读拉入互联网 ， 并用头部IP网络了头部用户 ， 在线付费阅读商业模式趋于完整化和成熟化 。 但事实上 ， 阅读付费模式大一部分是按章节/按本收费 ， 这就存在一个明显的弱点：无形中造成阅读门槛过高 ， 虽说目前版权意识都在提升 ， 用户愿意为阅读买单 ， 但高昂的阅读成本 ， 还是限制了很多用户阅读的维度 。 其次盗版资源肆虐 ， 是用户不愿为网文付费的一个归因 ， 而这也是合法免费阅读的市场空缺 。
这也印证了此前行业里流传的一句话：“付费的体验 ， 绝对是与互联网创新思维反其道而行之的 。 互联网商业模式讲求‘’羊毛出在猪身上‘’ ， 使用者免费 ， 但期间会通过整合资源、拉广告等实现更多的收益；而付费体验则一针见血的针对深度体验者 ， 要好的体验就要付费 ， 要更好就要付更高的价格 。 ”于是尚未开垦的免费阅读市场终被看到 ， 成为了资讯、短视频之后又一待开发的流量金矿 。
连尚集团率先拉开免费阅读市场大戏 ， 日下载量70万的动人数字下 ， 趣头条出品米读小说、字节跳动旗下推出番茄小说、百度战略投资了七猫小说、各方鱼贯而入 ， 进驻角力 。 一时间“付费”成为了在线阅读市场的分水岭 ， 一方是阅文、掌阅做了4年的付费市场 ， 市场和商业模式都已稳定 ， 可仅占据了5-10%的付费市场；另一方是米读、连尚免费为王牌的新势力 ， 后者来势汹汹 ， 为快速抢占市场都出手阔绰 ， 1年时间就颇有成绩 。 2019年1月 ， 米读小说上线 8 个月 ， 月活就已经达到 2000 万 ， 仅次于老牌产品掌阅、QQ阅读、咪咕阅读和宜搜小说；而稍逊一筹的连尚小说月活也已经到 1900 万 。 
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“算法+阅读”占领在线阅读高地
站在付费小说端看他们头上的用户天花板时 ， 众多玩家开始思考 ， 到底是通过一开始就耗费大量资源去引入头部作者去产出大的IP ， 还是依照当前读者的喜好 ， 去开发更广阔的阅读群 ， 付费市场以外的用户群 ， 让在线阅读不再成为空中楼阁 。 显然大家选择了后者 ， 争夺更广阔市场 ， 为此各家都使出了各家都使出看家本领 ， 十八般武艺轮番上阵 ， 以期快速分羹市场 。
你方唱罢我登场 ， 在线阅读市场的行业格局也在不断变化中 。 QuestMobile发布的2020年6月份移动互联网MAU量级显示 ， 番茄、七猫、疯读小说分别以5120.75W、4950.33W、2488.18W占据免费在线阅读前三甲 ， 19年才上线的新晋黑马疯读小说极速上榜 ， 奋起直追 ， 原来的领跑者连尚、米读败下阵来（2019年3月数据显示连尚2308W、米读1925W） ， 挤出千万级MAU 。
市场瞬息万变 ， 是什么原因？快速爆发后的市场能持续绽放 ， 还是昙花一现？虽然免费+广告的商业模式已经跑通 ， 但免费平台也暴露出很多问题 ， 如内容生态竞争力弱、过度依赖CP版权商、大IP产出速度较慢……
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