阅读|在线阅读市场变局 神仙打架你更期待谁( 三 )
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在线阅读风起云涌阅读3.0时代已经到来
从产业链端口来看 ， 阅读1.0时代主要是付费阅读的天下 ， 优势在于内容质量好 ， 但对于企业来说则是用户门槛高 ， 流量有限 。 阅读2.0主要是以米读、连尚等开启的免费阅读模式 ， 优势在于快速抓取付费市场以外的用户 ， 但过渡采买版权内容、内容质量类无法跟进是致命缺陷 。
而阅读的3.0时代 ， 是“阅读+技术”的互联网+阅读时代 。 以疯读小说为例 ， 用技术反哺来扶持作者的内容生产模式 ， 用优质内容来获取新的用户、用匹配算法来留住用户、通过原创定制内容构建产品本身的竞争力 。 阅读3.0时代是从“人找书”变成“书找人”的模式 。 数据显示 ， 疯读小说读者一天在线时长超过了110分钟 ， 远远高于行业平均水平 ， 甚至高于超高人气的短视频网站 ， 以优质内容吸引到的用户往往更具黏性 。 
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优质内容、高兴趣匹配、创作者团队 ， 这几个关键词不由让人想到了“后浪”Bilibili（B站） ， 以社区起家的平台 ， B站的优势在于其内容生态高度细分 ， 除了像《达拉崩吧》作者ilem这样影响力触及三次元的头部UP主 ， 还有众多散落在游戏、音乐、动画、舞蹈、时尚、科技等不同兴趣圈层的UP主 。 他们的粉丝可能不多 ， 但都是因为兴趣而聚集 ， 因此足够“硬核” ， 具备潜在的变现能力 。 数据显示 ， 平均每月有高达57.4万这样的UP主活跃在B站 ， 他们在过去一年总计贡献超过1500万投稿量 ， 吸引到的播放量占B站整体达89% 。 UP主生产优质原创内容 ， 内容聚集社区人气 ， 人气激励UP主创作——一个由UP主、内容、社区构成的三角正向循环生态已经在B站形成 。
疯读小说与B站的商业逻辑相仿 ， 如何强化生态中每个环节之间的正向作用 ， 持续提升内容的数量和质量 ， 最终让内容生产者和消费者之间自发形成的生态真正沉淀为平台自觉的商业模式 ， 借助于大数据与算法研究 ， 疯读小说正在探索形成全新的内容生态体系 ， 从而构建起自己的内容壁垒 ， 突破现有内容同质化竞争环境 。
大数据和算法研究不仅可再造内容生态 ， 其在商业化进程中也扮演这极其重要的角色 。 比如拼多多的算法之道：没有“算法”之前 ， 对市场信息的了解不足使它们难以确定到底需要生产怎样的作品 ， 生产多少作品 。 导致了生产成本过高 。 当拼多多掌握了足够的信息 ， 就可以进行一定时间段的资源合理规划 ， 反过来 ， 生产成本的降低又能进一步压缩成本 ， 从而形成一个正循环 ， 数据的价值已经超越了提升生产效率的基础定位 ， 上升成为战略资产 。
阅读3.0的商业模式正是基于数据价值的思维推动产业创新 ， 赋能生态、赋能作者、赋能商业运营 ， 建立“更低成本、更高效率、更优内容”能力 ， 从而带动网络文学迈入新纪元 。 未来互联网的新业态不论哪个产业领域 ， 最终都将是算法与算法的大战 ， 谁掌握大数据和算法 ， 也意味着建立起了一道抵御风险的护城河 。
（责任编辑：李显杰 ）
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