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阅读|在线阅读市场变局 神仙打架你更期待谁( 二 )


在前期 ， 免费网文平台往往投入大量资源和金钱来获取用户 ， 这一阶段通常都是以投入换增长；可是后期 ， 用户的留存依然要靠持续产出的优质作品和良好的用户体验 。 为了快速获得用户 ， 这些平台都大量外采优质网文 ， 可头部IP价格虚高 ， 却内容稀缺 ， 各家在争夺中也陷入了千篇一律的内容和高资金投入 。这也暴露出一个网文行业的怪圈 ， 头部优质作品稀缺 ， 中腰部以下作者因不清楚客户需求而跟风创造导致产出过剩 ， 没有读者买单 ， 市场处于内容与需求严重不匹配 ， 作者与读者看似在一个平台上 ， 可中间隔着巨大信息鸿沟 ， 相互找不到对方 。
免费市场的第一个破局点就是如何拉近用户与作者与平台之间的距离 。 现在名列前茅的几个产品 ， 都用一个共通之处 ， 就是通过“算法+匹配”来解决这一痛点 ， 用AI与大数据算法 ， 用户、创作者、产品紧密连接在一起 。 算法的重要性不言而喻 ， 字节跳动 ， 靠算法匹配用户喜好 ， 做到了为用户提供他感兴趣个性化方案 ， 所以今日头条得以超越新闻APP ， 抖音轻松甩了爱优腾几条街 。
而在线阅读的算法匹配逻辑是平台基于用户的阅读喜好和趋势 ， 借助自主研发的长内容AI智能推荐引擎为读者提供智能匹配 ， 在众多内容中识别高潜质内容的模型 ， 为用户进行推送从而吸引用户、留住用户 。 同时以用户的喜好反哺创作来源 ， 让作者来创造用户喜欢的内容 ， 让每一本小说都有其核心读者群体 ， 让每个读者都得到想要的内容 ， 精准匹配 。
技术是破局点 ， 内容则是基石 。 免费在线阅读的另一个趋势就是如何创造出10%付费群体以外的90%用户 ， 去满足他们的阅读喜好 。
现在领头羊番茄小说、七猫小说、疯读小说都分别使用不同方式自制内容 ， 为平台建立内容优势 。 番茄小说靠投资快速聚集网文创作资源 ， 在今年6月份字节跳动与中文在线(300364,股吧)达成版权合作 ， 紧接着 ， 又宣布投资了另一家网文平台 ， 塔读文学 。 而实际上从去年起 ， 其投资的网文相关的公司包括但不限于鼎甜文化、秀闻科技、吾里文化、阅读无限等 ， 现在手中已有了一批签约作家 。 七猫小说 ， 因为本身就有小说内容平台逐浪网和梧桐文学 ， 所以从上线伊始便有着自己的内容库 。 疯读小说的做法也为行业打了个样 。
据资料显示 ， 疯读小说在内容上的主要来源是自身的原创定制 ， 并且基于当前“普惠阅读”的概念 ， 更多的是关注中腰部作者的内容生态 ， 利用“技术+内容”的形式加速了腰部作者的创作效率和写作准确率 ， 改变了网文内容生产和运营周期慢 ， 效率低下的现状 ， 让更多中腰部作者崭露头角 ， 进而打造中腰部作者创作的爆款作品 ， 多方收益 。
对于在线阅读来说 ， 从推荐到匹配的算法逻辑背后是大数据+AI支持的 ， 先有今日头条、抖音的成功范本 ， 内容为主导的在线阅读市场也势必被推动 ， 从内容到运营正在因算法发生本质性变化 ， “好的内容+准的推荐” ， 这才是互联网时代应该的发展趋势 。 而掉队的米读正是在这两方面有所欠缺 。
除此以外 ， 任何一款APP不论什么领域和功能 ， 能圈住的用户数量都有限 ， 在生态流量布局、空白市场争夺以及匹配更多对产品有不同需求行业背景上 ， 在线阅读市场急需不一样的产品形态来深挖不同用户使用场景 ， 疯读小说在强势上位后又乘胜追击推出了极速版 ， 与主产品相比 ， 极速版更追求效率 ， 拥有安装快、体积小、流畅度高等多重优势 ， 以轻量化的产品形态用户打开细分市场大门 。 在此之前 ， 七猫小说和番茄小说分别在5月6日、7月16日上线 ， 目的都是通过不同的产品体验获得新的结构性人群 ， 与主APP形成有效的协调和资源匹配 ， 从而沉淀原有流量 ， 挖掘新流量 ， 通过多种创新手段实现提质增效 。
值得一提的是 ， 疯读小说极速版在产品形态更加轻便 ， 上手更简单、用户使用门槛、教育成本更低基础上 ， 新添加了激励方式吸引阅读 ， 让读者在通过激励活动领取奖品的同时 ， 去吸引用户使用应用并坚持读书 ， 积累长尾用户促进网络文学的发展 。


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