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一点汽车|当沃尔沃在谈豪华的时究竟在谈论什么？

一点汽车|岳雅风/文
8月10日 ， 以“爱与安全不可辜负”为主题 ， 沃尔沃举行了一场新车上市暨S90品牌之夜活动 。
活动以郎朗倾情演奏的一曲《拉赫玛尼诺夫第二钢琴协奏曲》拉开序幕 。 这首曲目是钢琴家拉赫玛尼诺夫的代表作 ， 时而肃穆 ， 时而舒缓 ， 时而诙谐欢快 ， 以复杂著称 。 朗朗称 ， 这是他的最爱 ， 经常练习 。 朗朗对古典音乐的把控可谓极致 ， 他有浓郁的个人风格和对键盘的操控能力 ， 最关键的是从不出错 。
与朗朗对钢琴的极致追求异曲同工 ， 极致的安全 ， 是沃尔沃的追求 。 在ABB市场下沉与B级车升级夹击之下 ， 第二梯队豪华品牌的日子并不算好过 ， 若想杀出重围 ， 必须找到一条不同的点打动消费者 。 一如既往 ， 沃尔沃选择的是安全 。
极致、安全即豪华
何谓豪华？现场 ， 沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林用10分钟阐述了其对“豪华”的理解 ， 豪华 ， 即是“极致” ， 要把安全、健康和环保都做到极致 。
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“安全”、“健康”这一概念 ， 对于沃尔沃来说 ， 并非首次提出 。 这家于1927年创立的汽车品牌 ， 将安全、健康、环保等作为品牌的核心价值 ， 发明了全球一半以上的安全配置 。 比如 ， 如今非常普及的三点式安全带 ， 就是沃尔沃于60年前发明的 ， 他们无偿向世界进行了分享 。 华为消费者业务CEO余承东也指出 ， 90年代 ， 中国汽车业方兴未艾之时 ， 沃尔沃汽车已经搭载了诸多与安全相关的车道偏离系统 。
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在汽车普及的今天 ， 安全这一理念为更多人重视 ， 沃尔沃提出 ， 生命是平等的 ， 入门即安全 。 分别从正常驾驶 ， 风险干预 ， 碰撞规避 ， 乘员保护 ， 遇险呵护五个层面保障用户的乘车安全 ， 并搭载了BLIS盲点信息系统、道路偏离预防系统、citysafety城市安全系统 。 此外 ， 为了进一步营造良好的车内环境 ， 沃尔沃每一辆汽车在出厂前 ， 都必须经历65度高温测试 。
近几年有新车上市的车企 ， 很少将健康拿出来说事 。 在不少企业的宣传中 ， 四驱、真皮、定制、操控等才是豪华 。 “这个社会的选择越来越多元 ， 这也是我们这个时代能够生生不息发展的基础 。 因此 ， 没有一款产品可以满足所有人的追求 ， 如果你所坚持的 ， 是更多人所追求的方向 ， 那么 ， 这个企业就是有前途的 。 ”袁小林如是说 。
安全理念被百万车主认可
沃尔沃所推崇的健康理念 ， 也得到越来越多的人关注 。 就在不久前 ， 沃尔沃迎来在中国市场的第100万位车主 ， 而这背后代表的是100万甚至更多的家庭 ， 对沃尔沃理念的认可 。
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自2010年被吉利收购 ， 沃尔沃得到了快速的发展 。 从2010年到2019年 ， 沃尔沃在中国市场的销量从3万辆跃升到15万辆 ， 年均增速接近20% ， 是中国GDP平均增速的3倍；授权经销商从不足百家扩容到259家 ， 其中近九成达到沃尔沃标准零售店（VRE）的标准 ， 用户体验大幅提升；在华销售的沃尔沃车型一度是进口车的天下 ， 今日不仅S90、S60、XC60、XC40实现本地生产 ， 更有近40%的“中国制造”远销海外……
在刚刚过去的7月 ， 沃尔沃汽车在中国大陆市场单月售出14,379辆 ， 同比增长14% ， 远超行业增长近3倍 。 这是沃尔沃汽车今年连续第四个月实现双位数增长 。 1-7月沃尔沃汽车在中国大陆市场累计销售近8万辆 。
销量快速增长 ， 离不开渠道建设 。 2019年 ， 沃尔沃品牌在华经销商达到259家 ， 覆盖全部的一、二线城市 。 “我们愿用厚度集聚力量 ， 用极致传递温暖 ， 用精神创造希望 ， 奉献给您沃尔沃所追求的豪华 。 ”袁小林如是说 。


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