京东金融|京东业绩持续爆发的底气何来？靠供应链和技术优势比肩亚马逊
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收盘大涨7.93% ， 市值再破千亿美元达到1048亿美元 ， 发布超市场预期的2020年第二季度财报后 ， 美股投资者用“买买买”助京东股价不断上涨 。
财报显示 ， 京东集团2020年第二季度净收入达到2011亿元人民币 ， 同比增长33.8% ， 这一增速创下公司近10个季度以来的新高 ， 单季净收入突破2000亿元人民币 ， 创造中国互联网行业单季收入的新纪录 。
自今年1月1日以来 ， 京东股价上涨幅度已超过90% ， 另一电商巨头亚马逊同期的股价涨幅为72% ， 京东股价涨幅跑赢亚马逊 。 有电商专家认为 ， 京东正在重复亚马逊2015年扭亏为盈 ， 之后数年各项业务加速增长的状态 。 从2015年亚马逊宣布扭亏为盈至今 ， 股价涨幅已达10倍 ， 京东正在走出和亚马逊类似的增长曲线 。
值得注意的是 ， 京东集团保持了用户数的快速增长 。 数据显示 ， 截至2020年6月30日 ， 京东过去12个月的活跃购买用户数达到4.174亿 ， 单季度新增3000万 ， 同比29.9%的增速也创下近11个季度以来的新高 。 2020年6月 ， 京东移动端日均活跃用户数较去年同期大幅增长40% 。
快速增长的用户数背后 ， 是京东在供应链和技术领域的多年深耕 。 京东集团董事会主席兼首席执行官刘强东表示 ， 自新冠疫情爆发以来 ， 京东坚定地发挥在供应链和技术上的独特优势 ， 为消费者提供稳定的日常必需品供应以及不间断的物流服务 ， 丰富的产品供给和优质的服务体验为平台吸引了大量新用户 。
单季度“吸粉”3000万618与下沉市场贡献“高人气”
在疫情期间吸引大量新增用户的基础上 ， 今年二季度 ， 京东抓住消费回暖契机 ， 借助618购物节继续保持高人气 。
“今年的618购物节可以说是京东表现最好的一年 。 ”京东零售集团CEO徐雷17日在分析师电话会议上说道 。 今年618期间 ， 京东在加大补贴力度的同时 ， 在全渠道服务体验、品质服务、健康管理、生活服务等覆盖消费者服务需求的全场景全力加码 ， 着力打造“史上服务体验最佳的618” ， 有力地促进了消费潜力释放 。
数据显示 ， 在今年京东618期间 ， 京东平台累计下单金额超2692亿元 ， 同比增长33.6% 。 先后有187个品牌在京东平台上实现了下单金额破亿 ， 第三方商家的成交额同比增速是去年618的2.2倍 。
京东在下沉市场的布局也为用户增长作出重要贡献 。 近年来 ， 京东在下沉市场打造了一套多场景下沉体系 ， 涵盖了社交电商平台京喜、主站京东秒杀、京东极速版 ， 以及线下的京东家电专卖店、京东便利店等 。
今年第一季度京东在三至六线市场的用户占比已经超过六成 ， GMV占比超过一半 。 在618期间新安装京东APP的用户中 ， 近68%的用户来自三线及以下城市 。 借助微信等流量入口 ， 社交电商平台京喜在下沉市场拉新效果显著 ， 很多低线城市的新用户借助京喜完成了“京东首购” 。
徐雷在电话会议上表示 ， 京喜上的很多用户在消费一段时间以后 ， 有向京东主站消费的趋势 ， 尽管京喜的总体商家数量低于主站 ， 但活跃度却高于主站 。 今年下半年 ， 京东的重点工作之一就是布局下沉市场和产业带 ， 帮助低线市场用户寻找适合的产业带商品 。 此前 ， 京喜曾宣布 ， 计划今年布局100个工厂型和100个农产型产业带示范基地 。
“新基建”打造强力支撑 技术研发投入达75.4亿元
用户服务体验的大幅提升 ， 得益于京东在供应链、物流体系的稳扎稳打 。 今年上半年 ， 依托物联网、大数据、人工智能等技术 ， 京东不断升级“智能供应链和智能物流”等“新基建”核心能力 ， 继续稳固发展根基 。
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