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@30%的"苹果税"不公平 那么50%的"国产安卓税"公不公平？2020-08-19 17:03:480阅

@30%的"苹果税"不公平 那么50%的"国产安卓税"公不公平？2020-08-19 17:03:480阅
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图1/4欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji
文/怪盗团团长裴培
来源：互联网怪盗团（ID：TMTphantom）
Epic与苹果之间的冲突愈演愈烈 。 因为违反App Store内购政策 ， 苹果已经将Epic开发的《堡垒之夜移动版》从App Store全面下架 ， 然后又停止了Epic的苹果开发者权限 。 双方争议的焦点是：苹果对App Store的游戏内购项目收取30%的抽成 ， 而且不允许以第三方手段回避分成 ， 是否合理？
Epic似乎打算抗战到底 ， 发起了欧美玩家对“苹果税”的声讨 。 此前 ， Epic在PC端也对Steam发起过类似的声讨——它认为Steam的30%抽成太高了 ， 而它自己推出的Epic Games平台只有12%的抽成 。 在欧美游戏行业 ， 无论PC端、手机端还是主机端 ， 要求平台/渠道降低抽成、把更多的收益留给游戏CP及发行方 ， 是一股非常强烈的声音 ， 并且很可能产生实质效果 。
为了方便不熟悉游戏行业的读者理解“CP/发行方/渠道”的区别 ， 我们先在这里做一些基本的科普 。 对游戏行业很熟悉的朋友可以略过下面这段：
游戏CP（开发商） ， 即游戏的研发公司 。 它相当于影视行业的制作公司 ， 或者自媒体行业的网红本人及其团队 。
游戏发行商 ， 又叫代理商 。 它相当于影视行业的发行公司 ， 或者自媒体行业的MCN 。
游戏渠道/平台 ， 负责把游戏最终分发到玩家手中 。 在实体领域 ， 游戏专卖店或数码3C店是重要渠道；在PC/移动领域 ， 应用商店是重要渠道；在主机领域 ， 主机厂商（索尼、微软、任天堂）自己就是渠道 。
一家公司可以身兼CP、发行商、渠道当中的两个甚至三个职位 。 例如 ， 腾讯既是游戏CP（通过天美、光子等五大工作室群） ， 又是游戏发行商（通过PC端/移动端的游戏发行线） ， 还是游戏渠道（通过微信游戏中心/QQ游戏中心/应用宝/WeGame） 。 B站既是游戏发行商（通过独家代理业务） ， 又是游戏渠道（通过B站游戏中心的联运服务） 。 游戏CP也可以自办发行 ， 这是很常见的 。
具体到苹果 ， 它目前主要经营的是游戏渠道（通过App Store）；它自身没有多少游戏CP及发行业务（在历史上做过 ， 但是并未成功） 。 所以 ， Epic是代表游戏CP及发行商 ， 在向这个全球最大的移动游戏渠道发起挑战 。 不过也有人觉得它是包藏祸心 ， 想让自己的Epic Games渠道扩张到移动端——对于这种猜测我就不去评论了 。
让我感到滑稽的是：许多中国玩家也加入了对“苹果税”的声讨 ， 希望Epic的抗争能够导致App Store中国区也降低一下抽成比例 。 好像他们不知道“国产安卓税”的存在似的……或许真不知道？
@30%的"苹果税"不公平 那么50%的"国产安卓税"公不公平？2020-08-19 17:03:480阅
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图2/4（到底谁收的税更高 ， 这是一个问题）在国内 ， 安卓应用商店的主流是手机厂商自己开设的应用商店 ， 包括“硬核联盟”（包括除了小米的几乎所有一线国产手机厂商）以及小米；其次才是互联网巨头的应用商店 ， 包括腾讯应用宝、阿里UC等 。 无论是哪一种安卓应用商店 ， 对应用内购的抽成政策都是大致相似的：
对于“非游戏类”应用 ， 往往不抽成 ， 或者只有很低的抽成 。 所以 ， 在国产安卓手机上买视频会员、买电子书、直播打赏 ， 一般不会产生“国产安卓税” 。
对于“游戏类”应用 ， 抽成比例一般高达50% 。 这不仅远高于苹果的30% ， 也堪称全世界主要游戏市场的最高水平之一 。
为什么游戏要面临这么高的“国产安卓税”？表面上的理由是：安卓应用商店参与了游戏“联运”（联合运营） ， 在账户体系、流量经营、活动运营等角度提供了帮助 。 但是这只是幌子——时至今日 ， 手机游戏的绝大部分运营工作都是由开发商/发行商负责的 ， 安卓应用商店的所谓“联运” ， 仅仅是负责推广导流而已 。
除了50%的游戏流水抽成 ， 国产游戏开发商/发行商还需要向安卓渠道支付如下的显性或隐性费用：
【@30%的"苹果税"不公平 那么50%的"国产安卓税"公不公平？2020-08-19 17:03:480阅】安卓应用商店的“编辑推荐”位置和“搜索”热词都是出售的 。 如果你想得到更多的曝光 ， 很可能要花费更多的推广费 。 苹果App Store的“编辑推荐”位置是免费的（开发商自我推荐 ， 苹果审核） ， “搜索”热词在中国区是不出售的（在国外有出售） 。
为了获得更高的推广优先级 ， 游戏公司往往需要与安卓应用商店签订“对赌协议” ， 例如第一个月必须在本商店做到一定量级的流水 ， 否则需要补偿对方 。 苹果App Store无论在中国还是国外 ， 都没有上述“对赌机制”存在 。
在国外 ， Google Play这个官方安卓渠道的抽成比例只有30% ， 与苹果App Store相同；在国内 ， 这个比例却被国产安卓渠道提升到了50%……或许是因为中国玩家对价格更不敏感？（手动狗头）
当然 ， 一线游戏大厂一直就对50%的“国产安卓税”不太满意 。 网易曾经就《梦幻西游》《大话西游》等拳头产品对一些安卓渠道进行谈判 ， 据说降低了抽成比例；腾讯去年也与一些安卓渠道重新谈判抽成比例 ， 不知道结果如何 。 但是 ， 就算安卓渠道让步 ， 最多也就是把“国产安卓税”降低到与苹果相同的30%水平；而且 ， 数量巨大的二线、三线及独立游戏公司 ， 根本争取不到这种协商机会 。


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