牛奶咖啡何洛洛新歌抄袭舒克和贝塔我国动漫行业发展现状|牛奶咖啡斥何洛洛新歌抄袭 2020我国动漫行业发展现状及前景分析
牛奶咖啡斥何洛洛新歌抄袭
何洛洛新歌《舒克贝塔》发布后 ， 因与牛奶咖啡的《明天 ， 你好》多处的旋律雷同引起争议 。 牛奶咖啡发动态要求平台下架何洛洛新歌《舒克贝塔》 ， 指这首歌抄袭《明天 ， 你好》 ， 称：“《舒克贝塔》是很喜欢的国产原创动漫 ， 请不要愧对‘原创’二字” 。 据悉 ， 《舒克贝塔2020》由刘佳作曲和制作 。 《舒克贝塔》是皮皮鲁总动员公司创作的一部3D动画片 ， 改编自童话大王郑渊洁的小说《舒克贝塔历险记》 。
2020我国动漫
行业发展现状及前景趋势分析
动漫 ， 即动画、漫画的合称 ， 指动画与漫画的集合 ， 取这两个词的第一个字合二为一称之为“动漫” ， 与游戏无关 ， 并非专业术语 。 在很多场合 ， “动漫”一词被误用于指“动画” ， 十分容易引发歧义 。 按照载体的不同 ， 可以将动漫划分为在线动漫、电视动画、漫画杂志和动画电影等四大类 。 本研究重点针对的对象是在互联网平台上播放的动画或者连载的漫画 。 动漫产业则主要指以动画和漫画为表现形式 ， 包含动漫内容产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售 。
动漫产业
的产业链构成主要可以分为上中下游三个环节 。 产业链的上游是内容方 ， 主要包括原创动画公司和漫画公司等IP内容的提供方 。 产业链的中游是渠道发行方 ， 其中 ， 动画的主要发行方包括网络视频播放平台 ， 电视台以及电影院线等;漫画的主要发行方则主要是各类漫画杂志和网络漫画平台 。 产业链的下游则是基于IP的衍生品开发公司 ， 包括IP授权代理公司 ， 也包括衍生品开发公司 ， 而衍生品则包括游戏、玩具、服装、主题公园等等 。
根据中研普华研究报告《2020-2025年中国动漫行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》
分析：
中国动漫产业在2013年才借助移动互联网和资本的力量开始快速发展起来 ， 经过5年多的时间 ， 也许各个细分赛道都已经产生了自己的头部企业 ， 但尚没有哪一家企业能够占据不可动摇的垄断地位 。 而且 ， 对比日本、美国等动漫产业已经发展较为成熟的国家 ， 中国动漫产业的产值规模相对于自己庞大的受众规模而言还有很大的增长空间 。
中国动漫行业发展现状
中国动漫起源于1926年 ， 相比于美日韩 ， 起步并不晚 ， 但之后内忧外患 ， 国漫陷入了40年的“倒退期” ， 一度沦落为国外的代工厂 。 2012年 ， 国家政策层面出台产业扶持政策 ， 鼓励创作动画电影精品 ， 这就吸引越来越多资本关注动漫市场 ， 一时间我国动漫产业迎来高速增长期 ， 到2018年我国动漫资本市场回归理性 。 从行业盈利情况来看 ， 国内动漫产业的盈利来源主要包括广告、用户付费和IP授权三个方面的收入 。
图表：中国动漫产业发展历程
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资料来源：中研普华产业研究院整理
广电总局对影视内容的高压监管之下 ， 对动画产业的扶持力度仍然较大 。 2012年6月 ， 文化部《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》出台 ， 鼓励创作动画电影精品 ， 持续完善和推动产业融资政策 ， 着意将动漫打造成文化产业发展的重要增长点 。 2017年2月《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》指出要推动中国国际动漫游戏博览会等重点展会市场化 ， 支持原创动漫创作生产和宣传推广 。 2018年5月《关于延续动漫产业增值税政策的通知》对相关税收做了优惠：动漫企业增值税一般纳税人销售其自主开发生产的动漫软件 ， 对其增值税实际税负超过3%的部分 ， 实行即征即退政策 。
随着国家对原创动画的积极引导和大力扶持 ， 有中国特色的优秀国产动画片实力及影响力逐步增强 ， 也使得我国动漫产业资本市场投资热情高涨 。 除此之外 ， 2015年以来 ， 随着二次元用户的崛起以及大量盗版作品的下架 ， 动漫产业公司开始大量受到资本的关注 ， 2016年动漫产业的投融资行为达到了历史高峰 。 2017年初 ， 在ACG联盟资金链断裂、布丁动画停止运营等消息的震荡之下 ， 动漫产业在2017年进入一个短暂的调整期 。 之后 ， 随着负面出清 ， 市场动能充沛 ， 动漫产业的融资披露频率重回正轨 。 但是 ， 从总的趋势来看 ， 2017年以来 ， 虽然资本对动漫产业一直保持着持续的关注 ， 但已不像最初遇到动漫项目就投资那么疯狂 ， 资本开始渐趋冷静 ， 不好的项目或者不好的企业因为拿不到投资被市场清理出去 。
中国动漫行业市场规模
近年来 ， 我国文化产业内容消费市场迅速发展 ， 动漫产业在文化产业中的占比稳步上升 。 在资本、新媒体和消费人群的多重驱动下 ， 动漫产业产值持续快速增长 。 2018年 ， 中国动漫行业总产值达到1712亿元 ， 产值主要来自于动漫上游的内容市场和下游的衍生市场两大块 。 下游衍生市场是动漫产业产值的主要来源 ， 在全球比较成熟的日本动漫市场中 ， 衍生市场的产值大约相当于内容市场的8-10倍 。 随着我国近几年非低幼向国产动漫质量和产量的提升 ， 我国在线动漫市场的规模也在快速提升 。
图表：2013-2018年我国动漫产业总产值
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