消费|经济日报：新消费，有力促进消费回补
【开栏的话】
随着国内疫情防控形势持续向好 ， 生产生活秩序加快恢复 ， 消费市场持续稳步回升 ， 新业态新模式不断涌现 ， 有力促进了消费回补、释放了消费潜力 ， 为经济稳定恢复创造了条件 。 与此同时 ， 当前全球疫情持续蔓延 ， 国际经济形势严峻复杂 ， 外需受到明显抑制 。 推动经济发展行稳致远 ， 需要持续扩大国内需求 ， 扩大最终消费 ， 为居民消费升级创造条件 。 为此 ， 经济日报-中国经济网推出"增强消费对经济发展的基础性作用"系列评论 ， 敬请关注 。
直播带货、线上问诊、无接触配送……今年以来 ， 受新冠肺炎疫情影响 ， 一些线下传统消费受阻 ， 但以互联网、大数据、人工智能等技术为支撑的新消费则提质扩容 ， 消费新场景、新模式不断涌现 。 1月份至6月份 ， 全国网上零售额同比增速达7.3% ， 成为上半年消费市场一大亮点 。 新消费正有效促进消费回补、释放消费潜力 ， 激活消费市场"一池春水" 。
新消费"新"在消费方式 。 新业态、新模式加速涌现 ， 线上线下同频共振 ， 重新定义了消费习惯和消费内容 。 直播带货火爆 ， 让美妆、服饰、食品甚至汽车、房子等产品变得更容易触达 。 "云逛街""云购物""云展览""云旅游"等在线经济 ， 拓展了消费场景 。 生鲜电商、社群电商、门店到家、无接触配送等新业态迅猛发展 ， 让全球各地优质商品飞入寻常百姓家 ， 消费不仅意味着"买买买" ， 更兼具了社交、娱乐等功能 。
新消费"新"在消费结构 。 当前消费升级表现明显 ， 消费品质更上一个台阶 。 量身定制的产品和服务赢得了市场关注 ， 尤其是依托电商平台数据反向定制产品表现亮眼 。 新的消费热点不断出现 ， "智能"成为消费新趋势 ， 服务类消费快速增长 ， 医美、口腔、体检等健康服务受到欢迎 。 消费者从满足温饱转向追求健康 ， 从传统消费转向新兴消费 ， 从商品消费转向服务消费 ， 同质化、单一化需求逐步转向差异化、多元化 。
新消费让新业态、新模式有了更大试验场 。 以大健康、线上办公、数字娱乐等为代表的新业态 ， 获得了空前的发展机遇 ， 推动消费新需求不断迭代升级 ， 加速了数字经济时代的到来 。 直播带货、"云购物"等消费新模式 ， 深刻改变了传统商业模式 ， 是新经济赋能传统行业的生动体现 ， 推动了产业转型升级 ， 形成了发展新动能 。 线上线下深度融合 ， 基于大数据的精准营销提高了效率和效益 ， 促进供需良性循环 ， 拓展出新空间 ， 激发出新活力 。
新消费助力消费下沉 。 随着直播带货等消费新模式兴起 ， 不同地域和城乡之间的信息鸿沟正在被填平 ， 更多三四线城市和乡村的消费者也有机会参与到线上购物促销中来 。 物流等基础设施的完善 ， 也让下沉市场消费者能够获得和大城市消费者一样的消费体验 ， 接触到更丰富、更多元、更个性的商品和服务 。 下沉市场这片广阔蓝海的消费潜力 ， 正在被充分挖掘和释放 。
【消费|经济日报：新消费，有力促进消费回补】不断涌现的新业态新模式 ， 使更多优质产品和服务得以辐射更多消费群体 ， 在一定程度上弥补了线下消费的不足 ， 起到了扩内需、促消费的作用 ， 托起了疫情期间经济新增量 ， 也翻开了消费迭代升级新的一页 。 未来 ， 要把新型消费、升级消费培育壮大起来 ， 可持续发展下去 ， 还需在财政、税收等政策上给予支持 ， 从金融、监管等方面加以帮扶引导 ， 从而助力新消费蓬勃发展 ， 为经济增长带来持续动力 。 （本文来源：经济日报-中国经济网作者：李华林）
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