苏宁|818定制晚会群像：芒果再开车晚、番茄捆绑苏宁、笑果话说京东
_原题为 818定制晚会群像：芒果再开车晚、番茄捆绑苏宁、笑果话说京东
文 | 阿木
这个818你买买买了吗？
虽然说8月18日不是传统意义上的购物节 ， 但是各大电商平台也是拼了命的在“造节” 。 湖南卫视继去年之后 ， 再度联合汽车之家 ， 开启了新一届的汽车狂欢派对；东方卫视为苏宁易购30周年 ， 又一次打造了一场超级秀晚会；笑果文化这一次牵手京东 ， 《金机侃侃局》 ， 为京东818手机节强势助力 。
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单就这些818的电商活动来说 ， 捆绑固定平台、打造定制晚会逐渐已经形成了一种套路 ， 也正因为如此 ， 各家便从中形成了自身独有的风格特色 。
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芒果系：二度尝试车晚
品牌首创活动第一选择
湖南卫视与汽车之家的联手已经并非首次 ， 在去年 ， 同样也是在8月18日 ， 双方就合作举办了全球首台“车晚” 。
当时 ， 所推出的“汽车之家车展”累计浏览独立用户数突破1.53亿 ， 海外网站累计浏览用户数破百万 ， 创造平台历史之最 ， 这一活动不仅为汽车行业开创新的营销入口 ， 为汽车电商模式提供多样化思路 ， 也给其他行业的品牌娱乐营销带来了全新的思考 。
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今年再度出发的“车晚” ， 同样也是以“汽车”作为主题 ， 在有了此前经验的基础之上 ， 这一届车晚相对来说减弱了汽车属性 ， 增加了更多晚会的文艺性质 ， 节目在两个月前的《天天向上》中就已经开始宣传 ， 选拔出追逐梦想的哥哥UP7参加今年的车晚 ， 最终也如约实现 ， 不过热度仍旧是被“浪姐”所秒杀 。
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当然 ， 节目的热度依然是不容小觑 。 节目虽然是在周间播出 ， 但是酷云直播实时关注度一度达到1.4% ， 位居同时段第一 。 同时 ， #黄子韬徐艺洋好甜#、#张萌张月同台#、#刘宇宁赵露思合唱#等横扫热搜榜单 。
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湖南卫视在定制晚会上的开发可以说是“拓荒者” 。 先后陆续与天猫合作开发2015天猫双11狂欢夜 ， 开启中国电视史上首台互联网晚会；此后又陆续开辟了毕业歌会、七夕爱情歌会、航天纪念日晚会、五四一百周年晚会等 。
今年以来 ， 湖南卫视又开辟全新战场 ， 与中国青年报合作主办了《青春万岁—五四接力大直播》 ， 与芒果云扶贫超市开启大直播《出手吧 ， 兄弟！》 ， 与拼多多携手合作举办了《618超拼夜》等一系列晚会内容 。
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不得不承认的是 ， 湖南卫视在打造全新赛道上自有一手 ， 十分独到 ， 但是 ， 受密集的定制晚会影响 ， 对于黄金档剧场是不小的考验 ， 尤其需要面临固定收视群体的流失 ， 这一必然会导致的严重后果 。 或许也正因为如此 ， 湖南卫视这次在汽车晚会直播前 ， 还特意播放了十分钟左右的《以家人之名》 ， 以缓解观众心中追剧之痒 。
总体来看 ， 芒果系的晚会在行业内还是首屈一指 ， 即便内容形式都逐渐大同小异 ， 空有概念 ， 但仍然能够吸引到更多的客户前来定制 ， 所以芒果系晚会往往也会成为各家试水“造节”营销的第一站 。
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番茄系：连续捆绑苏宁
自家剧集综艺成为主创
如果说湖南卫视的晚会 ， 可以用“热闹”来形容 ， 那么东方卫视的晚会 ， 更像是一场“正经”的演出现场 。
8月17日 ， 东方卫视联手苏宁易购打造了818超级秀 ， 结合苏宁易购30周年的特殊节庆 ， 全新提出了“沉浸式晚会”的概念 ， 主舞台通过以狮王八角星未来城市 ， 副舞台以苏宁美好生活社区 ， 二者之间所交相辉映 ， 彼此配合 。
当然 ， 这也不是东方卫视与苏宁易购的首次合作 ， 早在今年618之际 ， 东方卫视与苏宁易购便已经携手将这场年中狂欢升级至全新维度 ， 联手打造了一场号称是全国首档综艺直播盛典的“618超级秀” ， 晚会整体上在各大平台的冲击下 ， 其实并没有引起多大水花 。
而去年 ， 苏宁易购首度进军电商晚会 ， 还是与湖南卫视合作双11嗨爆夜 ， 自从618牵手东方卫视之后 ， 似乎产生了一种捆绑关系 ， 这也使得今年双11的格局变得尤为不明朗 。
从另一角度来看 ， 东方卫视之所以能够从芒果系手中撬走苏宁易购 ， 自然也是其自身在晚会制作上有一定可取之处 。 尤其是 ， 东方卫视在剧场资源和综艺资源上相对丰富 ， 可以巧妙运用到其晚会的创作上 。
以这次的818超级秀为例 ， 东方卫视邀请了自家黄金档热播剧集《三十而已》的三位主演江疏影、童谣、毛晓彤 ， 在晚会上连续演绎了《座椅》《姐姐妹妹站起来》两个节目 。
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