梵媒文化|至少要有的核心能力，好文案
文案的核心是要与目标人群沟通 ， 让复杂的产品能与用户沟通 。 是产品与用户的一个“中间人” ， 让两者的沟通更顺畅 ， 让产品的一切变成用户能懂且感兴趣的语言 。
人人都有自己的观点 ， 不全信奉别人的 ， 也不妄自菲薄自己的 。 好的文案人至少有2个能力：一个是充分了解品牌、产品以及用户；另一个是善于把品牌、产品语言翻译成用户语言 ， 让人心动 。
文案没有标准化的完美解决模板 ， 也没有放之天下皆准的快速捷径 。 只有一些实用靠谱的文案模型、方法论、很多文案技巧、内容框架结构 ， 能快速套用 。
文案的模仿 ， 是找大量精准的参考 。 学习别人的文案策略、推进逻辑、文案形式、卖点的呈现以及字句的表达 ， 学习别人如何激活兴趣 ， 学习别人如何勾起人的欲望……
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没什么想法是凭空出来的 ， 总会有外物的刺激 ， 不要想着无中生有 ， 那可能是上帝该干的活 。 大量看各种国内外经典案例 ， 特别是国内效果好的案例 ， 把脑袋撑爆 ， 把素材库也给撑爆 。
【梵媒文化|至少要有的核心能力，好文案】从中汲取出某些思想和经验 ， 用自己的方式加以思考和实践 ， 打散、优化、重组 ， 只有彻底了解一件事物 ， 才有希望超越陈词滥调的资料 ， 获得洞见 。 最厉害的是作者对产品的超强了解以及对目标人群的深刻洞察 。
不要让你的创意去阻挡商品的销路 ， 我们的任务是让客户的商品畅销 ， 而不是卖弄我们自己 。 让那些不让商品出众却让自己辉煌的小聪明创意统统见鬼去吧 。
对产品进行时间、空间上的转换 ， 或者对它进行拆分或复制叠加 ， 以此创造新的关系来从这些维度凸显产品 。 比如过30年后 ， 再使用这个产品依旧棒 ， 或者在古代会是怎样 ， 这是时间维度 。
利用某个大家熟悉的东西 ， 来关联表达自家产品的特点 。 这个关联越贴近消费者经验就越安全 ， 同时也越容易唤起消费者认知 ， 让他们快速理解、建立认知、并获得使用联想 。
都是在模仿 ， 但核心是在对品牌、产品以及用户有深刻的了解后 ， 把品牌、产品语言翻译成了自己用户的语言 。 能够帮助销售转化 ， 传播品牌美好价值 ， 揭示某种真理或常识的……兼而有之实在太难 ， 能做到其中一两项就足以会心一笑 。
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