血统、法统和军统，都不如饭桶！
胡赛萌/文三国史 ， 其实就是一部创业史 。军事与商业 ， 本质上都是人性的攻伐 ， 考验的是军事组织和商业集团对人性的洞悉 ， 所谓“得民心者得天下” ， 做企业 ， 就是商业时代的“打天下” 。01天子品牌东汉末年 ， 中央政府衰落 ， 地方诸侯林立 。袁绍袁术、刘表刘璋、韩遂马腾……群雄并起 ， 虎视眈眈 ， 都梦想着一统天下 ， 定鼎中原 。 然而 ， 却只有曹操、刘备和孙权三人成功 ， 开创了三分天下有其一的伟业 。如果从创业的角度来分析 ， 你会发现曹刘孙三家公司都非常有意思 ， 可谓各有特色 。曹操有汉献帝 ， 这是一个号召力极强的品牌 ， 每每征战攻伐 ， 曹操能以天子名义下达诏书 ， 不但可以瓦解敌方军心 ， 还能赢得士族民心 。
对于皇帝这个极度稀缺的品牌 ， 群雄一直垂涎不已 ， 希望能据为己有 。为了“做品牌” ， 董卓废少帝刘辩、立献帝刘协 ， 袁绍撺掇幽州牧刘虞称帝、成立流亡政府 ， 袁术在淮南自立为帝 ， 自称天子 。做品牌是一条非常漫长且艰辛的征途 ， 如果不能取得最后的成功 ， 到头来一定会功亏一篑 ， 而且还会作茧自缚 。董卓废立皇帝、袁绍另立皇帝、袁术自立皇帝 ， 此三人最后无一例外地兵败身死 。 看来 ， 品牌并不是想做就能做 。只有曹操 ， 这个伟大的战略家、军事家和创业者才笑到了最后 ， 因为他走的了一条最保险、最安全、也最有效的品牌之路——奉迎皇帝 。
等把皇帝这个品牌弄到手了 ， 到底是“奉迎皇帝”还是“挟持天子” ， 那就只能任历史去评说 ， 反正能打败对手和拿下市场就行 。正因有“天子”这个号召力极强的品牌 ， 所以曹操公司对人才的吸引力最大 。在三家公司中 ， 曹操手下战将最多、谋臣最广 ， 就连诸葛亮也不得不承认 ， “今操已拥百万之众 ， 挟天子而令诸侯 ， 此诚不可与争锋 。 ”02眼泪营销如果说曹操有品牌优势 ， 那刘备就会精准营销 。刘备会演戏、爱哭泣 ， 动辄“泪如雨下 ， 执手垂泪” ， 哭关张徐庶 ， 哭百姓皇帝 ， 哭天下苍生……靠着眼泪 ， 刘备把自己包装成一个爱民如子、爱兵如子、爱兄弟胜过爱老婆的好君主、好将军、好兄弟 。其实 ， 这也怨不得刘备虚伪 。 创业伊始 ， 刘备兵微将寡 ， 既没有品牌 ， 有没有产品 ， 更没有资金 ， 唯一能用的就是“会哭”的营销套路 。
靠着自己的眼泪 ， 刘皇叔一路哭来了赵云 ， 哭来了荆州 ， 哭来了孙尚香、哭来了三分天下！在桃园三结义的时候 ， 刘备第一次哭 ， 哭来了两位愿意为他出生入死打天下的好兄弟 。后来 ， 三弟张飞丢了徐州和嫂子 ， 被二哥关羽一顿痛骂 ， 没想到作为大哥的刘备再次泪如雨下 ， 一边哭还一边说 ， “兄弟是手足 ， 妻子如衣服” 。刘备的这一番眼泪 ， 把关羽和张飞感动得死心塌地 ， 从此二人铁了心为大哥卖命 。 靠着眼泪营销 ， 刘备赚回了两员虎将 ， 接着又用同样的营销套路拿下了诸葛卧龙 。三顾茅庐时 ， 诸葛亮沉迷农村风光 ， 不肯出山 ， 还说“亮久乐耕锄 ， 懒于应世 ， 不能奉命 。 ”于是刘备眼泪汪汪地说：“先生不出 ， 如苍生何！”说完 ， 泪沾袍袖 ， 衣襟尽湿 ， 哭到把衣服和袖子全都打湿了 。
看着刘皇叔的眼泪 ， 诸葛亮不尽心软 ， 于是改口说 ， “亮愿效犬马之劳 。 ”有了关张二位虎将和诸葛这条卧龙 ， 刘备从此逆天改命 ， 从卖草鞋的小贩一跃成为蜀汉的昭烈皇帝 。 可以说 ， 刘备的霸业 ， 有一半是用眼泪换来的 。就算在临死前 ， 刘备还不忘玩他的眼泪营销 。 在白帝城 ， 他哭着对诸葛亮托孤 ， 还说“阿斗如果扶不起 ， 君可取而代之” 。刘备的眼泪 ， 让诸葛亮感动万分 ， 从此为蜀汉江山鞠躬尽瘁 ， 把自己活活累死在北伐的途中 。03产品经理自古深情留不住 ， 唯有套路得人心 。刘皇叔的眼泪征服了人心 ， 赢得了战争 ， 战胜了对手 ， 打下了江山 。曹操有天子 ， 有品牌 ， 有号召力；刘备会演戏 ， 会营销 ， 有感召力 ， 请问孙权有什么？孙权有产品 ， 军队能打 ， 而且在江东这个细分市场上超级无敌 ， 所以能坐断东南 ， 开创东吴霸业 。
孙权的爸爸孙坚靠武力起家 ， 在反董卓联盟时出力最大 ， 战报最红 ， 但因为出身卑微 ， 所以只好委身袁术 。到孙权哥哥孙策这一辈 ， 孙家军队已经迭代到了2.0版 ， 并开始专门深耕江东市场 ， 靠着孙策这个出色的产品经理和孙家军队过硬的战斗力 ， 江东很快被孙家收入囊中 。经过几十年的产品迭代 ， 到了孙权3.0版的时候 ， 孙家产品已经彻底江东化、本土化 ， 孙家政权彻底获取江东世家大族的政治认同 ， 在江东这个“细分市场”上完全垄断 。最后 ， 孙权将整个东吴政权都交到了江东士族的手上 ， 顾雍为丞相 ， 陆逊为统帅 ， 江东陆、朱、顾、张四大家族的顾、陆两家分别掌控东吴的文武大权 。
