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夜间消费加速回暖 新产品、新业态快速涌现

《 人民日报 》( 2020年07月15日 第 19 版)入夏以来 ， 夜间消费加快回升 ， 城市活力进一步迸发 。 一些商家创新产品供给、延长营业时间 ， 激发夜间消费 。 在不少城市 ， 布局更合理、功能更完善、业态更丰富的夜经济体系正在加快形成 。夜间消费加速回暖有机构预测 ， 今年我国夜经济规模有望达30万亿元入夏以来 ， 每当夜幕降临 ， 江西南昌市西湖区朝阳新城的兰宫路夜市一条街总是热闹非凡 。“疫情防控期间 ， 我们通过制定管理公约、制作温馨提示牌等方式规范夜市商户经营行为 ， 激发消费活力 。 ”负责管理该夜市的南昌西湖区朝农街道城管中队指导员谢善青说 。当前 ， 我国消费市场延续复苏态势 。 “城市活力逐步迸发 ， 夜间消费加快回升 。 ”苏宁金融研究院高级研究员付一夫说 。在河南 ， 开封推出和升级了一批夜间游览产品 。 在上海 ， “五五购物节”期间 ， 围绕“夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读”等主题 ， 推出上海酒吧节、深夜食堂节、深夜书店节、购物不眠夜、夜上海LIVE秀等180余项特色活动 ， 夜间消费环比增速超过10% 。上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽认为 ， 夜经济的活跃度是体现城市活力的重要方面 。 入夏以来 ， 夜间消费在吃、用、行、游、购、娱等各个方面都有比较明显的回升 。夜行增加 。 滴滴出行平台数据显示 ， 6月份 ， 绝大多数城市晚7点后通过网约车出行的用户都比上月增加10%以上 ， 太原、青岛、长春、大连等城市甚至增加了30%到40% 。夜食热销 。 美团外卖数据显示 ， 近两个月以来全国各主要城市从晚上6点到次日清晨6点的夜间订单上涨超过六成 ， 占全天单量四成以上；在夜市外卖中 ， 烤串成为最热销产品 ， 仅6月首周 ， 美团就派送了8000万份烤串 。 5月以来 ， 饿了么平台上夜间外卖订单占比为33.55% 。夜购活跃 。 5月以来 ， 阿里巴巴中国零售市场消费者夜间购物成交金额占比39.8% ， 比去年同期提升近4个百分点 。艾媒数据中心预测 ， 今年我国夜经济规模有望达30万亿元 。 “夜经济的发展水平是衡量城市生活质量、开放活跃程度、投资软环境以及文化底蕴的重要指标 。 ”付一夫说 ， 夜间消费进一步活跃 ， 有利于激发餐饮、购物、娱乐、休闲、旅游等服务领域的消费需求 ， 进而推动相关行业快速发展 。夜间市场亮点频现打造夜间消费新场景 ， 推出夜间旅游新项目开发夜间旅游新品 ， 直播助力商场商圈24小时不打烊 ， 夜间云看展、云卖车热度不减……近来 ， 各地各部门推出一系列夜间惠民消费活动 ， 深度拓展多元消费业态 ， 大力提升夜间消费便利度 ， 夜经济呈现出不少新亮点 。——新供给引领 ， 提升夜间消费活跃度 。“夜幕降临 ， 和朋友一起在玉林路小餐馆坐一坐 ， 在天府熊猫塔俯瞰夜景 ， 这是一个很有新意的行程 。 ”前不久 ， 苏州市民胡小霞到成都夜游 ， 其感受新奇而独特 。今年以来 ， 不少地方致力于打造夜间消费新场景 ， 如加快发展便利店、餐饮店、书店、体育场馆等24小时业态 ， 推出夜间旅游新项目 ， 延长公交、地铁夜间运营时间 ， 积极营造夜间消费氛围 。去哪儿网数据显示 ， 今年6月以来 ， 该平台上线“城市夜游”旅游线路近5000条 ， 较5月增长2.7倍 。 “夜游类的旅游产品不仅是原有旅游资源的重新排列组合 ， 还是从供应链、增值服务等方面对相关旅游产品的改造升级 。 ”去哪儿网总裁勾志鹏说 ， 这类旅游产品组合更为新颖 ， 也更贴近年轻用户出游喜好 ， 对于带动景区周边餐饮、购物很有帮助 。6月3日晚8点 ， 携程集团董事局主席梁建章“变身”主播 ， 在河南鄢陵开启第十二场直播 ， 一晚上下来218万人涌入直播间“云逛街” ， 实现成交金额3105万元 。 梁建章带领携程网已走了13个省份 ， 用类似“流动夜市”的形式在线带动旅游服务消费 ， 累计实现销售额4亿多元 。——新技术出彩 ， 成为夜间消费回暖加速器 。直播成为拉动商家销售回升的“利器” 。 有分析表明 ， 每晚6点后是淘宝直播的用户集中活跃时段 ， 其中晚8点到10点是淘宝直播间全天的观看最高峰 。为便于让小店店主在夜间做生意 ， 6月22日 ， 支付宝上线“夜光收钱码” 。 截至目前 ， 平均每天有10万多个店主新开通收钱码做生意 ， 全国有超过600万家小店的夜间收入超过去年同期 。——延时经营 ， 商家让利 ， 夜间消费后劲更足 。不少商家通过延长营业时间等方式吸引顾客 。 美团外卖数据显示 ， 全国约六成餐饮外卖商家晚上10点后仍在营业 ， 约四成商家深夜12点之后依然在为用户提供外卖服务 。 盒马门店从6月开始延长经营时间 ， 上海、广东的盒马门店将线上配送延迟至晚上11点 。“传统夜经济大多以线下消费场景为主 ， 疫情防控期间 ， 夜经济出现了全新的商业格局和形态 。 线上线下加快融合 ， 文化、旅游等行业跨界营销 ， 消费业态更加丰富多元 。 ”崔丽丽说 。多方合力共促发展完善规划设计 ， 做好配套服务 ， 顺应消费升级趋势 ， 促进夜经济高质量发展随着夜间消费进一步活跃 ， 一些商家也有新的期待 ， 希望在减免租金、贷款贴息、促销补贴等方面能获得进一步的政策支持 。四川南充市顺庆区的南充不夜城自4月中旬复业以来 ， 将店铺营业时间由晚上9点半延长至10点半 ， 5月份开始又免费为流动商贩提供摊位 。“现在平均每天营业收入在20万元左右 ， 与复业之初相比营业额翻了一番 ， 但经营成本也增加了不少 。 ”南充不夜城商业管理有限公司相关负责人表示 ， 随着营业时间延长 ， 商家要付出更多人力成本 ， 用水、用电增加了不少 ， 希望相关部门能给予一定的税费减免 。付一夫认为 ， 我国夜经济产品结构仍较为单一 ， 大多局限于餐饮、购物、游船、灯光秀等 ， 文化、演艺、康养类产品相对偏少 ， 夜经济业态同质化问题较为突出 ， 存在交通安全、食品安全、光污染、噪音污染等问题 ， “促进夜经济高质量发展 ， 各地应完善规划设计 ， 做好配套服务 ， 同时 ， 各企业要顺应消费升级趋势 ， 在产品与服务上做精做优 。 ”专家表示 ， 发展夜经济 ， 需要根植于城市特色文化优势 ， 充分挖掘本地夜间休闲资源、场所以及各种项目 ， 加快培育影视、娱乐、旅游、保健、体育等服务产业 ， 营造更加丰富的夜间消费场景 。 城市管理部门要科学规划 ， 针对城市夜经济可能出现的治安管理、噪音控制、垃圾处理等一系列问题拿出切实可行的解决方案 ， 为夜经济发展与消费者权益保护提供更好的环境 。 此外 ， 还应致力于改善城市交通运输系统 ， 确保居民夜晚出行的便利与安全 。崔丽丽认为 ， 企业应顺应夜经济的发展潮流 ， 根据自身情况 ， 着力在线上线下多元化布局 。 在线下 ， 应紧扣夜经济的休闲与消费属性 ， 在推出新业态、新场景和新体验的同时 ， 充分挖掘本地文化旅游资源；在线上 ， 则应大力培育线上消费场景 ， 拓展直播带货、云旅游等领域 ， 抢占夜经济的发展先机 。


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