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平台经济|提供“让兴趣成为职业”的可能 “微经济”有大宝藏

短视频创业成为新“蓝海” ， 微博红人纷纷“流量变现” ， 微信公号成就一批创业达人……近年来 ， 以“微”“短”“快”为特征的微经济走进中国人生活 。
微经济不是小打小闹 。 国家发改委等13部门日前联合印发《关于支持新业态新模式健康发展 激活消费市场带动扩大就业的意见》 ， 鼓励大力发展微经济 。 微经济为何越来越火？目前 ， 还面临哪些挑战？
提供“让兴趣成为职业”的可能
小宇是清华大学一名博士生 ， 也是知名校园生活类短视频博主 。 在他的“抖音”账号里 ， 清华校园美景、学习经验分享和个人生活Vlog(视频博客)是最常出现的三大主题 。 创立“抖音”账号不过两年 ， 他的粉丝已经达到了100万 ， 每月收入可观 。
“以短视频平台为载体的微经济体现了一种流量经济效应 。 短视频博主通过发布原创短视频在平台获得越来越大的影响力 ， 相伴而生的大量粉丝流量让博主获得了进行有偿品牌推广、签约运营团队等机会 。 这逐渐成为一种盈利模式 ， 也为我们这些短视频爱好者提供了‘让兴趣成为职业’的可能 。 ”小宇说 。
业内人士指出 ， 包括短视频在内 ， 微经济囊括了微创新、微应用、微产品、微电影、微健身、微旅游等多种形式 ， 体现在日常生活的方方面面 。
“微经济的核心在于微创新 ， 是小微企业、个体工商户等多元主体基于已经发展成熟的平台经济、通过小微创新实现的一种新业态 。 微创新可以是在各类平台上发布的文本、图像、声音、视频等数字内容产品 ， 也可以是搭载平台所提供的出行、餐饮、零售等多样化服务 。 ”商务部研究院流通与消费研究所助理研究员梁威说 。
此次国家发改委等13部门联合印发的《意见》明确提出 ， 支持线上多样化社交、短视频平台有序发展 ， 鼓励微创新、微应用、微产品、微电影等万众创新 。
微经济首次进入官方文件视野 ， 与其近年来迅猛发展态势不无关系 。 以微电影、短视频为例 ， 日前发布的《中国微电影短视频发展报告(2019)》显示 ， 截至2019年6月 ， 中国网络视频用户规模达7.59亿 ， 短视频用户规模为6.48亿 ， 超过长视频6.39亿的用户规模 ， 占网民整体的75.8% 。 短视频日均使用时长超过长视频 ， 贡献了移动互联网时长增量的33.1% ， 新增网民短视频使用率高达53.2% 。
在梁威看来 ， 近年微经济在中国持续向好发展 ， 呈现出巨大发展潜力 ， 也吸引越来越多年轻人加入到这一新业态 。 国家发改委近日发布的《2019年中国大众创业万众创新发展报告》显示 ， 2019年 ， 新登记注册青年创业者达到446.7万人 ， 增长4%；大学生创业者74.1万人 ， 增长9% 。
适应碎片化个性化的“微需求”
微经济为啥这么火？不少人认为 ， 灵活自由、投入少、门槛低是它吸引大批从业者的重要原因 。
“无须线下门店、投入成本低、符合现阶段消费趋势 ， 这些因素促使越来越多人选择加入电商行业 。 ”某电商服装品牌合伙人向延说 ， “现在的年轻人都很聪明 ， 在这样一片互联网经济的‘蓝海’里 ， 只要肯动脑筋、愿意干 ， 每个人都能为自己创造更多发展的可能 。 ”从去年7月在淘宝开店至今 ， 向延的店铺关注量增长了2万多人 ， 店铺微信号拥有1600多个客户 ， 月均营业额达到8万元以上 。
在中国社科院工业经济研究所研究员贺俊看来 ， 微经济火爆至少有两方面原因 。 一是互联网经济的发展 ， 基于互联网平台 ， 微创新、微应用、微产品等微经济有了发展的基础；二是技术模块化的程度越来越高 ， 平台的架构设计是由平台定位决定的 ， 定位在用户参与型的这类平台拥有更加友好的“模块化”界面设计 。 例如抖音用户上传视频会有界面简洁、功能清晰的滤镜、音乐、剪辑工具 ， 只要一分钟就可以上传视频 ， 这无疑激发了短视频爱好者内容创作的热情 。
对于微经济的发展 ， 各平台在加大支持力度 。 抖音陆续推出“抖音音乐人亿元补贴计划”、扶持“三农”内容创作的“新农人计划”、面向高潜力达人的“繁星计划”等 ， 通过流量扶持、作品补贴、技能培训等扶持政策 ， 帮助不同领域视频内容创作者生产更多精品原创内容；人民网研究院、腾讯广告近日共同发起的“微创业扶植计划”公益项目 ， 推出联合培训、规范标准、分享课程、趋势指引、开放工具五大措施 ， 为特许连锁及各类中小微企业提供多元化创业解决方案与扶植政策 。


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