和讯名家|潮流养生、懒系生活、国潮联名……你想不到的Z世代消费都在这| CBNData报告
前不久 ， 娃哈哈低调入驻B站 ， 并在线下活动中以AD钙奶为元素打造“大人国” ， 引发年轻群体的怀旧热潮 。
国民老品牌携手B站 ， 正是瞄准了当下炙手可热的新消费人群赛道——Z世代 。
互联网原住民、朋克养生党、潮流引领者……在多种文化氛围熏陶下成长起来的Z世代 ， “X面”身份是他们的专属个性 ， 追求潮流和获得身份认同是他们的消费动力 。
8月17日 ， CBNData发布《2020Z世代消费态度洞察报告》（以下简称CBNData《报告》 ， 点击阅读原文查看完整内容） ， 以数据内容呈现Z世代消费特点 ， 解码Z世代消费态度 。
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图片来源：《2020Z世代消费态度洞察报告》
以兴趣划圈 ， Z世代“剁手”式消费
我国Z世代人群约2.6亿人 ， Z世代逐渐步入社会 ， 在消费能力上展现了作为年轻群体的活力 。
根据CBNData《报告》显示 ， 我国Z世代开支达4万亿人民币 ， 其开销约占全国家庭总开支的13% ， 消费增速远超其他年龄层 。
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Z世代以兴趣划圈 ， 圈层文化的消费潜力也在不断展现 。 在以电竞、二次元、模玩手办、国风为代表的圈层文化消费市场中 ， Z世代占据主力 ， 贡献了Cosplay品类近四成销售额 ， 其古风服饰销售额增长更是连续两年超300% 。
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图片来源：《2020Z世代消费态度洞察报告》
作为“独而不孤”的一代 ， Z世代也从不吝于为自己所在乎的事物买单 。 宠物给Z世代带来了无可取代的陪伴 ， 线上95后铲屎官纷纷加入为“主子们”疯狂剁手的大军之中 。
养生、颜值、国潮……
Z世代都在买些什么？
为兴趣消费是Z世代的核心消费特征 ， 独具个性的X面身份是Z世代的性格特点 ， 二者的相互影响呈现出Z世代潮流养生、懒系生活、颜值主义、缤纷趣味、国潮跨界等多样化消费态度 。
01
潮流养生：轻重养生两手齐抓
健康观念逐渐深入 ， 年轻群体早已扛起养生大旗 ， CBNData《报告》显示 ， 95后对整体养生产品偏好度明显上升 ， “保温杯里泡枸杞”成为年轻群体的潮流养生态度 。
年轻群体的“朋克养生”是既能享受食物带来的快乐 ， 又能免于长胖等健康问题的威胁 ， 这种观念的变革也让“低糖饮食”的呼声高涨 。
CBNData《报告》发现 ，2019年天猫低糖零食和咖啡销量增速对比整体增加72% ， 西式蛋糕和糕点在消费者的需求呼声中迎来“低糖革命” 。
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在养生的道路上 ， 除了轻养生和日常的蜂蜜水、枸杞茶 ， 阿胶咖啡、青汁茶饮等滋补产品也在改变传统的食用方式 ， 以零食化和饮品化的产品形式吸引年轻群体加入药食同源的“重养生”之中 。
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随着年轻群体越来越偏爱便捷的生活方式 ， 养生亦是如此 。 CBNData《报告》显示 ， 便捷、即食类滋补养生产品的消费规模逐年增加 ， 即食燕窝2019年热度上升最快 ， 最受Z世代喜爱 。
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Z世代养生方式的进化 ， 也促进了爱宠的消费升级 ， 毛孩子们的健康成长备受关注 。 CBNData《报告》发现 ， 宠物医疗已成为刚需的宠物食品外的第一大开销 。
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图片来源：《2020Z世代消费态度洞察报告》
而在宠物食品消费中 ， 宠物保健品消费占比近五成 。 同时 ， 日常口粮的选择也趋向于天然健康的食材 ， 取材于原产地的优质肉源所生产的进口原肉粮备受铲屎官青睐 ， 《报告》显示 ， 原肉主粮和零食的增速都是整体行业增速的6倍以上 。
02
懒系生活：智能产品助力品质生活
外卖、扫地机器人、洗碗机等产品的出现 ， 展现了当代年轻人的“懒系”生活态度 ， 根据CBNData《报告》显示 ， 淘宝懒系产品增速明显 ， Z世代懒系产品增速增加82% 。
懒系生活不等于降低生活品质 。 速食产品成为懒于做饭群体的完美正餐替代品 ， 而对于追求生活品质的Z世代来说 ， 同为速食产品 ， 菜品丰富的即食火锅比方便面更有吸引力 。
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快节奏生活下的年轻群体 ， 想从繁琐的家务中得到解放 ， 同时也希望体验更高质量的生活方式 ， 因此对智能家电产品需求较高 。 免拆洗空调、洗烘一体机、烹饪机等懒人家务神器广受欢迎 。
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工作不能不管 ， “主子”不能不顾的状态 ， 是初入社会的Z世代的忙碌常态 ， 年轻群体偏向于选择宠物智能设备来协调自己的两方面时间冲突 。 CBNData《报告》发现 ， 线上宠物智能设备的消费者中近四成是年轻的90/95后群体 ， 而在智能设备的选择中 ， 智能喂养设备和穿戴设备的比重有明显增加 。
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03
颜值主义：打造潮流外观与宠物定制化消费
当下时代 ， “颜值即正义”是普遍认知 ， 对颜值的要求也体现在生活的各方面中 ， 64%的消费者会购买包装更吸引人的产品 。
以厨房小家电市场为例 ， 在众多同类产品可供选择的市场中 ， 实用性已经不能满足Z世代对小家电的需求 。 根据CBNData《报告》显示 ， 尤其是以95后为代表的消费者 ， 更加注重产品的颜值 ， 线上90/95后高颜值厨房小家电消费占比也在持续增加 。
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而在宠物消费领域 ， 追求颜值与潮流化的年轻群体 ， 也十分注重宠物的颜值穿搭 。 年轻群体对爱宠打扮的潮流化与定制化的要求增加 ， 带动了线上宠物原创设计市场店铺消费的增长 。
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宠物潮流不仅促进了原创市场定制化的兴起 ， 更带动了奢侈品大牌的宠物潮流 ， LV狗链、Versace狗床 ， 追求潮流的铲屎官们为自己的爱宠穿搭不惜花血本 。
04
缤纷趣味：消费体验既要好吃更要好玩
万里挑一的有趣单品 ， 总是比寻常的产品更具吸引力 ， 半数以上的Z世代表示想要拥有最新或之前没有尝试过的体验 。
“好吃又好玩”的盲盒零食 ， 从出现便吸引了年轻群体的关注 ， 根据CBNData《报告》发现 ， 盲盒零食成新零食潮流 ， 2019年销售额较2018年增长近20倍 ， Z世代群体是其消费主力 。
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宠物消费也是一样 ， 诸如小汽车猫抓板、宠物棒棒糖这类有趣又有互动性的宠物产品更受消费者欢迎 。
爱宠人士的宠物消费 ， 既是对主子关爱的表达 ， 更是自身仪式感的表现 ， 精致有趣的礼盒带来更多的情感体验 ， 获得广泛好评 。 CBNData《报告》显示 ， 线上猫礼盒玩具市场规模和消费人数2017-2019年持续增长明显 ， 2019年猫礼盒玩具市场规模较2017年增长27倍 。
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05
【和讯名家|潮流养生、懒系生活、国潮联名……你想不到的Z世代消费都在这| CBNData报告】国潮跨界：年轻群体的联名玩法
年轻群体性格奔放、勇于表达 ， 在他们眼中 ， 国潮的表现亦如他们的性格 ， 色彩要奔放 ， 态度表达更直接 。 根据CBNData《报告》显示 ， 95后稳居线上国潮服饰消费占比领先地位 ， 对于国潮新玩法 ， 95后群体则喜欢跨界联名的商品 。
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从跨界联名的品类来看 ， 超过60%的跨界联名消费集中在服装、运动鞋品类 ， 在95后跨界联名商品消费偏好度TOP10品牌中 ， 国货品牌占七位 ， 并以运动品牌尤为突出 。
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国潮风的穿搭展现出Z世代的个性与态度 ， 而国潮风的宠物亲子装则满足了他们强烈的情感诉求 ， 更容易激起Z世代的消费欲望 。
潮流养生、懒系生活、颜值主义、缤纷趣味、国潮跨界 ， 消费能力逐渐显露的Z世代 ， 在展现自己作为年轻群体的多样消费姿势 ， 体现独特个性与无限潜力上 ， 具有更多可待挖掘的创新玩法与需求 。
作者：孙倩茹 豆子
萌宠经济是理解“Z世代消费观”的独特入口
2020亚洲宠物展即将开幕
第一财经商业数据中心
作为特约数据合作伙伴
将在现场举办“Z世代消费趋势论坛”
我们的数据分析师将在现场深度解析
《 Z世代消费态度洞察报告》
疯狂小狗、pidan等宠物品牌高管
也将与我们展开圆桌对话
共同探讨“宠物品牌如何圈粉Z世代”
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