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新华网 吴晔|汽车被重新定义：冰层之下，暗流涌动( 二 )


“从这个角度来说,变局从今天已经开始出现了,构建全出行链大的环境,整车必须跟着变,否则网络上一个点出现问题,网状结构一定能把你踢出去,这部分问题摆在汽车人跟前 。 ” 殷承良给汽车业提出如上忠告 。
对于传统造车思维和互联网科技的理念碰撞,华为智能汽车解决方案BU总裁王军深有体会 。 他举例称,在华为和所服务车企对标自动驾驶设计的时候,车企一定是要一个一个功能的对,而华为的软件是基于场景的,比如从A点到B点,这个中间经过了城市道路、乡村道路、高速公路,软件的场景中间产生了红绿灯、右转、左转,而不是单纯的去设计一个紧急停车的功能 。
新汽车变革带来全球性的危机感 。 早在2020年初,大众汽车董事长兼CEO迪斯有一句话令人印象深刻,他表示,需要加速大众汽车业务改革,以避免成为另一家诺基亚 。 而在大众汽车集团(中国)2020年中业绩媒体沟通会上,当大众汽车集团(中国)CEO冯思翰博表示,40多家新能源汽车初创企业目前只有8家存活,“有的品牌推出非常漂亮的车型,但商业模式不可为继 。 ”因而,对于大众而言,在改变客户的行为和观念的同时,也要了解什么才是持之以恒的成功模式 。
他强调:“我们必须要学习、吸取新的东西,对整个系统进行调整,不管是基础设施还是经销商都必须找新的方式和消费者进行互动 。 ”
要真心拥抱变革
对于不少车企,危机感正在不断成为发展的动力 。
“在发展的寒冬里,我们也要看到,市场正孕育着新机,汽车产业正值转型升级的春天 。 ”东风公司董事长竺延风在参加蓝皮书论坛时提出,“在红海里航行,如果不积极地 ‘动起来’就会被淹没 。 ”
他甚至非常形象地说:“我一直在想,能不能做个‘魔方’,做个‘变形金刚’,用咱们的新材料、新技术,做一个懂变化、能变化的车,让用户花一份钱,能够实现各种各样的功能,我觉得红海就会变成蓝海 。 ”而这些变化,一定要以用户需求为基础,坚持客户至上,始终源于市场、终于市场,回归市场、紧盯市场,敏锐洞察和识别客户需求,不断发现需求、创造需求、满足需求 。
东风公司也于不久前正式推出了高端电动品牌“岚图”,为用户提供新能源3.0时代的高品质汽车生活解决方案 。
徐留平坚信:“只有自主创新,才能够赢得未来 。 ” 每年的8月,中国一汽都会发布新一版的技术发展战略 。 其中,中国一汽基于两个最新的技术平台FME平台、FEEA2.0的技术平台架构研发了一系列的产品,能够满足智能化L3级,并且能够拓展到L4级 。 在今年四季度,一汽红旗将基于两个技术平台推出一款产品红旗E-HS9 。
“我们的体会是要抓住中国汽车产业消费升级和汽车产业本身转型升级,这个双升级,实现中国一汽旗下的自主品牌跃迁式成长 。 ”
除了技术方面的创新,魏建军在长城汽车30周年之际,用《长城汽车如何挺过明年》这封公开信,开启了非同寻常的反思,用“命悬一线”形容当前处境,提出以空杯归零的心态重新出发,以向死而生的勇气直面挑战 。
他表示,面对波诡云谲的前路,长城汽车必须进行一次“脱胎换骨”式的改变,完成从“中国汽车制造企业向全球化出行科技公司”的蜕变 。 ”魏建军直指关系企业命脉的核心,提出长城汽车要进行机制创新、对企业组织和文化的基础层动刀、贴近用户进行数字化变革 。
“我们智能化组织和我们传统组织确实有非常大的不同,我们都把它变成公司化 。 因为这两拨人确实有冲突,但是做智能互联的和我们做自动驾驶的思维也有冲突,所以都不在一个组,我们重新划分,我们叫两智融合,实际是两个智能在融合,设定了专门的组织,而且和我们传统组织工作地点,工作文化都不同,这是一个组织创新 。 ”魏建军透露,长城汽车现在做了“两个打通,一个融合”,每一款车、每一个品牌类似一个创业公司,直接面对用户 。 “我们会打造像小鹏、蔚来这样的组织,形态都像互联网公司的形态一样,把这个组织直接面向市场,它就是一个创业公司的概念 。 ”
【新华网 吴晔|汽车被重新定义：冰层之下，暗流涌动】 “在这场变革中,基因和勇气很重要 。 一方面,没有在一开始真正地转变为以智能化、以软件改变汽车、以电动改变交通出行工具的看法,未来再改变基因就很难 。 另一方面,当你过去的成就越大,规模越大,你的包袱越多,转化难度就越大 。 这时你需要非常大的勇气,这时就很痛苦 。 ”虽作为造车新势力,何小鹏对于传统车企在这场变革中的不易,感同身受 。
可以想象,长城汽车将面临新一轮的自我革命,阵痛不可避免,但结果值得期待——通过打破传统,让更多的新鲜血液和理念涌入进来,让长城汽车更具活力与战斗力 。
在中国,这个世界最大的汽车市场,是不是赢者通吃,尚未有定论 。 但面对波涛汹涌的变革大势,不试、不创新、不真心动起来,肯定将是坐以待毙 。 变革中有挑战,但十万亿级的产业前景也同样充满了机遇 。 市场有足够大的空间,总能为真正的变革者,留有一席之地 。 (新华网 吴晔)




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