江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

北野新媒体|如何引发二次传播?实操带你了解抖音短视频运营！建议收藏

短视频行业在近些年展现出疯涨的发展趋向 ， 预估2020年短视频行业产生的市场份额回超过两百多亿 。 短视频行业往往能在这个两年呈现出优良的发展趋向 ， 不仅是由于小视频与其它传统式的媒体相比较 ， 更为具备观赏价值和交互性 ， 能够让客户体验到更强的视觉冲击；与此同时 ， 5G的来临使互联网传输速度提升 ， 也是归功于时下科技的发展 ， 伴随着5G的商业 ， 互联网传输速度升高 ， 促进小视频的散播更为省时省力 。
【北野新媒体|如何引发二次传播?实操带你了解抖音短视频运营！建议收藏】如今基本上每一个企业都是做短视频营销 ， 由于小视频这种的小视频媒体可以根据大咖的叙述和身体语言 ， 更为形象化给客户的详细介绍企业、商品等 ， 在非常大水平上推动产品营销策略 。 值得一提的是 ， 小视频的传播途径较为普遍 ， 如果你的內容做的优异 ， 便会获得裂变式散播的机遇 。 而小视频的二次传播便是企业所要考虑到的营销推广方位 。
北野新媒体|如何引发二次传播?实操带你了解抖音短视频运营！建议收藏
文章图片
短视频平台 ， 其实除了利益驱动外 ， 我们还可以从社交货币价值的六个维度来做考量 ， 分别是归属感、交流讨论、实用价值、拥护性、信息知识和身份识别 。
一、归属感
归属感这方面主要来自于抖友们自行发起的一些活动组织之类的 ， 比如旅行、派对等 。 这些活动奖很多具有共同爱好的或者是老乡聚集在一起 ， 使这些人产生归属感 ， 并且能够使这些人对抖音的喜爱程度加深 ， 提升了传播途径 。
二、交流讨论
交流讨论是社交媒体最核心的要点 ， 也是抖音小视频可以得到二次传播的关键环节 。 抖音小视频的交流讨论 ， 除了基本的评论外 ， 目前还添加了“话题挑战”和“音乐专辑”这两个活动互动模式 ， 因此创作的内容能够通过多元化的方式传播给大众用户 ， 从而形成更具互动性的二次传播效果 。
北野新媒体|如何引发二次传播?实操带你了解抖音短视频运营！建议收藏
文章图片
三、实用价值
实用价值就是短视频制作领域的基本点 ， 内容这一块 ， 大家势必要重视起来 ， 它能够说成小视频工作的立足点 ， 所以说內容务必要历经研磨和慎重考虑才能够去公布 ， 好的佳作能够获得抖友们的认同 ， 更非常容易引起二次传播 。 短视频的实际意义实际上大量是对小视频內容的辨别 ， 针对企业管理者而言 ， 必须在制作短视频內容时考虑到2个方面：一是产品可以解决消费者何种需求 ， 二是如何解决他们的行业痛点 。 短视频行业就像一个海洋 ， 如果你内容不够好 ， 就不会有有浮出水面被人看到的可能 ， 所以内容这方面要重视起来 。
四、拥护性
简单来说 ， 用户性就是企业主的粉丝效应 ， 在一些大号里面 ， 只要一有内容更新 ， 忠实粉丝就会大量进行传播 ， 对视频的二次传播做自己的贡献 ， 拥护性基本是建立在账号运营成熟的基础上的 ， 对于新建账号 ， 这个是后期的效果体现 。
五、信息知识
信息知识和实用价值是相似的存在 ， 但信息知识并不像实用价值一样单纯为销售作考虑 ， 更多的是一种企业多元化的延展 ， 企业在自己领域内做出的一些知识点贡献 ， 是时下抖音小视频制做和散播另1个考虑到的层面 ， 也是获得更多受众的途径 。 毕竟现在是信息的时代 ， 有很多我们平时不知道的一些知识啊、事件啊 ， 用户都是十分感兴趣的 ， 传播者通过传播这类视频来获得成就感、满足感 ， 或者通俗点说就是获得了快乐 ， 然后分享快乐 ， 企业主在这一传播过程中 ， 粉丝数量也会得到提升 。
六、身份识别
身份识别是抖音短视频制作时候的另一个考虑维度 ， 是一个更加直接的内容定位 。 我们在制作抖音/快手短视频的情况下 ， 从制作内容上讲 ， 已经基本定性了该视频的受众领域 ， 对于这类的从事人员 ， 通常全是根据欣赏该种类的小视频来获得的信息内容 ， 随后立即明确该小视频的传播效应 ， 通过该类人群传播的 ， 必定也是该领域内的相关人员 ， 对于企业主来说 ， 定位好自己的视频受众 ， 也是对于该视频的身份识别 。 身份识别在一方面也确定了我们制作的内容方向 。


推荐阅读


上一篇：科技有点牛|周末车闻：新款哈弗H6/新款沃尔沃S90等

下一篇：科技范儿K|凭什么？小米10至尊纪念版开售仅10分钟销售额超4亿元！