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奶茶店|娃哈哈的奶茶店，养乐多的化妆品：老字号急求“第二增长点


奶茶店|娃哈哈的奶茶店，养乐多的化妆品：老字号急求“第二增长点
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33岁的娃哈哈正在遭遇“初老危机” 。
为了重回年轻 ， 2019年 ， 娃哈哈换掉了合作20年之久的老代言人王力宏 。 70多岁的宗庆后 ， 则对电商的态度来了个180度大转弯——从怒斥电商扰乱实体经济 ， 到今年突然宣布 ， 娃哈哈要一口气连推4大电商平台 。
最新消息是 ， 7月27日 ， 娃哈哈在广州开出了全国第一家直营奶茶店 。 在奶茶店的《合作手册》上 ， 宗庆后说 ， “这是娃哈哈的第三次创业 。 ”
第一次创业是1987年 ， 宗庆后用14万承包了一家校办企业的经销部 。 26年后 ， 娃哈哈迎来业绩顶峰 ， 年营收783亿元 。
登顶之后 ， 紧随而来的就是下坡路 。
于是在娃哈哈30岁那年 ， 宗庆后宣布开始第二次创业——瞄准健康领域 ， 在3-5年内研发并推出中医食疗以及保健食品 。
很显然 ， 无论是换代言人 ， 做电商平台 ， 还是打健康牌 ， 进军茶饮界 ， 娃哈哈的目的都只有一个：挽救业绩颓势 ， 寻找新的业务增长点 。
无独有偶 ， 和娃哈哈同样遭遇危机的 ， 还有隔海相望来自日本的养乐多 。
7月21日 ， 养乐多集团旗下的“Yakult海外旗舰店”入驻天猫国际 。 出人意料的是 ， 这家店铺售卖的是乳酸菌护肤品 。

与娃哈哈突然进军茶饮界不同 ， 根据官方介绍 ， 养乐多在护肤品行业其实已有近60年的历史积累 。
1935年 ， 养乐多在日本成立 ， 1961年 ， 养乐多开始制作护肤品 。 如今天猫旗舰店的开张 ， 可以看作是养乐多的护肤品业务迈出了进军海外的第一步 。
奶茶店|娃哈哈的奶茶店，养乐多的化妆品：老字号急求“第二增长点
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在饮料行业 ， 娃哈哈和养乐多的实力有目共睹 。
作为中国最大的饮料生产商 ， 娃哈哈在全球饮料生产企业中排名第五 ， 仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利和柯特4家跨国公司 。
养乐多入华18年 ， 凭借一支小红瓶 ， 拿下了中国益生菌饮料行业超6成的市场份额 。 2019年 ， 养乐多在华的日销量是760万瓶 ， 同比上一年增加了10万瓶 。
然而即便成绩已经如此骄人 ， 娃哈哈和养乐多也正面临着前所未有的巨大压力 。
在全民健康意识崛起的大环境下 ， 同为巨头的可口可乐能推出无糖无热量的零度可乐 ， 同样以单品打天下的娃哈哈和养乐多 ， 原本走的就是健康路线 ， 如今在这方面似乎已经没有更多发挥空间 。
与此同时 ， 喜茶、奈雪等新式茶饮店近几年扩张迅猛 ， 诸如元気森林一类的全新饮料品牌也在快速崛起 。 抢生意 ， 后生小子从来都是相当认真的 。

值得注意的是 ， 养乐多虽然是日本品牌 ， 但是根据其财报显示 ， 2019年养乐多全球日销4000万瓶 ， 其中日本国内销量为954万瓶/天 ， 中国销量是760万瓶/天 。
对于自己的全球第二大销售市场 ， 养乐多没办法不关注中国饮料行业的市场变动情况 。
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在前后夹击之下 ， 娃哈哈和养乐多不约而同的都选择了跨界创业 ， 去拥抱更年轻的一代消费者 。
2019年 ， 宗庆后的独生女宗馥莉正式接班娃哈哈 。
这位新总裁一出手 ， 不仅换掉了“太老了”的代言人 ， 还接连推出娃哈哈AD钙奶味月饼、奶味娃娃粽 ， 同时推出炫彩营养快线彩妆盘——从彩妆盘到护肤品 ， 娃哈哈和养乐多的跨界之路可谓是心有灵犀 。
然而我们想问的是 ， 这些“不务正业”的跨界创业 ， 真的能成为这些老字号品牌的破局之路吗？
品牌的崛起进阶之路 ， 从0到1 ， 从1到100 ， 再到1000、10000……哪个阶段更难？
这是一个仁者见仁智者见智的问题 。


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