雷科技|抖音这么火，电视怎么办？厂商的“骚操作”你一定想不到
如果要给4G时代寻找关键词 ， 短视频一定有一席之地 。
移动网络传输速度稳定性开始接近有线宽带 ， 智能手机也有了更大的屏幕、更好的录制能力还有更广的普及度 ， 视频内容消费已经具备充分先决条件 ， 制作成本低消费节奏快的短视频就这么走上历史舞台 。
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根据调研机构QuestMobile数据 ， 短视频占据了手机用户20%市场仅次于微信为首的即时通讯 ， 是当之无愧的核心使用场景 。 电视想要进来分一杯羹 ， 庞杂的短视频内容库正好可以为电视观看提供补充 ， 也能将手机影音体验延伸出去 。
不过在成为优质的短视频播放设备之前 ， 电视还有一个问题尚需解决 ， 大多数短视频都是竖着拍摄竖着播放 ， 却和横屏的电视兼容性不太好 ， 始终存在浪费屏幕面积的黑边 。
竖屏内容进入电视的过程 ， 必然是将屏幕与内容间的不和谐妥善处理的过程 。
电视改变自己 ， 去接纳竖屏内容 电视厂商采取的尝试 ， 或许会让一些用户感到不解甚至是反对 ， 他们将电视屏幕做成了可旋转设计 ， 能在传统的横屏状态和对应手机体验的竖屏状态之间切换 。
最先推出旋转屏电视的厂商是TCL ， 在2019年夏季发布了旋转屏电视XESS ， 较早地捕捉到短视频成为全民应用的风潮 。 TCL XESS将屏幕部分与音响、控制板部分分离 ， 通过电机控制的独立转轴实现了旋转功能 。
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用户可以在系统中选择 ， 让电视在横屏、竖屏以及对应的界面之间切换 。 关于这么做的理由 ， TCL在发布会上的解释是 ， 想要满足大屏智能化体验用户需求 。
横屏状态下 ， TCL XESS与普通电视机无异 ， 旋转为竖屏后就变成了一台超大屏幕的“手机” ， 播放竖屏短视频不会出现左右黑边 ， 看起来就像是把手机画面直接放大 。 手机投屏时的感受也颇为新颖 ， 几乎能做到完整的全画幅播放 ， 而不是浪费掉大量屏幕空间 。
TCL还有引入短视频和手机投屏之外的竖屏内容：与Keep合作带来竖屏版健身应用 ， 看起来像是教练站在面前做指导；利用机身自带的摄像头 ， 实现大屏幕下的竖屏视频通话；原本需要修改画面比例才能玩到的竖屏手机游戏 ， 能直接体验；壁纸、儿童内容等也制作了竖屏版本 。
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在TCL XESS之后 ， 海信和三星也推出了自己的旋转屏电视 ， 具体产品形态上不大相同 ， 但都是围绕“提供竖屏形态 ， 最切合地呈现源自于手机的内容”这一出发点进行解题 。 从电商平台的用户反馈来看 ， 消费者能够接受旋转屏电视 ， 并且认可竖屏内容在大屏上的体验 。
屏幕可旋转也给电视带去了对应的代价 ， 分体设计、机械结构以及电动旋转不可避免地提升了成本 。 TCL和海信在售旋转屏电视都是5999元售价 ， 屏幕素质、画面表现和硬件规格相似的无旋转屏电视 ， 往往都在4000~5000元价位段之间 ， 也就是说旋转屏造成至少20%的溢价 。
旋转屏代表着电视厂商想要拥抱竖屏内容的态度 ， 需要短视频为首的新内容来丰富电视使用场景 ， 更需要与手机争夺用户的注意力 。 在这一角度上 ， 最好的解决办法便是变成大屏优势更突出的“手机” ， 为此不惜将原本横屏使用的电视改造出竖屏形态 。
短视频平台也在拥抱电视 电视厂商以改变电视产品形态接纳竖屏内容 ， 而孵化了庞大竖屏内容生态的短视频平台们 ， 也想登陆电视覆盖到更多用户群体 。 于是我们看到了能在大屏幕上刷短视频的应用 ， 这些应用能在普通电视上正常使用 ， 提供优化后的竖屏内容观看体验 。
由于OTT播控限制存在 ， 短视频在推出电视端App时必须和播控平台合作 ， 并换上用户很难发现直接关联的另一个名字 。 快手带来的是云视听快TV ， 抖音和西瓜视频的母公司字节跳动带来的是华数鲜时光 。
快手
云视听快TV对应快手的短视频内容 ， 分为发现、小剧场、直播三个栏目 ， 各自有不同的竖屏内容展示逻辑 。
发现栏目下均为内容上相对独立的短视频 ， 以类似于直接投屏的居中形式播放 ， 两侧展示前后一条视频的封面 ， 作为左右按键切换视频的暗示 。 如果遇到横屏画面的短视频 ， 则会以接近全屏的形式播放 ， 并保留左右的暗示 。
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小剧场是有连续内容的短视频 ， 与快手小剧场App的内容对应 。 同样是竖屏内容居中空出左右两侧画面 ， 右侧有剧集列表提示上下键切换视频 ， 视觉设计和交互逻辑都和手机端完全一致 ， 照顾使用习惯的意图很明显 。
直播自然是对应快手的秀场直播和游戏直播 ， 竖屏内容也依然是空出左右两侧 ， 没有加模糊或其他的遮罩仅显示播放界面 ， 横屏内容是直接全屏和普通的电视直播观感相同 。
抖音&西瓜视频
虽说logo比较像西瓜视频 ， 华数鲜时光却是在西瓜视频基础上整合了抖音短视频的内容 ， 可以视作字节跳动旗下视频内容登陆电视的冲锋舟 。 长视频和横屏画面的短视频 ， 播放体验与爱奇艺、腾讯视频们的电视端区别不大 ，并且和竖屏内容有区隔不会在轮播中同时出现 。
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以抖音短视频为主的竖屏内容 ， 全部放在小视频栏目下 ， 播放体验与云视听快TV的发现栏目类似：摒弃短视频在手机上的上下切换改为左右 ， 居中播放视频并在两侧显示可切换的内容 。
也就是说 ， 短视频平台采取了与电视厂商相反的做法 ， 基于手机竖屏使用而来的上下视频流交互没有直接搬到大屏幕上 ， 换成了主动适应电视横屏使用体验的左右交互 。
跟随内容积极变化 ， 电视可能性无限 旋转屏幕是很有趣的尝试 ， 代表着电视对新型内容的迫切需求 ， 也是电视厂商积极探索产品新形态突破原有边界的写照 。 无数经典产品告诉我们 ， 努力探寻变化的产品与行业 ， 总会带来让人眼前一亮的创新 。
固有认知里 ， 电视就是一块横放着的大屏幕 ， 播放着针对其形态而制作的电视剧、节目等内容 。 旋转屏出现意味着电视的身份出现了微妙变化 ， 不再是内容制作的唯一主导者 ， 需要寻找更合适的新身份 。
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在实际使用场景下 ， 旋转屏幕主要价值在于与内容形态的契合 。 最大化地利用电视大屏幕带来的显示面积特性 ， 模拟了智能手机原本的竖屏观看短视频的使用方法 ， 而不是将横屏状态下显示竖屏内容后 ， 不会显示内容的左右两侧画面平白浪费掉 。
家庭中的另一块“大屏幕”电脑显示器 ， 在近年也出现了竖屏使用的现象 ， 不过并没有多少电动转轴 ， 始终以需要用户手动旋转的设计为主 。 这与显示器用户明确的竖屏需求有关 ， 他们将电脑显示器竖屏放置 ， 就是想要更高效率地展示信息流、代码等纵向显示的画面 。
出发点和电视竖屏相近的 ， 其实是华为、三星等手机厂商在做的 ， 手机投屏至电脑功能 ， 给用户提供更好的手机竖屏内容体验 。 电脑有相当多的多任务使用场景 ， 所以无论哪一家手机厂商的方案都是以窗口化呈现内容 ， 而电视仅需要服务好当前的内容 ， 所以沉浸感更重要 。
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短视频平台主动适配电视 ， 是大多数电视用户更有可能接触到的竖屏内容播放体验
旋转屏电视始终会有额外成本存在 ， 即使物料成本能严格控制 ， 在未来不会比普通电视高出多少 ， 机械结构带来的隐忧依然无法回避 。 金属部件磨损、转轴干燥老化等等 ， 都使得旋转屏具有长期使用成本 ， 注定没有一体式设计的普通电视来得友好 。
旋转屏不失为有趣的电视形态尝试 ， 意味着有一批厂商注意到了大屏使用场景的变化 ， 并且愿意为满足这部分新需求做出改变 ， 将种种想法变成体验成熟的实际产品并推向市场 。
电视进化的历史中 ， 旋转屏可能会最终被淘汰 ， 但行业表现出来的积极性会一直是前进的照明灯 。
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