领高舆情管理机构|正在“洗脑”女生，领高消费舆情：元气森林饮料伪装成日本品牌
_本文原题为：领高消费舆情：元气森林饮料伪装成日本品牌正在“洗脑”女生
摘要：据领高商业消费监测：但是近年来 ， 国内突然间崛起一个以日本名称字样的饮料品牌 ， 成立4年就卖出了10亿瓶 ， 备受年轻的白领一族追捧 ， 风头竟有超过娃哈哈、康师傅等品牌之势 ， 这个品牌叫做元气森林 。 4年作出100亿销量 ， 达到140亿元估值 。
文章图片
在中国市场上 ， 最喜欢用洋品牌名称命名的 ， 以服装品牌为大宗 ， 基本上稍微有一点实力的服装公司 ， 都会推出一个“高大上”的洋品牌的服装 。 但是在饮料领域 ， 洋品牌的命名也都倾向于中国化 ， 比如可口可乐、水森活、冰露、酷儿等 ， 都贴近中国人的想象意境 。
但是近年来 ， 国内突然间崛起一个以日本名称字样的饮料品牌 ， 成立4年就卖出了10亿瓶 ， 备受年轻的白领一族追捧 ， 风头竟有超过娃哈哈、康师傅等品牌之势 ， 这个品牌叫做元气森林 。
4年作出100亿销量 ， 达到140亿元估值 ， 小米模式一般崛起
元气这个词是最近几年流行到中国的日本词汇 ， 尤其在年轻人当中 ， 特别喜欢说“元气满满” 。 森林也是一个来源于日本的现代汉语词汇 。 这4个词组成的品牌 。 2016年成立至今才4年 ， 发展状况如同小米公司一样 ， 主打互联网+模式 。 如今估值已经高达140亿元 。 成为国内的饮料界的一匹黑马 ， 更是一家独角兽的巨头 。
那么 ， 这个品牌 ， 怎么就突然间渗透到大众的生活当中去了呢？要知道 ， 在国内 ， 饮料市场基本上是娃哈哈 ， 康师傅和可口可乐的天下 ， 多少巨头挤破头 ， 最终都铩羽而归！
文章图片
我们研究发现原来 ， 它是通过4个方面收拢了很多消费者的心 。
第一 ， 现在的年轻人普遍怕胖 ， 喝凉水都抱怨会长胖 。 于是元气森林将产品精确定位于无糖无能量 ， 极度强化健康观念 。
第二 ， 在包装上 ， 走日本饮料的路线 ， 采用白色背景的简单化、整洁性和空间感的设计元素 ， 短短的几秒就能迅速锁定消费者的眼球 ， 给消费者带来纯洁 ， 健康和高端的感受 ， 勾起消费者的消费欲望 。
文章图片
第三 ， 采用互联网思维 ， 与带货能力较强的网红明星 ， 如李嘉琪 ， 薇娅 ， 罗永浩等达成合作 ， 并且还渗透到多个综艺节目的明星互动环节 。 同时在抖音、西瓜视频和小红书等平台各种创意传播和种草 ， 让很多消费者不知不觉 ， 了解体验元气森林的产品 。
以数据研发饮料 ， 品类6个少而精 ， 拿下女性用户市场
由此 ， 元气森林获得了大量女性年轻用户的追捧 ， 甚至把冰箱里塞满了元气森林的产品 。
【领高舆情管理机构|正在“洗脑”女生，领高消费舆情：元气森林饮料伪装成日本品牌】而元气森林的成功 ， 跟其创始人唐彬森理工科专业和游戏创业者的背景是息息相关的 。 说白了 ， 唐彬是一个优秀的IT产品经理 ， 他把IT游戏方面的经营理念 ， 完美地移植到了饮料产业 。
文章图片
据悉 ， 旁边是1982年出生 ， 在大学期间就是一个知名的学霸 ， 大学毕业4年后就创立了智明星通公司 ， 并且把《开心农场》这一社交游戏推广到20个国家5亿人口 。
2014年智明星通被中文传媒以26.6亿元的价格收购 ， 唐彬森续任总经理 ， 第二年就推出了《列王的纷争》这一个席卷欧美市场的知名游戏 。
因此在对互联网数据的分析和挖掘方面 ， 唐彬森积累了大量的经验 ， 他很聪明 ， 把这些东西也放入到饮料产业中 ， 洞察饮料产业的消费趋势 。
