阿桶观察|国美京东重塑行业格局
文/曾宪勇
8月13日 ， 坊间突然传出前百度高级副总裁向海龙加入国美担任线上平台CEO的消息 。
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向海龙出任国美线上平台公司CEO彰显国美决心笔者第一时间向国美方面求证 ， 国美方面谨慎答复 ， “根据公司业务发展需要 ， 国美成立线上平台公司 ， 进一步加速公司互联网进程 ， 实现公司数字化转型升级 。 向海龙任线上平台公司CEO 。 ”
寥寥数语 ， 却折射出国美壮志雄心 。 这一次 ， 国美是认真的 。
据坊间传闻 ， 向海龙2019年5月从百度公司离职后 ， 曾经担任国美控股集团顾问达一年之久 。 这位曾在百度公司任职14年的宿将 ， 此时披挂上阵 ， 必有深意 。
三天前 ， 8月10日下午 ， 国美在鹏润大厦总部与“某巨头”联手召开战略签约发布会 ， 宣布启动300亿元联合采购计划 。
红毯尽头 ， 竟是京东 。
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笔者在微博上对国美联手伙伴的一次“竞猜”
现在看来有趣 ， 虽然8月10日当天与国美携手赴约亮相的是京东 ， 但随后国美线上平台新上任的掌门却是来自百度的向海龙 。
不过 ， 是此“百度”而非彼“百度”也！
掩卷长思 ， 国美为什么？
国美京东因何携手？
“面对互联网用户的标准化商品 ， 采购质量很大程度上取决于采购规模 。 ”在国美零售总裁王俊洲看来 ， 供应链的比拼 ， 初期比规模 ， 中期比效率 ， “谁的效率高 ， 谁最后就会赢 。 ”
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国美王俊洲：谁的效率高 ， 谁最后就会赢 。
此次国美京东联手宣布启动的300亿元联合采购计划 ， 涉及品类覆盖电视、冰箱、洗衣机、空调、厨卫电器等传统大家电 ， 还包括小家电、3C等新兴网红潮流商品 。
“我想 ， 国美和京东的这次联合采购 ， 在整个国内供应链规模上应该是最大的 。 ”王俊洲表示 。
此轮携手之后 ， 国美得以将百货商品种类进行扩容 ， 放大销量 ， 而京东则获得了自己一向薄弱的中高端大家电产品的供应链及安装服务 ， 同时获得自己非常稀缺的线下店面资源 。
各有所得 ， 双方的蜜月期才能持久 。
谁先追求谁 ， 或许外人并不知晓 ， 但国美似乎先手 。
今年3月 ， 国美官方旗舰店正式入驻京东 ， 一度引发业内人士惊呼 。
一系列令人眼花缭乱的操作就此展开 。
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4月19日 ， 拼多多宣布认购国美零售发行2亿美元可转债 ， 期限三年 。 双方宣布达成全面战略合作 ， 国美零售全量商品上架拼多多 ， 品牌大家电接入拼多多“百亿补贴”计划 。 同时 ， 国美旗下安迅物流、国美管家两大服务平台 ， 成为拼多多物流和家电后服务提供商 。 拼多多则向国美注入消费趋势性大数据、平台流量等优势数字零售资源 。
5月28日 ， 国美发布公告 ， 称已引入京东作为战略投资人 。 后者以1亿美元认购国美境外发行可转债 。 双方在资本层面的深化合作使得彼此感情迅速升温 。
同时 ， 国美将“家·生活”供应链、中大件物流仓储配送、服务体系、全国2600多家门店等零售新基建接入京东平台 。 物流方面 ， 国美旗下安迅物流将为京东提供大家电送装解决方案 。 此外 ， 国美管家将为京东平台用户提供家电全生命周期管理和“家·生活”服务解决方案 。 这意味着 ， 国美与京东将进一步深化在流量端和供应链端的合作 。
7月伊始 ， 京东自营百货商品开始陆续上架国美APP ， 并由京东提供物流和售后服务 。 值得注意的是 ， 此类产品主要为京东自营、京东物流负责送货上门的百货类、食品类商品 。
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