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半年报|阅文惨烈的半年报：腾讯的“罪己诏”与“承诺书”( 二 )


“被资本敲骨吸髓”是作家群体最强烈的担忧，程武需要为腾讯正名，在重新激烈起来的网文平台竞争中守住作者版图。
在过去一年的免费阅读热潮中，阅文被评价为反应迟缓，这也是外界认为吴文辉被荣退的原因之一。2019年阅文推出免费阅读APP“飞读”，在今年半年报中，新管理层直言，“免费阅读业务未能达到我们的预期……“飞读”整体表现并未匹配阅文所对应的网络文学龙头地位。”
半年报|阅文惨烈的半年报：腾讯的“罪己诏”与“承诺书”
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据Quest Mobile发布的上半年移动互联网报告，在免费阅读细分行业，番茄免费小说（字节孵化）和七猫免费小说（百度投资）牢占前两位，“疯读小说”异军突起进入前三。此前排名前列的米读小说（趣头条旗下）出现滑坡。免费阅读的行业格局仍在不断变动。
总体来看，阅文的这份半年报没有逃避问题转移矛盾，自我批判程度几乎像是一份做空报告。
自7月20日不慎乐观的业绩预警发布，阅文就开始连续下跌；周二财报发布后，股价次日更是应声大跌，大幅抵消了腾讯入主阅文后投资者的乐观投票。
半年报|阅文惨烈的半年报：腾讯的“罪己诏”与“承诺书”
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这个被描述成烂摊子的“中国漫威”，将来又要往何处去呢？
新旗帜吴文辉在卸任的内部邮件中表示：“十几年前，或许我们还很难想象，网络文学会发展到如今的样子。”
IP衍生开发，为网络文学的发展提供了新的可能。受到大集团对资源整合需求的驱动、资本市场对盈利规模渴望的催促，网文被拉进了一个有明确目标的战舰团队中，原本的付费商业模式被嫌弃不够有想象力。在互联网分析师裴培看来，“阅文集团的核心业务——在线阅读，尚未适应移动互联网时代。”
程武在业绩交流会上的表态比财报中更加严肃：“令人失望的业绩表现也让我们意识到公司底层商业模式抗风险能力的缺失和沉积数年的结构性问题。”
而在半年报中，程武没有特别强调免费阅读，而是着重在谈IP开发。一位网文平台出版业务负责人对全现在分析称，目前免费平台上架的内容质量不高，对IP运营来说，粉丝经济力量很大，而免费平台用户都没太高忠诚度。这或许将成为免费阅读能否成为IP放大器的核心悖论。
程武入主阅文后，已经总揽了腾讯体系里文学、动漫、影业、票务营销以及游戏市场业务，可以看作是腾讯IP战略的操盘手。程武在本次财报发布后也表示，将强化以IP为中心的生态系统，借助高质量IP在包括漫画、动画、电视剧、电影和游戏在内的各种娱乐内容形式中，建立业务合作伙伴关系和网络。
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程武
新管理层给阅文规划了一套互联网打法，“我们需要精细管理每个IP在其生命周期中的价值，并对整个IP产品组合应用统一的方法论，以最大化组合收益。”或者说，这更像基金经理的组合投资理念。
“我们过去取得了一些成绩，但真正的问题在于如何实现规模化。”
盛大陈天桥很早就提出了打造“东方迪士尼”的设想，立足文学、影视和游戏多个行业，但因为利益分配矛盾和商业模式不成熟，最终吴文辉与盛大分道扬镳。
迪士尼模式实际上就是围绕（迪士尼、皮克斯、漫威和星战四大类）IP发散的，仅以漫威宇宙为例，一个总设计师规划了完整的未来10年间宇宙演化节奏逻辑，将超级英雄们通过故事线的重复利用，使各英雄IP内容价值达最大化，并通过漫画、电影、动画、剧集、主题乐园等不同媒介收获溢价。
与盛大时期相比，同样背靠互联网巨头，同样空降新领导层，阅文如今的IP全产业链胜率会更高吗？
裴培认为，新管理层可能需要12-24个月初步解决遗留问题。如果阅文真能彻底融入移动互联网时代以及腾讯娱乐内容生态体系，那么由它去主导腾讯“新文创”，甚至如同上市初期的愿景一样，成为“中国的漫威或迪士尼”，也不是不可能。
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