互联网|全网直播带货电商7月总榜单！薇娅月销17亿！16人单月带货过亿 |青年|低薪|

“直播电商+X” ，已然称得上 2020 年最火模式。
传统艺能和互联网卖货的边界逐渐被打破，明星到访直播间，主播亮相热门综艺，总裁做直播……主播在出圈，明星大佬也在入侵直播带货。
据商务部数据，仅上半年，电商直播超 1000 万场，活跃主播数超 40 万，主播在增多，品牌也在观望，投放还是自播，投放找谁?自播如何做?
为此，新榜联合第一财经商业数据中心(CBNData)发布首期全平台直播电商主播影响力月榜，包含全平台直播电商主播直播带货总榜，以及全平台商品类目带货榜、全平台各价格区间带货榜两个分榜。
全网带货王是谁?淘抖快最强主播都是谁?美妆、服装、食品垂类主播TOP10 是谁?看这个榜单就够了。

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头部主播断层严重，官方店铺潜力待挖掘

头部主播带货力断层严重
从榜单上看，薇娅单月预估销售额为 17 亿，略低于带货12. 7 亿的第二名李佳琦和带货5. 6 亿的第三名辛巴之和。10 亿+主播仅薇娅和李佳琦两位。

单月带货超 1 亿的主播有 16 位，以美妆和服饰类别为主。仅“淘宝吃货官方账号”、“西街绿园大厨”和“爱美食的猫妹妹”三位美食主播带货过亿。

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断层现象在淘宝平台表现尤其严重，薇娅和李佳琦有绝对话语权，无论是流量还是销量都更加强势。但除此之外，声量较小的南风、雪梨、烈儿宝贝等也值得关注。
快手上有存在一定的断层现象，辛巴家族在TOP50 中占 6 席，占据了综合、美妆和美食三大赛道。
淘宝竞争激烈，快、抖依然有机会
预估销售额TOP50 的主播中，分属淘宝、快手和抖音的主播人数分别为23、 14 和 13 位。淘宝主播贡献的预估销售额为 52 亿+ ，快手和抖音分别贡献 23 亿和 10 亿。
淘宝平台发展相对成熟，流量竞争激烈在快手上，由于平台强调的普惠机制，中小商家依然有机会抖音方面，尽管平台高调签约罗永浩，但带货能力最强的并不是他，而是快手迁移主播朱瓜瓜，此外，仅从数据上看，娱乐达人陈三废、大狼狗夫妇、韩饭饭都具备了一定的带货能力，明星张庭因其强大的微商网络，也找到了直播营销的模式。

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官方店铺潜力待挖掘

TOP50 榜单中，多以个人账号为主，比如李佳琦、薇娅、辛巴、蛋蛋，但我们也看到，苏宁官旗、天猫国际、淘宝吃货官方账号、ZLCA、完美日记、花西子共 6 家品牌官方店铺。前三家为自有货源的综合“商超” ，另外四家分别为美妆和食品。
对新国货快销品牌而言，由于其受众更年轻、他们对直播电商的接受度也更高，品牌自播是一个值得尝试的方向。

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明星带货能力存疑
TOP50 主播中，仅有 3 位明星上榜，分别是歌手谢霆锋、演员张庭和刘玉婷。尽管明星直播带货来势汹汹，但能持续带货的仍屈指可数，一方面可能是选品上依然经验欠缺。另一方面，则是原有流量转变成卖货流量后，留存能力不足。
全品类带货王，不止薇娅李佳琦
从品类榜上看，薇娅和李佳琦分别进入了美妆、服饰和美食榜的TOP5 。