堡垒之夜|并非擦枪走火 ，Epic 因分成比例正面硬刚苹果
今日 ， 关于EPIC《堡垒之夜》与苹果App Store的摩擦升温成了时下热点 ， 先是苹果下架了《堡垒之夜》的iOS端 ， 随后EPIC叫板苹果 ， 反手一个垄断起诉 ， 甚至还拿出了一个精心制作的广告短片 ， 直指“苹果税” 。
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其实在此之前 ， EPIC在iOS游戏中加入了自己的充值渠道 ， 同等代币 ， 价格为消费苹果钱包的八折 ， 显然就是暗指苹果比起自己所推崇的10%分成 ， 多拿走了玩家20%的便利 。 在苹果看来 ， 这个行为无疑是赤裸裸的挑衅 ， 再结合先前在美国反垄断调查时Sweeney的冷言冷语 ， 苹果直接重拳出击 ， 有了今天的下架操作 。
硬刚苹果 ， 是大多数人都没能想到的 ， 我们曾经一直认为 ， EPIC对App Store的分成批评 ， 实际上是对Steam的指桑骂槐 ， 但就目前的事态发展 ， 似乎EPIC意欲左右开弓 ， 彻底终结三七分成的分成规律——Epic做了一件所有游戏开发商想做又不敢做的事情 。
从事后诸葛亮的角度来看 ， 这几个月来 ， EPIC在对外的营销上 ， 确实也产生了微妙的变化 。 虽然折扣和周免依旧在送 ， 但平台独占作品不再强调 ， 从Steam平台里“截胡”的操作也没有再出现过 ， 近日可以免费领取的《全战：特洛伊》 ， 也是早几个月就已经宣布在EPIC上首发 。
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从单挑维尔福到转火苹果 ， 乍看之下 ， 与对手的差距更加离谱 。 但从玩家和消费者的角度 ， 心理上就产生了质变 。
以独占作品和免费游戏攻Steam ， 玩家没有太大的感受 。 因为Steam的折扣同样给力 ， 而另一手从Steam游戏库中“挖角” ， EPIC反而陷入了师出无名的尴尬境地 ， 成了“唯恐天下不乱”的搅局者 。 这也是为什么EPIC最终难以收获用户活跃度的门槛 ， 大多数玩家只把它当成了一个可以白薅羊毛的凯子 。 而EPIC所主打的分成优惠 ， 消费者并不能直观的感受到 。 直接享受到这笔红利的开发商 ， 认为自己的游戏在EPIC上卖少了 ， 这笔补偿金是理所应当 ， 更不会对EPIC感恩戴德 。
现在以优质游戏的分成比例和折扣充值来对线苹果 ， 那么玩家毫无疑问就会站在开发商的一边 ， 因为低价充值的好处切实地落在了用户身上 。 更关键的是 ， 其他的开发商至少在暗地里 ， 也会向着EPIC一边 。 当然 ， 在现阶段敢于站出来的厂商不会太多 ， 毕竟不是每家厂商都有跨平台的游戏供血 ， 移动平台是这些中小厂商唯一的市场 。
回过头来看 ， 如果能够迫于舆论压力 ， 动摇App Store的分成结构 ， 那么回过头来对付Steam ， 道义和民心上都会顺利得多 。
值得一提的是EPIC这次用来讽刺苹果的广告短片 ， 分镜上完全还原了苹果在1984年的经典广告 ， 该广告在当年的超级碗上播放 ， 发布了自己的麦金托什电脑 。 1984的创意取自于乔治奥威尔的同名小说 ， 讲述了一个洗脑群众的反派 。 而广告短片中 ， 这个反派随着苹果新款电脑的发售被打败 。 显然 ， 广告中的这个反面角色 ， 正是当时垄断北美PC市场的IBM 。 从传媒学上 ， 这个商业广告从头到尾没有对自己的产品有任何露出 ， 只是象征成一个手持铁锤的女运动员 ， 丝毫没有商业的铜臭味 ， 反而极具艺术性和文艺范 ， 对当时那个年代的北美青年 ， 也更具煽动性 。
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时隔近40年 ， 堡垒之夜版的《Nineteen Eighty-Fortnite》无疑是在用西方语境的方式 ， 讲述一个屠龙勇士终成恶龙的故事 。 在随后的诉讼上 ， 对于苹果的独断下架 ， EPIC不要求任何金额的赔偿 ， 只希望获得一个公平竞争的机会 ， 影响全球数亿消费者以及成千上万的第三方开发者 。 Sweeney已经渐渐明白了民心的重要性 ， 在这场决定商业模式的战争中 ， 真正的投票权要被过渡到下游消费者上 。
事件的另一边 ， 谷歌同样下架了堡垒之夜的安卓版本 。 尽管与苹果存在着竞争关系 ， 但在三七分成上 ， 谷歌与苹果有着卡特尔垄断的默契 。 不过 ， 谷歌也明白安卓并不是EPIC此次行动的重点 。 率先放下台阶 ， 愿意与EPIC继续“交流” ， 找到合适的方式将《堡垒之夜》带回安卓 。 #EPIC#苹果#STEAM收藏
从单挑维尔福到转火苹果 ， 乍看之下 ， 与对手的差距更加离谱 。 但从玩家和消费者的角度 ， 心理上就产生了质变 。
以独占作品和免费游戏攻Steam ， 玩家没有太大的感受 。 因为Steam的折扣同样给力 ， 而另一手从Steam游戏库中“挖角” ， EPIC反而陷入了师出无名的尴尬境地 ， 成了“唯恐天下不乱”的搅局者 。 这也是为什么EPIC最终难以收获用户活跃度的门槛 ， 大多数玩家只把它当成了一个可以白薅羊毛的凯子 。 而EPIC所主打的分成优惠 ， 消费者并不能直观的感受到 。 直接享受到这笔红利的开发商 ， 认为自己的游戏在EPIC上卖少了 ， 这笔补偿金是理所应当 ， 更不会对EPIC感恩戴德 。
现在以优质游戏的分成比例和折扣充值来对线苹果 ， 那么玩家毫无疑问就会站在开发商的一边 ， 因为低价充值的好处切实地落在了用户身上 。 更关键的是 ， 其他的开发商至少在暗地里 ， 也会向着EPIC一边 。 当然 ， 在现阶段敢于站出来的厂商不会太多 ， 毕竟不是每家厂商都有跨平台的游戏供血 ， 移动平台是这些中小厂商唯一的市场 。
回过头来看 ， 如果能够迫于舆论压力 ， 动摇App Store的分成结构 ， 那么回过头来对付Steam ， 道义和民心上都会顺利得多 。
值得一提的是EPIC这次用来讽刺苹果的广告短片 ， 分镜上完全还原了苹果在1984年的经典广告 ， 该广告在当年的超级碗上播放 ， 发布了自己的麦金托什电脑 。 1984的创意取自于乔治奥威尔的同名小说 ， 讲述了一个洗脑群众的反派 。 而广告短片中 ， 这个反派随着苹果新款电脑的发售被打败 。 显然 ， 广告中的这个反面角色 ， 正是当时垄断北美PC市场的IBM 。 从传媒学上 ， 这个商业广告从头到尾没有对自己的产品有任何露出 ， 只是象征成一个手持铁锤的女运动员 ， 丝毫没有商业的铜臭味 ， 反而极具艺术性和文艺范 ， 对当时那个年代的北美青年 ， 也更具煽动性 。
时隔近40年 ， 堡垒之夜版的《Nineteen Eighty-Fortnite》无疑是在用西方语境的方式 ， 讲述一个屠龙勇士终成恶龙的故事 。 在随后的诉讼上 ， 对于苹果的独断下架 ， EPIC不要求任何金额的赔偿 ， 只希望获得一个公平竞争的机会 ， 影响全球数亿消费者以及成千上万的第三方开发者 。 Sweeney已经渐渐明白了民心的重要性 ， 在这场决定商业模式的战争中 ， 真正的投票权要被过渡到下游消费者上 。
【堡垒之夜|并非擦枪走火 ，Epic 因分成比例正面硬刚苹果】事件的另一边 ， 谷歌同样下架了堡垒之夜的安卓版本 。 尽管与苹果存在着竞争关系 ， 但在三七分成上 ， 谷歌与苹果有着卡特尔垄断的默契 。 不过 ， 谷歌也明白安卓并不是EPIC此次行动的重点 。 率先放下台阶 ， 愿意与EPIC继续“交流” ， 找到合适的方式将《堡垒之夜》带回安卓 。
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