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民生经济|宗馥莉旗下气泡水上市，娃哈哈大招不断为破“掉队”危机？( 二 )


而今年娃哈哈推出的芝士乳酸菌、优的乳、苏打水等7款新品 ， 也似湮没无音 。
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屡屡“掉队”坐不住 ， 今年狂甩大动作
民生经济|宗馥莉旗下气泡水上市，娃哈哈大招不断为破“掉队”危机？
本文插图
比市场节奏“慢半拍”的娃哈哈 ， 还面临一二线城市渠道布局不足的问题 。 此前娃哈哈为了与可口可乐、百事等巨头错位竞争 ， 采用的是“农村包围城市”策略 ， 虽然其产品在三四线城市打开了局面 ， 但随着消费升级 ， 一二线城市饮料市场被众多品牌占领 ， 娃哈哈再想深度布局似乎为时已晚 。
此外 ， 由于娃哈哈的掌舵人宗庆后曾排斥电商 ， 娃哈哈还错失了最初电商崛起的那波红利 。 种种因素堆积 ， 导致娃哈哈在2013年实现营收782.8亿元后 ， 便急转直下 ， 2017年减少至450.73亿元 ， 三年时间缩水330亿 。 直到2018年实现营收468.9亿元 ， 才扭转四年来的下滑趋势 ， 但与782.8亿的巅峰营收相比 ， 差距仍然巨大 。
产品、渠道屡屡“掉队”的娃哈哈 ， 终于坐不住了 ， 今年大动作不断 ， 除了连番推出几款新品之外 ， 还投入数十亿搭建电商 ， 跨界做奶茶 ， 并携手B站搞宣传 。
虽然宗庆后曾痛批“网店搞乱了既有的价格体系” ， 但今年娃哈哈却接连搭建了四个电商平台 。 据天眼查显示 ， 3月 ， 杭州娃哈哈电子商务有限公司成立；4月 ， 杭州娃哈哈宏振跨境电子商务有限公司成立；5月 ， 娃哈哈发布了十万社交零售商招募；6月 ， 电商平台“康有利”正式上线 。
7月份 ， 娃哈哈首家奶茶直营店落地广州 ， 开业时宗庆后亲自站台 。 在此之前 ， 娃哈哈奶茶加盟店已在全国布局 。 据悉 ， 目前已有约430家娃哈哈奶茶加盟店签约 。
8月 ， 娃哈哈正式入驻B站 ， 并空降B站线下活动BilibiliWorld ， 还一改往日“正经”画风 ， 在B站开启“自黑”“卖惨”“卖萌”模式 ， 以便契合Z世代 。
不过 ， 新品难掀波澜 ， 娃哈哈无论是角逐奶茶赛道 ， 还是携手B站 ， 都在打情怀牌 ， 可是“啃老本儿”又能维持多久？
内容来源：中食财经


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