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观点评论|野心上涨的网易，和腾讯必有一战( 二 )


和腾讯正面开火 如果拆解一下网易和腾讯的业务结构 ， 做个简单的对比 ， 就会发现二者的业务竟有如此之多的重叠之处 。
游戏 ， 是这两家公司的主业、现金牛、摇钱树 ， 腾讯是老大 ， 网易是第二 ， 而且网易是独一无二的第二；在线音乐 ， 腾讯音乐是老大 ， 网易云音乐还是第二 ， 丁磊此前曾暗示腾讯音乐搞垄断；在线教育 ， 网易有道上市了 ， 但腾讯投资的猿辅导估值已超过78亿美元；电商方面 ， 考拉卖了 ， 网易严选还在做 ， 但腾讯也投了大量电商独角兽；媒体方面 ， 网易有网易新闻 ， 腾讯有腾讯新闻……
盘算下来 ， 网易有而腾讯没有、同时还有点分量的业务 ， 就剩网易未央了 。 网易未央是经营猪场卖猪肉的 ， 丁磊对此属于个人兴趣 ， 或许马化腾实在是不感兴趣 。 所以某种程度上 ， 与腾讯之间的竞争 ， 将在未来成为决定网易走向的一个重要变量 。
尤其是在网易熟悉的内容赛道上 ， 腾讯正变成它实实在在的对手 ， 并在多条业务线上展开巷战 。
从在线音乐这个细分赛道上 ， 大众能嗅到其中的火药味 。
网易云音乐从社区切入 ， 花了七年时间做到了行业第二 ， 仅次于腾讯音乐 。 虽然目前还不赚钱 ， 但前景很好 。 所以在电商业务折戟后 ， 网易在音乐业务上不断加码 ， 跟腾讯的正面竞争也不断激化 。
观点评论|野心上涨的网易，和腾讯必有一战
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图 / 视觉中国
最直观的现象是二者在今年掀起版权大战 。
全球三大唱片公司（环球音乐、华纳音乐、索尼音乐） ， 此前均跟腾讯走的很近 ， 腾讯还拿下了环球音乐10%的股权 。 腾讯音乐从2017年开始 ， 花巨资和这三巨头签订独家代理协议 ， 导致腾讯几乎垄断了国内的在线音乐版权 。 这让以网易云音乐为代表的其他平台 ， 后来面临一个尴尬的局面：歌单中的歌曲突然变灰 ， 听不了了——没版权 ， 要获得授权 ， 就要给腾讯交钱 。
所以今年以来 ， 网易不得不开始投入重金 ， 跟一大批唱片公司达成版权合作 ， 大量购买音乐版权 。
据Third Bridge高临咨询观察 ， 今年以来 ， 网易在版权成本的投入上要远远大于腾讯音乐 。 同样一家唱片公司的版权 ， 腾讯音乐评估出来的版权金额是一个量级 ， 但是网易会远远高于腾讯的量级 。
在上季度的财报电话会议中 ， 丁磊直言 ， 版权购买一直是云音乐最主要的成本支出 ， 腾讯跟版权巨头之间的独家销售模式 ， 使得云音乐付出了超过合理价格两到三倍的成本 。
戏剧性的是 ， 8月11日 ， 腾讯音乐和网易云音乐几乎同时宣布与环球音乐达成战略合作 。 二者的竞争已经摆到台面上了 。
在产品层面 ， 腾讯音乐旗下有QQ音乐、酷狗、酷我、全民K歌四大产品 ， 网易云音乐在今年开始丰富产品线 ， 推出了独立K歌平台音街 ， 对标全民K歌 ， 火药味是越来越浓了 。
站队阿里 在网易和腾讯之间 ， 还存在一个影响牌局的关键角色——阿里 。
阿里跟二者之间的关系很微妙 。 从巨头博弈的角度 ， 阿里跟腾讯是对手 ， 但网易也是巨头 ， 不会轻易站队 。
中国互联网20年 ， 网易是门户时代的王者 ， BAT崛起后 ， 网易一直位居巨头的第二梯队 ， 坐在上市中概股市值排名第四、第五的位置 。 跟美团、京东、拼多多不一样 ， 网易没有接受阿里或腾讯的投资 。
但是在去年 ， 形势发生了变化 。 网易和阿里 ， 这两家同样位于杭州的巨头 ， 走到了一起 。
去年9月 ， 网易一手将考拉卖给阿里 ， 一手让云音乐拿到阿里领投的7亿美元B2轮融资 。 网易和阿里 ， 在业务和资本上形成了一定程度的捆绑 。
观点评论|野心上涨的网易，和腾讯必有一战
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图 / 视觉中国
阿里入局 ， 让这场战役变的微妙起来 。
电商是阿里的大本营 ， 也是腾讯重点进攻的方向 ， 网易相当于是把电商的底牌亮给了阿里 。 在线音乐方面腾讯占据优势 ， 网易和阿里都是弱势方 ， 二者资本联盟相当于是共同对抗腾讯 。
一位在线音乐行业人士告诉燃财经 ， 去年网易云音乐拿到的一些独家版权 ， 大部分都是来自阿里的虾米音乐 ， 虾米从去年开始就不再对版权进行大量投入 ， 这些版权都转移到了网易 。 这意味着 ， 网易扛起了在线音乐这面大旗 ， 阿里退到了幕后 。
上述业内人士认为 ， 中国在线音乐的版权市场 ， 未来不会形成一个分散化的状态 ， 至少在两年之内 ， 还是主要围绕在腾讯音乐和网易这两大平台的版权争夺上 。
网易和阿里的合作还不止于此 。 8月5日 ， 网易云音乐和阿里88VIP正式宣布达成合作 ， 网易云音乐黑胶VIP年卡权益正式加入88VIP年度生态权益包 。 网易云音乐成为阿里体系外首个与88VIP战略合作的互联网产品 。
对于阿里而言 ， 体外流量来源当然是越多越好 ， 网易云音乐号称坐拥8亿用户 ， 这对阿里体系来说是一个增量 。 另外 ， 今年阿里将继续面临来自腾讯系（美团、京东、拼多多、哔哩哔哩）公司的猛烈进攻 ， 多一个盟友也就多一分力量 。 把朋友搞的多多的 ， 总不会错 。


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