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[新浪科技综合]腾讯音乐是如何成为行业范本的新浪科技综合2020-08-14 12:52:060阅( 二 )


【[新浪科技综合]腾讯音乐是如何成为行业范本的新浪科技综合2020-08-14 12:52:060阅】当日与环球合作同时发布的腾讯音乐Q2财报还包括了以下核心信息：
首先 ， 内容优势难撼 ， 维持音乐新生产力的长远核心动力充足 。
除了与环球合作的全面升级 ， 腾讯音乐还通过与更多不同风格的音乐厂牌建立全新战略合作伙伴关系 ， 新增包含各类潮流、独立原创等多种类型的音乐内容 ， 持续增强内容优势 。
其次 ， 创新业务布局有了新进展 ， 也透露出正在尝试的商业化和数据向好 ， 带来更多新增市场空间和想象 。
在二季度 ， 腾讯音乐旗下的创新业务TME live为五月天和花泽香菜等不同风格知名艺人举办了9场颇具影响力的超现场演出 ， 还设计并提供了各种增值服务 ， 例如VIP专享和虚拟礼物 ， 供用户与艺人更好地进行互动；长音频方面也进一步拓展了内容池 ， 授权作品数量同比增长了近300% ， 二季度的长音频MAU渗透率提高到了9.4% ， 远高于去年同期的4.6% 。 此外 ， 其还推出了长音频付费订阅服务 ， 开始探索长音频领域的商业化空间 。
第三 ， 成本优化 ， 合理让利 ， 关注本土音乐人培育；产品全面年轻化升级 。
财报显示 ， 腾讯音乐旗下中国领先的独立音乐人平台腾讯音乐人在过去三年中投入大量资源培养独立音乐人 ， 并帮助独立音乐人及其原创音乐作品覆盖了更广泛的受众 。
腾讯音乐也引入更多潮流热门的综艺节目中的优质音乐内容 ， 在2020年上半年 ， 其曲库涵盖了超过80%的中国音乐综艺节目内容版权 ， 进一步获得了更多年轻用户的青睐 。
不难猜测 ， 基于音乐人扶持和年轻化升级 ， 腾讯音乐有望打造出具有国际化水准的“中国核”新重量级年轻巨星和先锋音乐作品 ， 引领态度与文化潮流 。
整体来看 ， 腾讯音乐今年正在以整体战略为核心 ， 有效地实现现有业务与创新业务的协同 ， 并对资源和成本结构有针对性地进行调整 ， 稳步向着其表述的“价值创造型增长”持续迈进 。 而与以环球为代表的内容方的合作模式升级 ， 也让腾讯音乐对内容成本结构有了进一步的优化 。
2020年7月 ， 腾讯音乐在成立四周年节点推出了其全新升级的品牌视觉形象“无限羽翼” ， 在社交媒体平台吸引了近30个年轻化品牌争相参与共创 ， 其强大的“朋友圈”也证明：拥有内容生产能力和用户连接能力的品牌 ， 永远是跨圈最受欢迎的朋友 。
■ 逆境中稳步前行 ， “有准备”的腾讯音乐站在浪潮之巅
前瞻性布局+稳定驱动力 ， 腾讯音乐证明：向前看 ， 才能走好每一步 。
全球疫情与股市黑天鹅等大环境的逆境在一定程度上来说 ， 也让外界对腾讯音乐与其独特的“中国音娱模式”蕴含的价值有了更多的了解与认知 。
被认为是“别人家的孩子” 的腾讯音乐 ， 在商业与业务上一帆风顺的态势往往会让外人觉得“并不稀奇” 。 但大环境逆境中 ， 却足以看出其是值得被机会青睐的“有准备的人” 。
不管是内容、社交还是创新业务 ， 腾讯音乐都有超前布局 ， 这种前瞻性 ， 让其在2020年上半年的疫情以及外部环境冲击面前展现出了极强的抗风险能力 ， 为用户带来了许多新体验 ， 这成为了其获得与合作伙伴开放共创以及业内认可的坚实基础 。
另外 ， 腾讯音乐为面临转型升级的行业带来的新机遇与新范本 ， 以及其Q2财报中体现出的创新业务与产品升级新趋势 ， 均让未来中国音乐文化的发展与输出具有了更多可能性 。
不难看出 ， 当音乐产业竞争力关系越来越紧密的时候 ， 平台作为内容背后的力量就会越来越突出 。 对于腾讯音乐来说 ， 其前瞻布局无疑是站在了数字音乐浪潮风口 ， 这不仅将开启一个新的音乐商业时代 ， 也将加速推动行业内容实力和生态竞争力迭代 。
未来腾讯音乐将与更多上下游合作伙伴一起 ， 共创出什么样的音乐风格乃至行业合作“新物种” ， 值得业内外进一步地紧密关注与期待 。


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