极光JIGUANG|揭开裂变“面纱”，拼多多数据全面解析( 四 )
北京拼多多用户线下消费中 ， 天宫院商圈消费用户占比为6.4% ， 排名北京第17；TGI为109 ， 排名北京第一；高消费用户占比达69.8% 。 拼多多用户排名第1的是龙湖大兴天街 ， 占比为4.4% ， 北京明发广场用户占比仅为0.4% ， TGI为127 ， 高于平均水平 。
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区域分析：淮海路商圈拼多多用户购物高消费用户超70%
从线下行为的购物消费来看 ， 以上海为例 ， 淮海路商圈 ， 占比为27.6%；高消费用户占比达70.1% ， 拥有很高的消费力 。 淮海路商圈中 ， 拼多多用户排名第1的商场是是环贸iapm商场 ， 占比为18.7% ， 其次是上海K11购物艺术中心和巴黎春天商场 。
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区域分析：广州天河城商圈用户集中
以广州为例 ， 针对天河城/体育中心商圈来看 ， 高消费用户占比达59.4% ， 拥有较高的消费力；用户占比达65.4% ， TGI为121 ， 用户较为集中 。 在天河城/体育中心商圈中 ， 拼多多用户线下消费占比排名第1的商场是天河城 ， 用户占比为43.1% ， 其次是中天购物城和太古汇 。
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部分地铁站点是拼多多用户更为偏好的交通出行之地
地铁出行方面 ， 上海拼多多用户地铁出行中上海火车站偏好度最高 ， TGI为109 ， 占比为5.2% ， 排名第四；TGI最高的地铁线路为浦江线 。 而广州的拼多多用户线下地铁出行TGI最高的为广州南站 ， 占比为8.6% ， 排名第一；TGI最高的地铁线路为7号线 。 北京用户TGI稍高的站点和线路为用户占比较低的天通苑站点和燕房线 。
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美容保养和短通勤距离在拼多多用户的生活特征中比较突出
极光的数据显示 ， 在保证生活品质方面拼多多用户休闲方式中美容保养TGI近220 ， 明显高于平均水平 。 通勤距离在5公里以内用户占比超六成 。 2.3%的用户会选择长途旅游 ， 而30%的用户会选择周末出游 。
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06拼多多流量扩展分析
新增用户三线城市占比较活跃用户高
极光的数据显示 ， 拼多多日活、月活、新增用户占比在高线（二线及以上）、低线城市（三线及以下城市）整体较为均衡 ， 接近2：3 。 新增用户中一线城市、五线及以下城市占比较活跃用户低 ， 三线城市用户占比较高 。
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新增日活用户下沉市场占比增大
极光的数据显示 ， 新增用户三线城市占比同比增长1.4% ， 一线城市新增用户数同比增长66% 。 日活用户四线城市、五线及以下城市占比分别同比增长0.8%和1.2% 。
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拼多多全线活跃渗透率同比增长显著
极光的数据显示 ， 拼多多各城市等级活跃渗透率同比增长8%以上 ， 而且活跃渗透率随着城市等级下沉而上涨 ， 2020年6月底平均活跃渗透率为21% 。
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综合电商头部应用重合度高
极光的数据显示 ， 在电商头部Top3应用中 ， 淘宝独占率最高为13.03% ， 其次是拼多多的11.59% ， 京东为1.52% 。 相比京东 ， 拼多多的用户群与淘宝用户群重合度更高；拼多多和淘宝的重合率高达58.91% 。
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