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学而思|好未来：北京教培品牌里的科技范儿

_原题为 好未来：北京教培品牌里的科技范儿
位于北京中关村的海淀黄庄 ， 是课外教培机构成长的大本营 ， 在过去的20年里 ， 这里诞生了无数全国性的教培巨头 ， 也见证了整个教育培训市场技术更迭和互联网化的发展 。 过去的七年的时间里 ， 北京成为了在线教育者创业的大本营 ， 而好未来的成长史 ， 则成为整个北京教培品牌发展的典型样本 。
掘金“互联网”
【学而思|好未来：北京教培品牌里的科技范儿】2000年的北京培训市场 ， 是线下培训机构林立的黄金时期 。 新东方学校、学大教育、京翰教育、巨人学校的校区里 ， 络绎不绝排队咨询的家长和下课后前来学习的学生们 ， 成为了海淀黄庄的特色风景 。
在北京 ， 优质学校资源供不应求以及教育水平不均衡的现象 ， 带给了课外教培机构发展的机会 ， 为了帮家长找寻进入好学校的机会 ， 一批以“奥数”为代表的学科类培训应运而生 。 其中 ， 成立于2003年的学而思 ， 就是以奥数起家的 。 当时刚刚考上北大研究生的张邦鑫还只是在校外做家教 ， 学而思还只是个蜗居在写字楼里的校外辅导班 ， 通过互联网论坛导流和家长的口碑传播 ， 学而思迅速崛起 ， 在教培巨头环伺的海淀黄庄里杀出一条血路 。 2010年 ， 学而思赴美上市 。
学而思|好未来：北京教培品牌里的科技范儿
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2012年8月 ， 北京市教委出台政策治理奥数成绩与升学挂钩的“四项措施” ， 北京市教委先是宣布将坚决禁止奥数成绩与升学挂钩；随后又叫停与升学挂钩的奥数竞赛培训 。 不少业内人士认为 ， 多年来风头强劲的“奥数”会逐步退出舞台 。 而这也让学而思意识到 ， 不能仅仅依靠单一学科培训的品牌优势来推动公司业务继续发展 ， 抓住在线教育的风口迫在眉睫 。
2013年 ， 被行业定义为在线教育元年 ， 这一年 ， 层出不穷的创业者们涌向了在线教育赛场 ， 51Talk、跟谁学初次登场 ， “小龙女”龚海燕创业风头正劲、YY豪掷10亿元布局在线教育的壮语还历历在耳 。 而作为全国教培市场的高地 ， 北京也成为在线教育公司创业模式的练兵场 ， 当互联网浪潮来袭之时 ， 学而思也开始进行重大的公司战略调整 。
2013年 ， 学而思更名好未来 ， 好未来集团拥有学而思培优、智康一对一、学而思网校等子品牌 ， 张邦鑫把学而思网校的亏损定义为战略性亏损 。 “如果学而思不做在线教育 ， 将来在线教育机构一定会布局线下 ， 那么学而思将难以抵抗 。 ”张邦鑫事后回忆道 。 在选择是做一个赚钱但增长慢的网校 ， 还是做一个不那么赚钱但很有价值的网校 ， 张邦鑫选择了后者 。
新的“对手们”
“北京教育看海淀 ， 海淀教育看黄庄 。 ”
海淀黄庄天生就是适合教培机构的肥沃土壤 ， 高校林立、高学历家长群体聚集于此 ， 对于名校有情结……只是随着技术的更迭和政策的监管 ， 海淀黄庄的教培创业者换了一批又一批 。 线下教培机构第一次大规模撤离海淀黄庄出现在2018年 。 2018年开始 ， 教育部开始加大对校外培训机构的监管和规范 ， 随着一系列政策组合拳的出台 ， 大批没有办学资质、安全上有隐患的教育机构被市场清理而撤离海淀 ， 当时的海淀黄庄 ， 每天都有教培机构撤退 ， 直到最后独留下几家教培巨头和一些小而美的补习班 。
2019年8月 ， 在教育部召开的新闻通气会上 ， 北京市教委副巡视员冯洪荣介绍 ， 作为规范教育教学秩序的重要一环 ， 自 2018年4月以来 ， 北京已排查12681家校外培训机构 ， 责令整改1.2万余次 ， 停止办学565件 ， 对海淀黄庄等社会反响强烈的26 个热点地区进行治理 。 同时建立黑白名单制度 ， 公布白名单785家和黑名单113家 。
另一方面 ， 在资本的助推下 ， 以作业帮、猿辅导为代表的在线教育独角兽迅速崛起 ， 他们依靠拍照搜题/直播大班课/在线一对一等模式迅速成为资本追捧的宠儿 ， 也占据着整个北京楼宇、电梯、街灯牌的重要广告位置 。 而在线教育崛起之后 ， 不在线下场景为学生授课 ， 企业们也开始分散开来 ， 不再死守海淀黄庄 ， 而是散落在北京城的各个角落 ， 有的入驻了有政策扶持的上地产业园 ， 有的落子朝阳 ， 有的则去了亦庄 。
2018年前后 ， 在线教育行业持续火爆 ， 机构之间为了抢夺生源开打暑期营销大战 。 好未来意识到 ， 如果仅在to C业务上和在线教育机构去竞争消耗 ， 并不能给行业带来正面导向 。 2018年底 ， 好未来正式对外发布了教育开放平台 ， 这是好未来在打造了标准化师资和标准化管理后 ， 给行业赋能的第一个信号 。
“教培行业在2018年呈现出线上和线下‘高度被分割’的状态 ， 而教育服务的每个环节上都有了已经成长起来的专业的服务商 ， 专业的供应商提供服务 ， 综合性开放平台建立连接 ， 好未来的教育开放平台就是在这种契机下应运而生的 。 ”在接受北京商报采访人员采访时 ， 好未来开放平台相关负责人介绍说 。
北塔资本合伙人王凯峰认为 ， 好未来的开放战略 ， 可以很好地解决机构在扩张中出现师资、教研水平下滑的问题 。 好未来可以把教学教研、师资师训、招生这些方面通过强大的中台来支撑企业的体系化和标准化的能力 。 而在这一过程中 ， 好未来也强化了它的行业龙头地位 。


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